未來一段時間 將是巨頭收割內容電商的時候
最近參加某巨頭電商企業(yè)舉辦的內容電商內測活動,，深深感觸，中國電商的基本面,，已經開始發(fā)生根本變化,，引發(fā)這一思考的并不是他們推出了什么功能的產品，實際上,，產品還在研發(fā)階段,，而是綜合這一個月以來，筆者走訪觀察多家電商巨頭之后,，感覺大家都在朝著同一個方向努力,。
這個方向也不是什么新奇特，而是被大家早就討論爛了的內容電商,，之所以討論爛了,，是因為大大小小的自媒體在做內容電商的時候，發(fā)現(xiàn)這簡直就是一個大坑啊,，跳進去才發(fā)現(xiàn)是個無底洞,，筆者也嘗試做了一個內容電商平臺，三個月之后,，發(fā)現(xiàn)這里面的坑又大又多,，爬出來都很難，何況在里面折騰出動靜來,。
而那些在微信上隔三差五就冒出來的內容電商案例,，其實也幾乎是太監(jiān)的命運——再也沒有下文了,，只有母嬰用品這個品類在以內容電商的名義做著打折處理的事情，一派熱鬧氣象,。
號稱走品質路線的所有內容電商嘗試,，包括自媒體、垂直APP,、各大巨頭、直播平臺,，都還在迷宮里撞墻,。
盡管如此，筆者還是覺得,，中國電商的基本面在發(fā)生根本變化,，京東內容總監(jiān)Tom說了一句話，很有意義,，做內容電商,，大家都是有手段，但是沒有舞臺,。
大家能寫出花樣翻新的文章,，能拍出唯美的視頻，能用各種逗逼直播玩法吸引粉絲觀看,，但是,，到轉化的時候，用戶的懶癌發(fā)作,，不愿意跳轉,。
在這方面更加深有感觸的應該是蘇寧最近半年來的網(wǎng)紅玩法，從4.18,、6.18到8.18,，每次都花了大價錢請網(wǎng)紅做直播，每次都很熱鬧,，但一算轉化率,，慘不忍睹。
一怒之下,，自己做了直播,，現(xiàn)在自己做直播的還有淘寶和京東，這幾家巨頭的目的就是讓用戶看直播之后,，直接在自己平臺上下單,，免去跳轉步驟，隔APP如隔山啊,，心愿是好的,。
對于這些巨頭來講，直播、網(wǎng)紅,、達人,、自媒體、視頻等等,，都是工具,，他們是用組合拳來獲得重新分配流量的權利，不同于自媒體單一媒介的內容電商模式,。
所以,，又跟幾年前，巨頭平臺收割垂直電商一樣,，未來一段時間,，可能又是巨頭收割內容電商的時候。
中心化和去中心化這兩個詞,，曾經讓我們討論到嘔吐,，但他們真的是相愛相生的一對，沒有誰取代誰,，只是誰在某一個階段占據(jù)優(yōu)勢,。(很長一段時間，我一看到誰在說去中心化取代中心化的論調,，我就想掐死說這個話的人,，納粹法西斯單邊恐怖主義文革思維，深存于社會大眾心中,。)
在去中心化的內容電商(自媒體的做法)遭遇普遍困境之后,，中心化的(阿里京東蘇寧)平臺在用一系列組合拳開始收割了。
或許你會說,，這是根本變化嗎,？電商還不是又回到巨頭壟斷的局面嗎？這是老路子啊,。
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