時(shí)間：2016-03-14 13:54:09 點(diǎn)擊：次
來源：人民網(wǎng) 作者：

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近幾年來,，農(nóng)村電商讓人瘋狂，尤其是進(jìn)入到2016年,，農(nóng)村電商市場(chǎng)這片“藍(lán)海”的競(jìng)爭(zhēng)也顯得越發(fā)激烈,。雖然打開方式多種多樣，不過基本路徑卻都是大同小異：一個(gè)是把貨物賣到農(nóng)村去,，一個(gè)把農(nóng)村的貨物賣到城市去,。這樣既讓城市人獲得新鮮健康的果蔬產(chǎn)品，又讓農(nóng)村收入得到提高,。這個(gè)想法看似很好,，城鄉(xiāng)之間互通有無，各取所需,?？墒乾F(xiàn)實(shí)很骨感，真正做得好的卻是寥寥,，原因何在,？

究竟什么是農(nóng)村電商？商機(jī)有多大,？

對(duì)于究竟什么是農(nóng)村電商,，很多人概念還不清晰，發(fā)現(xiàn)商機(jī)更無處可說,。電商的概念很大,，電商不僅僅是網(wǎng)上買賣,。農(nóng)村電商也不單單是工業(yè)品下鄉(xiāng)，或者農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城,，農(nóng)村電商至少包含4個(gè)層面的意思：

1,、將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)上途徑銷售出去的農(nóng)產(chǎn)品電商，有網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售等形式,，而不是簡(jiǎn)單的開淘寶,。

2、在鄉(xiāng)村聚集的以銷售本地特色產(chǎn)品（包括工業(yè)品）為主要業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)村電商,。

3,、將電商的物流、人才流,、信息流,、資金流聚集在縣城周邊，形成電商服務(wù)業(yè),、包裝倉儲(chǔ)物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商品配套供應(yīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集群發(fā)展的縣域電商,。

4、將農(nóng)民需要的生活服務(wù),、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活日用品通過電商終端的延伸,，實(shí)現(xiàn)服務(wù)到村的農(nóng)村電商。

那么,，農(nóng)村電商市場(chǎng)有多大,？過去，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)遲遲起不來,，不僅有“買不起”的問題,，更有“買不到”的問題。隨著現(xiàn)在農(nóng)村人收入慢慢上來了,，客觀上是需要一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的,，此時(shí)電商切入的時(shí)機(jī)剛剛好。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，2013年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易總額近4萬億,，其中80％是通過批發(fā)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的，網(wǎng)購的量微不足道,；而2014年隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的快速發(fā)展,，農(nóng)產(chǎn)品銷售總額直線飆升；而在即將到來的“十三五”期間,，信息化技術(shù)將滲透到農(nóng)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域,，不管是產(chǎn)前的農(nóng)資電商、農(nóng)機(jī)電商還是產(chǎn)中的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng),、生產(chǎn)管理信息化系統(tǒng),，又或者是產(chǎn)后的農(nóng)產(chǎn)品電商,、農(nóng)產(chǎn)品大宗交易平臺(tái)，都將充分受益,，預(yù)計(jì)市場(chǎng)空間將超過萬億,。

如何真正做好農(nóng)村電商？

自2015年起,，農(nóng)村電商徹底火起來了,，這種互通有無，提高農(nóng)民收入的辦法看起來不錯(cuò),，但是真正做好的寥寥無幾,，究竟是為什么？

事實(shí)上,，農(nóng)產(chǎn)品要流通到城市里面來消費(fèi)的話,，我們接觸到的大部分農(nóng)產(chǎn)品其實(shí)都不合格，城市人群對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求相對(duì)較高,，可選擇的東西也太多,，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不信任導(dǎo)致他們更傾向于買進(jìn)口的水果，因此沒有標(biāo)準(zhǔn)化,、沒有品牌包裝的農(nóng)產(chǎn)品在城市里其實(shí)并不好賣,。

其次，滯銷的產(chǎn)品除了產(chǎn)地偏遠(yuǎn),、信息不對(duì)稱等因素之外，更重要的則是源自產(chǎn)品自身的質(zhì)量因素,。一旦產(chǎn)品的質(zhì)量偏低,，在叢林法則面前，很容易在馬太效應(yīng)下加速產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰,，比如在一些地區(qū)高品質(zhì)產(chǎn)品能滿足于市場(chǎng)需求時(shí),，一些地區(qū)品質(zhì)較低的產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重滯銷的情況。

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