時間：2017-04-14 11:13:20 點(diǎn)擊：次
來源：品觀網(wǎng) 作者：

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寶潔洗護(hù)銷售額高達(dá)16億元

據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測，2016年前11個月里，在天貓、京東、蘇寧易購等多個主流電商平臺里，線上洗護(hù)發(fā)銷售額總額達(dá)到63.6億元。相比去年同期，線上洗護(hù)銷售額近乎翻番，且整體呈現(xiàn)上漲趨勢。

在2016年前11個月中，主流線上平臺洗發(fā)水領(lǐng)域市場份額最高的品牌為寶潔旗下的海飛絲，市場份額為8.23%;排名第二的品牌為潘婷，市場份額占比達(dá)到6.61%，而沙宣、飄柔均擠進(jìn)了前10，市場份額分別為5.8%和3.18%。

這意味著，2016年前11個月里，寶潔旗下的4大洗護(hù)品牌總共占據(jù)線上領(lǐng)域23.82%的市場份額，總業(yè)績約為15.15億元;即便是平均值來算，全年業(yè)績超過16億元也是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)摹?/p>

即便是按照2016年的數(shù)據(jù)來算，洗護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)也能夠?yàn)閷殱嵉?0億元大計貢獻(xiàn)超過25%的份額。

幫寶適、佳潔士、汰漬業(yè)績翻了一番

眾所周知，寶潔是一家綜合的日化用品公司，除了洗護(hù)發(fā)之外，寶潔在其他領(lǐng)域也十分強(qiáng)勢。

首先要說的就是母嬰品類。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2016下半年，作為母嬰市場重要品類之一的嬰幼兒紙尿褲線上銷售額同比增長68%，而2016年全年，這個品類的銷售額較2015年翻了足足一倍。

2016年線上排名前三的紙尿褲品牌分別是花王、好奇和寶潔旗下的幫寶適。其中幫寶適的市場份額占比到達(dá)了12.9%，而幫寶適曾經(jīng)在線上市場份額占比超過15%。雖然受到許多中小品牌的沖擊，但幫寶適在線上依舊保持著不錯的增長。

同樣是來自星圖的數(shù)據(jù)顯示，在2016年前11個月里，寶潔旗下品牌佳潔士在牙膏品類的線上市場份額達(dá)到6.27%;舒膚佳在沐浴露品類的線上市場份額占比達(dá)到了6.16%。同時，在洗衣粉、洗衣液領(lǐng)域，汰漬和碧浪均有不錯的表現(xiàn)。

可以說，寶潔的產(chǎn)品在線上還是十分強(qiáng)勢的，隨著線上渠道的進(jìn)一步發(fā)展，寶潔集團(tuán)在線上的高速發(fā)展也是情理之中的。

護(hù)膚品SK-II線上線下都很強(qiáng)

剛說的是大日化品類，現(xiàn)在咱們說說護(hù)膚品類。

2016年雙十一期間，線上唯一銷售額破億的外資品牌就是寶潔旗下的SK-II。

憑借著《她最終去了相親角》推出后的巨大影響，在2016年4-12月，總計9個月內(nèi)SK-II品牌銷售暴漲50%，成為寶潔在中國的護(hù)膚領(lǐng)域增長的領(lǐng)頭羊。

值得注意的是，這則廣告是2016年化妝行業(yè)廣告中最成功、影響力最大的案例之一。但SK-II在2016年造成的轟動絕對不止這一次。2016年7月份，向來低調(diào)的霍建華第一次出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播視頻中，以SK-II中國區(qū)品牌形象大使的名義。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示有81.5萬觀眾觀看了直播，點(diǎn)贊達(dá)2836.6萬次。

2016年“雙十一”期間，SK-II品牌僅用5分鐘超過了去年雙十一全天的銷售額，和百雀羚一同成為2016年“雙十一”期間天貓旗艦店業(yè)績最早突破億元的品牌。

在寶潔集團(tuán)2017財年第一季度財報中顯示，SK-II本季度在中國市場增速達(dá)到10%，即便從全球市場來看，SK-II也成為了拉動寶潔集團(tuán)護(hù)膚品業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動力。

寶潔最大的電商代理是誰？

據(jù)相關(guān)消息報道，寶潔集團(tuán)目前最大的線上業(yè)務(wù)代理商是北京一商宇潔。

2016年雙十一期間，一商宇潔在天貓平臺的銷售額1分內(nèi)就突破了1000萬元，12分鐘到達(dá)了1億元(寶潔37分鐘破億)，8小時就達(dá)到了3.38億元，2016年雙十一期間，宇潔電商(益潔)全天共實(shí)現(xiàn)銷售額5.36億元，其中寶潔系產(chǎn)品貢獻(xiàn)了大部分份額。

一直以來，寶潔和一商宇潔有著不錯的合作關(guān)系，尤其是在電商領(lǐng)域，一商宇潔一直能為寶潔帶來不錯的增長。

據(jù)一商宇潔的官方微信透露，宇潔電商(益潔)2015年雙十一的銷售額為3.38億元，較2014年增長超過100%，而2016年又在2015年的基礎(chǔ)上增長了近60%。

換句說，只要寶潔和一商宇潔保持不錯的合作，2017年，寶潔在線上的增長還是比較樂觀的。

聯(lián)手阿里巴巴擁抱VR新技術(shù)

玩電商必然要和電商領(lǐng)域的大咖搞好關(guān)系，2016年歐萊雅集團(tuán)高層往網(wǎng)絡(luò)科技公司百度跑了好多趟，目的就是推進(jìn)集團(tuán)在中國市場的數(shù)字化發(fā)展，而寶潔集團(tuán)在中國的重要戰(zhàn)略合作伙伴則是另一個網(wǎng)絡(luò)巨頭——阿里巴巴。

2016年5月20日期間，阿里VR實(shí)驗(yàn)室GnomeMagicLab(GMLab)靜靜地放出大招，請來楊洋和迪麗熱巴擔(dān)任“VR男朋友”、“VR女朋友”。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來的沉浸式“壁咚”、“求婚”體驗(yàn)，俘獲了一眾粉絲的心。事實(shí)上這是阿里VR實(shí)驗(yàn)室聯(lián)手寶潔做的首次創(chuàng)新營銷嘗試。

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