時(shí)間：2016-10-02 23:03:10 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：投資界 作者：李麗花

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蘇寧

“農(nóng)村電商是一個(gè)十萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)”僅從蘇寧總裁張近東的發(fā)言就能看出其對(duì)農(nóng)村電商的重視。蘇寧的農(nóng)村布局也從2014年開(kāi)始。

2014年，蘇寧計(jì)劃未來(lái)三年在到100個(gè)適合發(fā)展農(nóng)村電商的貧困縣建設(shè)100家店，包含蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、服務(wù)站（2016年6月已完成1500 家），并相應(yīng)在蘇寧易購(gòu)上線400家“地方特色館”；2015年7月，蘇寧云商獲阿里巴巴283億人民幣的戰(zhàn)略入股，相約在農(nóng)村電商等方面展開(kāi)更密切合作；2016年1月15日，蘇寧控股集團(tuán)宣布，未來(lái)將在湖南投資400億元，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)發(fā)展；目前蘇寧物流已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)2852個(gè)區(qū)縣城市的覆蓋，超過(guò)90%的區(qū)域已實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。

2016年9月6日，張近東在蘇寧主辦的“‘互聯(lián)網(wǎng)+’現(xiàn)代農(nóng)業(yè)暨新農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新論壇”上表示，目前蘇寧已經(jīng)形成了“三化目標(biāo)”、“三云服務(wù)”和“五當(dāng)模式”為一體的農(nóng)村電商戰(zhàn)略。

聯(lián)想

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品是聯(lián)想5大核心產(chǎn)業(yè)之一， 柳傳志今年3月30日曾公開(kāi)表示農(nóng)業(yè)是公司重點(diǎn)關(guān)注的四大行業(yè)之一。

聯(lián)想2010年正式進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，2015年正式宣布盈利，農(nóng)村電商是其現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)。其主要布局有：2015年3月1000萬(wàn)美元投資網(wǎng)上農(nóng)資交易平臺(tái)云農(nóng)場(chǎng)；2015年8月，聯(lián)想旗下佳沃集團(tuán)上線生鮮電商平臺(tái)“佳沃市集”，以新農(nóng)人品牌為主，佳沃在全國(guó)范圍內(nèi)布局新農(nóng)人孵化器。

順豐

順豐發(fā)展農(nóng)村電商的最大優(yōu)勢(shì)是物流。據(jù)悉，順豐鋪開(kāi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)1.3萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于全國(guó)約40%鄉(xiāng)鎮(zhèn)。并且，順豐鼓勵(lì)員工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),把順豐的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)下沉。一方面，順豐發(fā)力直營(yíng)鄉(xiāng)村站點(diǎn),把快遞送到鄉(xiāng)下。另一方面，也是推動(dòng)了“城鄉(xiāng)購(gòu)”，將土特產(chǎn)通過(guò)順豐微店賣出。

此外，近日，順豐與供銷e家達(dá)成戰(zhàn)略，在農(nóng)產(chǎn)品物流、縣域物流體系、倉(cāng)儲(chǔ)物流建設(shè)與管理輸出、特色農(nóng)產(chǎn)品電商銷售、農(nóng)村電商物流培訓(xùn)等方面展開(kāi)合作。

其他如當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等電商巨頭也沒(méi)有忽視農(nóng)村市場(chǎng)，不過(guò)目前的動(dòng)靜以進(jìn)村刷墻為主這也不失為一種好的營(yíng)銷方法。

32筆融資背后的IDG、經(jīng)緯們

巨頭一哄而入的地方，自然不缺資本和創(chuàng)業(yè)者。據(jù)新芽NewSeed數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2015年10月1日開(kāi)始，截止至2016年9月30日，農(nóng)村電商領(lǐng)域共有32筆融資完成。

被“遺忘”的10萬(wàn)億市場(chǎng)：馬云、柳傳志、王衛(wèi)、劉強(qiáng)東、張近東卻悄悄作了局！

據(jù)中國(guó)電子尚無(wú)數(shù)據(jù)研究中心的研究顯示，2016年中國(guó)農(nóng)村電商已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈：

被“遺忘”的10萬(wàn)億市場(chǎng)：馬云、柳傳志、王衛(wèi)、劉強(qiáng)東、張近東卻悄悄作了局！

綜合平臺(tái)電商：阿里、京東、蘇寧、慧聰網(wǎng)等

農(nóng)資電商：農(nóng)商1號(hào)、田田圈、云農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)一網(wǎng)、京東農(nóng)資、農(nóng)村淘寶、大豐收、七公里、豐收俠、草帽網(wǎng)等

農(nóng)產(chǎn)品電商：買菜網(wǎng)、優(yōu)菜網(wǎng)、鮮直達(dá)、甫田網(wǎng)、鏈農(nóng)、胡須先生、愛(ài)尚鮮花、優(yōu)花網(wǎng)、小丑鮮花網(wǎng)、Roseonly、中國(guó)鮮花網(wǎng)、小農(nóng)女、順豐優(yōu)選、沱沱工社、中糧我買網(wǎng)、本來(lái)生活、易果生鮮等

信息服務(wù)電商：村村樂(lè)、中農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)村中國(guó)、中國(guó)惠農(nóng)網(wǎng)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)、農(nóng)技云、農(nóng)管家、智農(nóng)通、土地資源網(wǎng)、土流網(wǎng)等

網(wǎng)絡(luò)品牌商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥、樓蘭蜜語(yǔ)等

可以看出農(nóng)村電商創(chuàng)投領(lǐng)域有以下特點(diǎn)：

1、早期項(xiàng)目偏多。農(nóng)村電商是近年來(lái)才興起的領(lǐng)域，在種種原因之下，目前還處于發(fā)展早期，因此除了京東、淘寶等巨頭，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目多處于起步階段。

2、各大投資機(jī)構(gòu)布局。包括IDG資本、經(jīng)緯中國(guó)、創(chuàng)新工場(chǎng)、真格基金、中信資本、阿米巴資本在內(nèi)，眾多名流機(jī)構(gòu)都有投資。

總結(jié)

“現(xiàn)在的農(nóng)村電商，像極了當(dāng)年淘寶網(wǎng)開(kāi)始被接受的時(shí)候。”這句話或許最能詮釋農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀。農(nóng)村電商正處于剛開(kāi)始茁壯成長(zhǎng)的階段，隨著智能機(jī)和網(wǎng)絡(luò)普及，上網(wǎng)人群迅速在農(nóng)村鋪開(kāi)，使用載體不成問(wèn)題；消費(fèi)水平和意識(shí)的提高下，農(nóng)民對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的接受度也提高；隨著物流成本的逐漸降低、速度的提高，物流問(wèn)題漸漸得到解決；售后等問(wèn)題也將逐步解決。

此外，網(wǎng)購(gòu)只是農(nóng)村電商的冰山一角，除了“買進(jìn)來(lái)”，“賣出去”也有著重要的市場(chǎng)空間，通過(guò)電商平臺(tái)，能很好解決供需不平衡、信息不透明等問(wèn)題。在市場(chǎng)的不斷培育下，農(nóng)產(chǎn)品交易也必將走向網(wǎng)絡(luò)端。

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