時(shí)間：2016-03-14 13:54:09 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：人民網(wǎng) 作者：

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近幾年來(lái)，農(nóng)村電商讓人瘋狂，尤其是進(jìn)入到2016年，農(nóng)村電商市場(chǎng)這片“藍(lán)海”的競(jìng)爭(zhēng)也顯得越發(fā)激烈。雖然打開(kāi)方式多種多樣，不過(guò)基本路徑卻都是大同小異：一個(gè)是把貨物賣(mài)到農(nóng)村去，一個(gè)把農(nóng)村的貨物賣(mài)到城市去。這樣既讓城市人獲得新鮮健康的果蔬產(chǎn)品，又讓農(nóng)村收入得到提高。這個(gè)想法看似很好，城鄉(xiāng)之間互通有無(wú)，各取所需。可是現(xiàn)實(shí)很骨感，真正做得好的卻是寥寥，原因何在？

究竟什么是農(nóng)村電商？商機(jī)有多大？

對(duì)于究竟什么是農(nóng)村電商，很多人概念還不清晰，發(fā)現(xiàn)商機(jī)更無(wú)處可說(shuō)。電商的概念很大，電商不僅僅是網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)。農(nóng)村電商也不單單是工業(yè)品下鄉(xiāng)，或者農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，農(nóng)村電商至少包含4個(gè)層面的意思：

1、將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)上途徑銷(xiāo)售出去的農(nóng)產(chǎn)品電商，有網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售等形式，而不是簡(jiǎn)單的開(kāi)淘寶。

2、在鄉(xiāng)村聚集的以銷(xiāo)售本地特色產(chǎn)品（包括工業(yè)品）為主要業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)村電商。

3、將電商的物流、人才流、信息流、資金流聚集在縣城周邊，形成電商服務(wù)業(yè)、包裝倉(cāng)儲(chǔ)物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商品配套供應(yīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集群發(fā)展的縣域電商。

4、將農(nóng)民需要的生活服務(wù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活日用品通過(guò)電商終端的延伸，實(shí)現(xiàn)服務(wù)到村的農(nóng)村電商。

那么，農(nóng)村電商市場(chǎng)有多大？過(guò)去，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)遲遲起不來(lái)，不僅有“買(mǎi)不起”的問(wèn)題，更有“買(mǎi)不到”的問(wèn)題。隨著現(xiàn)在農(nóng)村人收入慢慢上來(lái)了，客觀上是需要一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的，此時(shí)電商切入的時(shí)機(jī)剛剛好。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易總額近4萬(wàn)億，其中80％是通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的，網(wǎng)購(gòu)的量微不足道；而2014年隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售總額直線(xiàn)飆升；而在即將到來(lái)的“十三五”期間，信息化技術(shù)將滲透到農(nóng)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，不管是產(chǎn)前的農(nóng)資電商、農(nóng)機(jī)電商還是產(chǎn)中的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、生產(chǎn)管理信息化系統(tǒng)，又或者是產(chǎn)后的農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品大宗交易平臺(tái)，都將充分受益，預(yù)計(jì)市場(chǎng)空間將超過(guò)萬(wàn)億。

如何真正做好農(nóng)村電商？

自2015年起，農(nóng)村電商徹底火起來(lái)了，這種互通有無(wú)，提高農(nóng)民收入的辦法看起來(lái)不錯(cuò)，但是真正做好的寥寥無(wú)幾，究竟是為什么？

事實(shí)上，農(nóng)產(chǎn)品要流通到城市里面來(lái)消費(fèi)的話(huà)，我們接觸到的大部分農(nóng)產(chǎn)品其實(shí)都不合格，城市人群對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求相對(duì)較高，可選擇的東西也太多，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不信任導(dǎo)致他們更傾向于買(mǎi)進(jìn)口的水果，因此沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化、沒(méi)有品牌包裝的農(nóng)產(chǎn)品在城市里其實(shí)并不好賣(mài)。

其次，滯銷(xiāo)的產(chǎn)品除了產(chǎn)地偏遠(yuǎn)、信息不對(duì)稱(chēng)等因素之外，更重要的則是源自產(chǎn)品自身的質(zhì)量因素。一旦產(chǎn)品的質(zhì)量偏低，在叢林法則面前，很容易在馬太效應(yīng)下加速產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰，比如在一些地區(qū)高品質(zhì)產(chǎn)品能滿(mǎn)足于市場(chǎng)需求時(shí)，一些地區(qū)品質(zhì)較低的產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重滯銷(xiāo)的情況。

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