時(shí)間：2016-02-29 09:10:48 點(diǎn)擊：次
來源：億歐網(wǎng) 作者：劉禹

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盡管陳歐是紐交所史上最年輕的中國互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人兼CEO，這個(gè)專注于“她購物”的聚美優(yōu)品在國際資本市場(chǎng)上卻不被看好，但是陳歐依舊堅(jiān)定的相信聚美優(yōu)品所走的“她購物”路線沒有錯(cuò)，這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大。

【觀點(diǎn)3】“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來臨，化妝品行業(yè)便名正言順的成為了天貓、京東、唯品會(huì)等各大電商爭(zhēng)相搶食的戰(zhàn)場(chǎng)。資本為王，電商行業(yè)特性再一次倒逼業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者整合，尋求更多的資本合作。但是僅僅依靠資本的支撐，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

目前國內(nèi)化妝品電子商務(wù)市場(chǎng)還沒形成穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)參與主體較為多樣性，從網(wǎng)絡(luò)零售渠道來講，可分成：

垂直B2C平臺(tái)：聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)等；

平臺(tái)型B2C化妝品旗艦店：天貓、京東、蘇寧易購等；

自營型B2C化妝品頻道：京東、蘇寧易購、1號(hào)店、唯品會(huì)等；

化妝品品牌商自建B2C平臺(tái)：巴黎歐萊雅、蘭蔻等；

時(shí)尚媒體化妝品網(wǎng)購頻道：靚裝網(wǎng)購、閨蜜網(wǎng)等；

平臺(tái)型C2C化妝品經(jīng)銷店、平臺(tái)型C2C國外化妝品代購店、化妝品團(tuán)購、化妝品閃購等多種渠道。

貌似各類化妝品電商零售渠道分的很清楚，但真正化妝品電商渠道已形成相互交織的“混亂”場(chǎng)面，很多化妝品電商正在尋求多渠道矩陣式發(fā)展策略。對(duì)于整個(gè)化妝品行業(yè)而言，短期內(nèi)傳統(tǒng)線下渠道仍是銷售主體，但隨著網(wǎng)購化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增大，各大化妝品品牌商通過在線上建立官方商城或開設(shè)平臺(tái)旗艦店似乎已成為不可阻擋的趨勢(shì)。

據(jù)此前艾瑞咨詢發(fā)布的《2014年化妝品行業(yè)線上數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，2014年4月化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模為83.5億元，其中C2C平臺(tái)交易規(guī)模為52.6億元，占比為63.0%，B2C平臺(tái)交易規(guī)模為30.9億元，占比為37.0%。在B2C平臺(tái)中，天貓、聚美優(yōu)品、京東商城化妝品交易規(guī)模居于前三，分別為13.4億元、5.6億元和2.6億元，占到4月整體B2C平臺(tái)化妝品交易規(guī)模的83.3%。即是說，綜合型電商巨頭嚴(yán)重侵蝕了這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)。

那么問題來了，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，面對(duì)如此環(huán)境，國內(nèi)化妝品行業(yè)垂直電商究竟應(yīng)當(dāng)如何突圍巨頭的夾擊？這是一個(gè)值得深思的問題。

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