時間：2016-07-12 11:23:12 點擊：次
來源：界面 作者：

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中國電子商務物流企業(yè)聯(lián)盟副會長單位——聚美優(yōu)品

長腿男神張亮對著鏡頭,，理了理頭發(fā)。隨后他一邊向粉絲傾訴自己在綜藝節(jié)目《全員加速中》拍攝過程中的艱辛,，一邊介紹最愛的隔離霜品牌Za,；鏡頭的那一端，國內頭號美妝電商聚美優(yōu)品的直播平臺上,，不到5分鐘就聚集了150萬粉絲,，他們與偶像聊天互動的同時，也可以直接通過聚美直播平臺購買偶像推薦或正在使用的產品——“明星＋直播＋電商”,，一種新的互聯(lián)網商業(yè)模式悄然興起,，而催生它快速崛起的是資本新寵——直播。

2016年4月,，艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國視頻直播平臺行業(yè)專題研究》顯示,，2015年中國視頻直播平臺數(shù)量接近200家，其中網絡直播的市場規(guī)模約為90億元，網絡直播平臺用戶數(shù)量已經達到兩億元,，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬,，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。同樣是艾瑞咨詢,，其與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網紅生態(tài)白皮書》也顯示,，與直播息息相關的“網紅產業(yè)”預計在2016年的產值接近580億元，遠超2015年中國電影440億元的票房金額,。

如此龐大的市場,，使得直播成為了各路投資人和電商巨頭的必爭之地，包括IDG,、紅杉投資中國,、紫輝創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投等知名投資機構,，以及百度,、阿里、騰訊,、京東等互聯(lián)網企業(yè)紛紛入局,。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已知的116個直播平臺當中有108個獲得融資,，成立于去年5月的映客,，在今年1月的A＋輪融資中獲得6800萬元投資，成立僅短短8個月時間,，估值已經到4億元,；甚至格力這樣的傳統(tǒng)家電企業(yè)，也迫不及待地把老板董明珠推到了直播大軍中,，進行線上銷售,。據(jù)預測，如今僅百億規(guī)模的直播市場,，在2020年預計將達到1060億元的總規(guī)模,。

伴隨著移動互聯(lián)網的高速成長，移動直播逐漸成為了主流,，也大大豐富了直播內容：從最初的游戲直播,、秀場直播，到今年逐漸出成氣候的教育類直播（APP“英語魔方秀”等）,，再到各大電商,、跨境電商的購物類直播，甚至荒野生存,、極限運動,、演唱會等也紛紛成為了直播的內容,。

內容的多樣化進一步拓寬了直播的變現(xiàn)渠道,。從初期的廣告,，發(fā)展成為直播平臺的打賞分成，再到現(xiàn)下最流行的電商模式,。網絡紅人Papi醬的視頻廣告貼片通過淘寶直播拍出2200萬元高價,；另一名網紅“同道大叔”則通過出售星座周邊將自身IP輸出，實現(xiàn)變現(xiàn),。上文提到的志在打造顏值經濟的電商企業(yè)聚美優(yōu)品,，在移動直播時代顯然擁有天然優(yōu)勢，其80%的女性受眾是社交媒體的重度用戶,，這一特征也讓它早早邁出了“直播＋電商”的戰(zhàn)略步伐,。

與其他電商企業(yè)不同，聚美優(yōu)品利用其豐富的明星資源,，升級了這種社交為主的電商推介模式,，讓懂護膚又會化妝的明星們將品牌的功效和理念傳遞給粉絲，在直播過程中粉絲更可以在不退出直播的情況下隨時購買推薦產品,，深受用戶歡迎,。在娛樂明星魏晨聯(lián)合菲詩小鋪的直播中，觀看人數(shù)超過了500萬,，僅耗時一小時就賣出30000支BB霜,。自今年3月1日正式上線后，已有杜淳,、劉蕓,、梁靜等超過50位明星先后加入聚美直播，而其直播的內容也豐富了起來,。近期,，聚美在直播領域頻頻發(fā)力，先是獨家直播韓國影星Rain的演唱會,，最高在線觀看人數(shù)達到753萬,，后又與多家票務平臺和發(fā)行公司達成戰(zhàn)略合作，在國產動畫電影《搖滾藏獒》的首映當天,，通過主創(chuàng)人員直播的形式現(xiàn)場售票。

資本,、電商趨之若鶩，明星,、網紅聲勢浩蕩,，但直播藍海下，仍然荊棘叢生,。據(jù)業(yè)內人士分析，直播行業(yè)已經出現(xiàn)了技術成本高,、帶寬受限、內容同質化嚴重,、數(shù)據(jù)造假,、市場飽和等問題，而在市場化競爭的前提下,，根據(jù)視頻行業(yè)的特性，優(yōu)質的直播內容顯然是未來各大直播平臺賴以生存的關鍵要素,。在內容的驅動下，僅憑“網紅臉”刷淘寶店或接受打賞的模式將受到挑戰(zhàn),，相反的,，持續(xù)生產內容形成的IP和垂直領域的深度直播將更具生命力；同時,，完善的供應鏈和用戶管理系統(tǒng)(大數(shù)據(jù))也是保證“直播＋電商”模式順利變現(xiàn)的前提。

值得一提的是,，有業(yè)內分析指出,，目前直播平臺監(jiān)管中出現(xiàn)的空白地帶，未來將會被逐漸填補,。今年2月到4月，全國“掃黃打非”辦公室就組織協(xié)調國家網信辦,、公安部、工信部,、文化部、新聞出版廣電總局等部門,，部署開展網絡直播平臺專項整治,，分別對不同直播內容加強監(jiān)管，嚴肅查處違法違規(guī)行為,，查辦一批網絡直播平臺違法違規(guī)案件，進一步凈化網絡空間,。投中研究院認為，類似這樣對于直播平臺的監(jiān)管會逐漸嚴格,，主要采取“行業(yè)自律＋外部監(jiān)管”并舉的方式規(guī)范直播平臺的發(fā)展,，從長期來看，無論對直播產品還是網紅的發(fā)展都是利好的,。