時(shí)間：2016-10-02 23:03:10 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：投資界 作者：李麗花

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當(dāng)電商已然成為傳統(tǒng)商品流通渠道最大的威脅,；當(dāng)阿里巴巴最新市值超18000億元,，成為中國(guó)市值最高的上市公司；當(dāng)各類垂直電商,、內(nèi)容電商,、海淘等相繼從藍(lán)海變?yōu)榧t海；當(dāng)電商成為創(chuàng)業(yè)公司最主要的變現(xiàn)渠道……無(wú)疑,，電商是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上無(wú)法避開的一個(gè)名詞,。

而以上趨勢(shì)主要的受益者目前主要是城市人口，中國(guó)還有大約6億農(nóng)村人口,，他們一向被認(rèn)為是離互聯(lián)網(wǎng)最遠(yuǎn),、發(fā)聲最少的一個(gè)群體。在城鎮(zhèn)市場(chǎng)遇到天花板增速明顯放緩,、傳統(tǒng)電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)愈加艱難之后,，巨頭和創(chuàng)業(yè)者們也將目光轉(zhuǎn)向了市場(chǎng)空間廣闊的這一“沉默的大多數(shù)”。有人預(yù)言,，國(guó)內(nèi)電商的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)將是農(nóng)村電商,。

政策哺育下的10萬(wàn)億市場(chǎng)

事實(shí)上，該說法并非無(wú)據(jù)可依,。

從政策方面而言,，2015年11月9日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》（78號(hào)文）預(yù)計(jì)將在2020年初步建成農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系,。今年“中央一號(hào)文件”重點(diǎn)提到了要鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)企業(yè)開展農(nóng)村電商服務(wù),，支持地方和行業(yè)健全農(nóng)村電商服務(wù)體系。習(xí)近平,、李克強(qiáng)等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)也多次公開發(fā)言支持農(nóng)村電商的發(fā)展：在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,，習(xí)近平發(fā)表演講表示中國(guó)正在實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)到2020年,，中國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)將基本覆蓋所有農(nóng)村,，打通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施“最后一公里”,。這意味著農(nóng)村電商發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)載體不超過4年將全部打通。李克強(qiáng)將“推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”寫進(jìn) 2016年的政府工作報(bào)告,，并提出一個(gè)配套政策：推進(jìn)5萬(wàn)個(gè)行政村通光纖,，讓更多城鄉(xiāng)居民享受數(shù)字化生活。

農(nóng)民對(duì)于電商這一新的購(gòu)物方式的接受能力也隨著大批返鄉(xiāng)大學(xué)生和農(nóng)民工的口耳相傳變高,，電商的便利性,、產(chǎn)品多樣化和低廉的價(jià)格讓他們開始嘗到甜頭。

網(wǎng)絡(luò),、智能機(jī)的普及，物流的逐漸下沉也讓“淘寶”變得可望可及,。

一個(gè)數(shù)據(jù)是,，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部曾在2014年預(yù)測(cè)，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量有望突破4600億元,。而根據(jù)蘇寧董事長(zhǎng)張近東的預(yù)測(cè),，“農(nóng)村電商是一個(gè)十萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)。它包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料,、農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民工業(yè)品消費(fèi)等一系列環(huán)節(jié),。其中，僅農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)規(guī)模就超過五萬(wàn)億,。”

阿里,、京東、蘇寧,、聯(lián)想,、順豐等布局

“生活想要好，趕緊上淘寶”“發(fā)家致富靠勞動(dòng),，勤儉持家靠京東”,、“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購(gòu)物去當(dāng)當(dāng)”……

坐擁政策和人口紅利,，刷墻這一簡(jiǎn)單粗暴的市場(chǎng)營(yíng)銷方式成為巨頭們進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)打響的第一炮,。阿里巴巴、京東,、蘇寧,、聯(lián)想、順豐等巨頭早就醞釀著農(nóng)村市場(chǎng)的布局,。

阿里巴巴

阿里巴巴早在2014年就正式推出“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃,，預(yù)計(jì)在未來(lái)3-5年斥資100億人民幣，在1000多個(gè)縣,、10萬(wàn)個(gè)行政村建立村級(jí)服務(wù)站,，構(gòu)建農(nóng)村電商服務(wù)體系,；菜鳥網(wǎng)絡(luò)正在布局農(nóng)村物流網(wǎng)，未來(lái)目標(biāo)是搞定8億農(nóng)村人口菜鳥網(wǎng)絡(luò),，最近消息顯示,，阿里巴巴2016年僅在物流上的補(bǔ)貼就能達(dá)到幾十億元。農(nóng)村淘寶自2014年10月開出第一個(gè)村點(diǎn)以來(lái),，目前已經(jīng)在全國(guó)28個(gè)省300多個(gè)縣開出了15000余個(gè)村點(diǎn),，2015年雙11開始后僅8分鐘，農(nóng)村淘寶銷售便超過千萬(wàn),。投資方面,，2013年底千萬(wàn)人民幣投資生鮮電商易果網(wǎng)。

此外,，農(nóng)村電商還是阿里巴巴未來(lái)5~10年三大核心戰(zhàn)略之一,，2015年年底，阿里巴巴增加的4為集團(tuán)合伙人中就有農(nóng)村淘寶總經(jīng)理孫利軍,。一向高瞻遠(yuǎn)矚的馬云對(duì)農(nóng)村這一巨大的電商市場(chǎng)可謂勢(shì)在必得,。

京東

京東從2015年初開始在全國(guó)建立自營(yíng)的“縣級(jí)服務(wù)中心”，同時(shí)又以加盟形式開設(shè)“京東幫服務(wù)店”,；8月9日,，上線“農(nóng)資頻道”，提供種子,、農(nóng)藥,、化肥、農(nóng)具等產(chǎn)品的電商服務(wù),；2015年5月,，戰(zhàn)略領(lǐng)投生鮮電商天天果園7000萬(wàn)美元的C輪融資；2015年,，京東金融為鄉(xiāng)村市場(chǎng)打造專享消費(fèi)信貸產(chǎn)品 “鄉(xiāng)村白條”,，9月發(fā)布農(nóng)村金融戰(zhàn)略，10月京東農(nóng)村信貸品牌“京農(nóng)貸”上線,。11月投資沙漠有機(jī)稻米品牌沙米1000萬(wàn)元,。

2016年9月1日，京東與農(nóng)業(yè)B2B電商一畝田達(dá)成戰(zhàn)略合作,，在農(nóng)資銷售,、農(nóng)業(yè)金融、線下服務(wù)等多方面展開深度合作,。此外京東還與農(nóng)墾局,、山東省政府等各級(jí)政府達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，加快農(nóng)村電商發(fā)展。

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