時間：2016-10-02 23:03:10 點擊：次
來源：投資界 作者：李麗花

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當電商已然成為傳統(tǒng)商品流通渠道最大的威脅；當阿里巴巴最新市值超18000億元，成為中國市值最高的上市公司；當各類垂直電商、內(nèi)容電商、海淘等相繼從藍海變?yōu)榧t海；當電商成為創(chuàng)業(yè)公司最主要的變現(xiàn)渠道……無疑，電商是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上無法避開的一個名詞。

而以上趨勢主要的受益者目前主要是城市人口，中國還有大約6億農(nóng)村人口，他們一向被認為是離互聯(lián)網(wǎng)最遠、發(fā)聲最少的一個群體。在城鎮(zhèn)市場遇到天花板增速明顯放緩、傳統(tǒng)電商領域創(chuàng)業(yè)愈加艱難之后，巨頭和創(chuàng)業(yè)者們也將目光轉(zhuǎn)向了市場空間廣闊的這一“沉默的大多數(shù)”。有人預言，國內(nèi)電商的下一個爆發(fā)點將是農(nóng)村電商。

政策哺育下的10萬億市場

事實上，該說法并非無據(jù)可依。

從政策方面而言，2015年11月9日，國務院發(fā)布《國務院辦公廳關(guān)于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》（78號文）預計將在2020年初步建成農(nóng)村電子商務市場體系。今年“中央一號文件”重點提到了要鼓勵大型電商平臺企業(yè)開展農(nóng)村電商服務，支持地方和行業(yè)健全農(nóng)村電商服務體系。習近平、李克強等國家領導也多次公開發(fā)言支持農(nóng)村電商的發(fā)展：在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，習近平發(fā)表演講表示中國正在實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，預計到2020年，中國寬帶網(wǎng)絡將基本覆蓋所有農(nóng)村，打通網(wǎng)絡基礎設施“最后一公里”。這意味著農(nóng)村電商發(fā)展的網(wǎng)絡載體不超過4年將全部打通。李克強將“推動電子商務進農(nóng)村”寫進 2016年的政府工作報告，并提出一個配套政策：推進5萬個行政村通光纖，讓更多城鄉(xiāng)居民享受數(shù)字化生活。

農(nóng)民對于電商這一新的購物方式的接受能力也隨著大批返鄉(xiāng)大學生和農(nóng)民工的口耳相傳變高，電商的便利性、產(chǎn)品多樣化和低廉的價格讓他們開始嘗到甜頭。

網(wǎng)絡、智能機的普及，物流的逐漸下沉也讓“淘寶”變得可望可及。

一個數(shù)據(jù)是，國務院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部曾在2014年預測，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有望突破4600億元。而根據(jù)蘇寧董事長張近東的預測，“農(nóng)村電商是一個十萬億級規(guī)模的市場。它包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民工業(yè)品消費等一系列環(huán)節(jié)。其中，僅農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場規(guī)模就超過五萬億。”

阿里、京東、蘇寧、聯(lián)想、順豐等布局

“生活想要好，趕緊上淘寶”“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”、“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當當”……

坐擁政策和人口紅利，刷墻這一簡單粗暴的市場營銷方式成為巨頭們進入農(nóng)村市場打響的第一炮。阿里巴巴、京東、蘇寧、聯(lián)想、順豐等巨頭早就醞釀著農(nóng)村市場的布局。

阿里巴巴

阿里巴巴早在2014年就正式推出“千縣萬村”計劃，預計在未來3-5年斥資100億人民幣，在1000多個縣、10萬個行政村建立村級服務站，構(gòu)建農(nóng)村電商服務體系；菜鳥網(wǎng)絡正在布局農(nóng)村物流網(wǎng)，未來目標是搞定8億農(nóng)村人口菜鳥網(wǎng)絡，最近消息顯示，阿里巴巴2016年僅在物流上的補貼就能達到幾十億元。農(nóng)村淘寶自2014年10月開出第一個村點以來，目前已經(jīng)在全國28個省300多個縣開出了15000余個村點，2015年雙11開始后僅8分鐘，農(nóng)村淘寶銷售便超過千萬。投資方面，2013年底千萬人民幣投資生鮮電商易果網(wǎng)。

此外，農(nóng)村電商還是阿里巴巴未來5~10年三大核心戰(zhàn)略之一，2015年年底，阿里巴巴增加的4為集團合伙人中就有農(nóng)村淘寶總經(jīng)理孫利軍。一向高瞻遠矚的馬云對農(nóng)村這一巨大的電商市場可謂勢在必得。

京東

京東從2015年初開始在全國建立自營的“縣級服務中心”，同時又以加盟形式開設“京東幫服務店”；8月9日，上線“農(nóng)資頻道”，提供種子、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)具等產(chǎn)品的電商服務；2015年5月，戰(zhàn)略領投生鮮電商天天果園7000萬美元的C輪融資；2015年，京東金融為鄉(xiāng)村市場打造專享消費信貸產(chǎn)品 “鄉(xiāng)村白條”，9月發(fā)布農(nóng)村金融戰(zhàn)略，10月京東農(nóng)村信貸品牌“京農(nóng)貸”上線。11月投資沙漠有機稻米品牌沙米1000萬元。

2016年9月1日，京東與農(nóng)業(yè)B2B電商一畝田達成戰(zhàn)略合作，在農(nóng)資銷售、農(nóng)業(yè)金融、線下服務等多方面展開深度合作。此外京東還與農(nóng)墾局、山東省政府等各級政府達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，加快農(nóng)村電商發(fā)展。

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