時間：2016-10-17 10:10:09 點(diǎn)擊：次
來源：派代網(wǎng) 作者：

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互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)經(jīng)過十幾年的發(fā)展改變了人們的生活方式,，如今,，人們早已經(jīng)形成習(xí)慣在線上購物,，從天貓超市到京東商城,，兩大電商巨頭都有大量的忠實(shí)用戶，但這僅限于居住在交通便利的城市地區(qū),。

而在偏遠(yuǎn)的廣大農(nóng)村地區(qū),，依然存在廣泛的可以擴(kuò)展的市場，對于充滿想象的廣大農(nóng)村市場,，無論是阿里巴巴還京東,，兩大電商巨頭的眼光都不約而同的轉(zhuǎn)向了那片未知的希望之地。

馬云曾經(jīng)信誓旦旦的說“阿里巴巴要用三到五年的時間,，打通電商進(jìn)村的最后一公里,，實(shí)現(xiàn)電商平臺全網(wǎng)覆蓋。”而劉強(qiáng)東也不甘示弱,，立志要用五年的時間將京東的農(nóng)村電商覆蓋至10萬個鄉(xiāng)村,，48萬個縣。

各級政府在2014年開始,，就不斷的出臺各種政策扶持電商進(jìn)村,，希望農(nóng)民們有更好的平臺和渠道銷售自己的農(nóng)副產(chǎn)品，為農(nóng)民增加收入,。但是,，實(shí)際情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有理想的那么好，兩年時間過去了,，農(nóng)村電商并沒有取得預(yù)想中的成績,。

京東和阿里巴巴也開始意識到這件事并非人們想象中那么簡單，農(nóng)村的市場是看起來龐大,，但是開擴(kuò)這個市場,，實(shí)際的困難遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了想象。

為什么農(nóng)村電商沒有想象中那么簡單,？

第一個原因是：交通和物流成本高,，收貨速度太慢,。一些遙遠(yuǎn)的山區(qū)由于交通不便，不僅使物流的成本增高,，而且,，商品流通的速度太慢了,，有時候,，老百姓買點(diǎn)東西，需要十年半個月才能收到,，這種購物帶來的體驗(yàn)感很差,，老百姓是比較實(shí)際的，對于不需要的物品,，他們不愿意花錢買,，對于他們需要的東西，往往是急需要用,，而十天半個月的等待時間太漫長,。在第二次購物時，他們依然會潛意識的在線下購買,。而物流的問題,，是由于地理位置、交通基礎(chǔ)設(shè)施決定的,，這些問題阿里巴巴和京東都沒有辦法去解決,。

第二個原因是：人情社會，熟人之間信任度更強(qiáng),。農(nóng)村的消費(fèi)市場雖然大,，但是鄉(xiāng)村社會是一個熟人的社會，人際關(guān)系依靠熟人之間的鏈接,，老百姓買東西,，很多時候，喜歡到熟人的商店里購買,，在線下購物,，更讓老百姓放心，人們生活在一個熟人的社會圈層中,，信任感和安全感,、心理舒適感都比較高。線下實(shí)體店的交流和互動,，讓購物者從心理上天然親近實(shí)體店,。而線上購物不能解決老百姓與店主之間的粘結(jié)度。即使,，一時圖新鮮,，在線上購買了某件物品,，但對用戶的粘性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如線下實(shí)體店。

第三個原因：用戶分散,，年輕人外出,，年老一代無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文明時代。所謂鄉(xiāng)村,，都是一個村莊挨著一個村莊,，一個鎮(zhèn)子靠著另外一個鎮(zhèn)子，一個縣城連接另一個縣城,，人們松散的居住在各處,，年紀(jì)大的人不太會用智能手機(jī)或是支付寶，而年輕人大部分都去城市里上班,。70年代之前出生的人對于互聯(lián)網(wǎng)始終抱有懷疑的態(tài)度,，他們不能輕松的融入互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文明。想象一下,，他們可是從計劃經(jīng)濟(jì)年代走過來的,，社會歷史的變革跟他們之間的距離有點(diǎn)遙遠(yuǎn)。

第四個原因：沒有電商人才,，一切都是想象,。對于扶持農(nóng)民開淘寶、開網(wǎng)店,，老百姓這電商領(lǐng)域沒有足夠的經(jīng)驗(yàn),，開一家淘寶店需要懂運(yùn)營、懂推廣,、懂店鋪裝修,、懂淘寶客。還要有完善的產(chǎn)品供應(yīng)鏈,。還要不斷的學(xué)習(xí)新知識,，這件事看起來簡單，真正做好這件事不容易,，而懂電子商務(wù)的人才都聚集在城市,，靠老百姓獨(dú)自開一家淘寶店就能發(fā)財致富這屬于小概率事件。