淘品牌上市仍存壁壘 品牌電商尚無可參考案例
“協(xié)助這些商家上市的意義比阿里自身上市還要深遠,。”天貓平臺專門成立的“協(xié)助商家上市辦公室”負責人顧盈指出,，一邊是大量的企業(yè)缺乏資金，一邊是大量資金找不到出路,。這被稱為中國資本市場的“堰塞湖”現(xiàn)象,；主板公司比中小板多,，中小板公司比創(chuàng)業(yè)板多，這被稱為中國資本市場的“倒三角”現(xiàn)象,。如何打通“堰塞湖”,，破解“倒三角”，也體現(xiàn)了深交所在資本市場積極探索“供給側改革”,、銳意創(chuàng)新的決心和勇氣,。
“有阿里做背書，讓投資者覺得更加靠譜,，同時阿里也可以給予一定的資金支持,。” 在姚建芳看來，最初的淘寶店鋪—入駐天貓—自建商城—入駐其他電商平臺—部分開設線下實體店鋪—收購,、合并—尋求上市,，以上部分是同步進行。只是,，姚建芳也坦言,，被網(wǎng)絡品牌標簽捆綁，轉型受限或許也會成為互聯(lián)網(wǎng)品牌上市的壁壘區(qū),。
“變量永遠存在,，不變的是企業(yè)直接融資的旺盛需求。”顧盈透露,，“協(xié)助商家上市辦公室”成立一個多月以來,，已協(xié)助多個天貓商家完成了實地訪談和銷售及運營數(shù)據(jù)驗證資料等事宜。同時,，通過類似座談會等方式幫助商家和券商以及交易所建立了溝通渠道,。
線上線下打通有助于電商品牌更高溢價
從依靠阿里平臺到依靠資本市場，“淘品牌”們要經歷的也許不只是IPO,。上市之路漫漫,，其間會有企業(yè)做大規(guī)模，效益增長,，也可能會有企業(yè)碌碌無為,，平庸至死。
如何獲得資本青睞,，為品牌迎來更高溢價,？多位分析師認為,，淘品牌作為近十年來商業(yè)社會出現(xiàn)的一個新生事物，對其判斷和分析也應該多方審視,，同時要考慮到商業(yè)大背景,。
中泰證券互聯(lián)網(wǎng)零售分析師彭毅認為，線上業(yè)務的良性發(fā)展是得到資本青睞的前提,，但卻不僅僅是唯一要素,，商業(yè)模式的可持續(xù)性及市場空間規(guī)模才是市值核心決定要素；除了營收和利潤之外,，對于互聯(lián)網(wǎng)品牌,，還需要關注品牌+流量+運營+供應端+數(shù)據(jù)五個方面的優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)性給了互聯(lián)網(wǎng)品牌估值溢價,，與線下擴張帶來效果不同的是,，網(wǎng)絡消費習慣的養(yǎng)成，使得網(wǎng)絡渠道的銷售業(yè)績逐年攀升,。但是彭毅也坦言：“線上品牌在供應鏈,，影響力方面不如傳統(tǒng)品牌；其次,，認為線上品牌只能夠依賴線上渠道,，在目前線上增速放緩的前提下，做線下的經驗不足,，增長具有不確定性,；最后，認為線上品牌受制于平臺,，未來的增長有限,。” 對此，彭毅建議：線上線下打通,，流量創(chuàng)新,，產品創(chuàng)新，供應鏈效率提升,。
中泰證券董事總經理盧戈則表示,，隨著淘品牌陸續(xù)的上市，這種系統(tǒng)性的現(xiàn)象會被市場發(fā)現(xiàn),，帶著阿里烙印的電商品牌如果表現(xiàn)勢頭良好,，當再有新的淘品牌遞交IPO時，在投資人眼里會覺得可能這又是一匹跳出來的黑馬,。
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