時(shí)間：2017-05-09 09:13:05 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 作者：

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5月5日,，京東直播開(kāi)展了“京東直播福利日”，這次活動(dòng)有百余主播和百余品牌商參與,，帶來(lái)了多少流量,，這不僅僅是一次簡(jiǎn)單的電商+直播的活動(dòng)，更代表著電商2.0序幕的開(kāi)啟,。

大家都知道,，電商的初級(jí)階段是傳統(tǒng)的平臺(tái)式賣(mài)貨，只需要提供豐富的商品和物流配送就可以了,，而京東在這方面早已做到了極致,，依靠自己強(qiáng)大的資源整合能力和物流配送能力為消費(fèi)者提供了最優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)體驗(yàn)，這也可以說(shuō)是京東的核心競(jìng)爭(zhēng)力并依然被消費(fèi)者所認(rèn)可,。

作為中國(guó)最大自營(yíng)式B2C電子商務(wù)企業(yè),，如果京東依靠自己這十余年打下的基礎(chǔ)繼續(xù)前行，也無(wú)可挑剔,。然而京東畢竟是京東，這個(gè)企業(yè)對(duì)于行業(yè)大趨勢(shì)的判斷是超前的,，當(dāng)意識(shí)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)和技術(shù)的發(fā)展正在迅速改變著人們的消費(fèi)理念,、消費(fèi)模式以及對(duì)品牌的認(rèn)知時(shí)，京東決定進(jìn)行新的變革,，以應(yīng)對(duì)今天中產(chǎn)階級(jí)們對(duì)生活品質(zhì)的追求和生活方式的向往,。因此,，京東把目光投向了直播領(lǐng)域,。

早在2016年時(shí)，直播領(lǐng)域就被判斷為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大風(fēng)口,，因?yàn)樗o傳媒業(yè)界和互聯(lián)網(wǎng)界帶來(lái)了顛覆性的的震動(dòng)，直播遍地開(kāi)花,，網(wǎng)紅異常得寵,，甚至成為春晚的熱點(diǎn)話(huà)題。但同時(shí),，直播這種根植草根,、簡(jiǎn)單粗暴的傳播形式也有著致命的短板，為了刺激眼球,，吸引打賞,，直播往往不斷打擦邊球，和暴力,、色情,、低俗沾上了邊，變得岌岌可危,。

其實(shí)直播急需要改變的不是形式,，而是內(nèi)容，如果有了正確的內(nèi)容出口,，那么它將繼續(xù)良性發(fā)展,。京東正是看到了這一點(diǎn)，才開(kāi)始做了直播+電商的形式,，力挽狂瀾地把直播從危機(jī)邊緣拉回來(lái),，使之步入良性的發(fā)展軌道。這樣做不僅僅讓直播煥發(fā)了生命力,，也讓電商領(lǐng)域有了一個(gè)新的征程,。

京東通過(guò)對(duì)京東直播平臺(tái)的打造，使其成為了一個(gè)具備內(nèi)容生產(chǎn)能力,，向消費(fèi)者傳遞生活方式,、購(gòu)物理念的新型電商，京東是有著自己面孔,、自己性格,、自己特征的企業(yè)，而直播正是賦予京東品牌內(nèi)涵的一個(gè)關(guān)鍵棋子,，這種時(shí)尚的,、和網(wǎng)友距離最近的形式展現(xiàn)了京東品牌的獨(dú)特價(jià)值，這是在流量紅利之外的京東更為看重的部分。

京東直播使京東商城具有品質(zhì)價(jià)值,，也為品牌商的合作提供了空間和舞臺(tái),。從此次參與的品牌商的級(jí)別就可以看出京東直播的活動(dòng)首先是有品牌門(mén)檻的，包括瀘州老窖,、歐姆龍,、飛利浦、UGG等都是各自門(mén)類(lèi)的一線(xiàn)品牌,。京東直播不是簡(jiǎn)單地把網(wǎng)紅趕到直播平臺(tái)上賣(mài)產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單粗暴,。京東直播的內(nèi)容是有策劃、有思路,、有要求的,，是在給消費(fèi)者輸出優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容的。

只從這個(gè)角度去看,，本次活動(dòng)就已經(jīng)取得了勝利,，而“雙百方針”讓一百個(gè)主播來(lái)介紹一百個(gè)品牌，這種大手筆的執(zhí)行也說(shuō)明“直播福利日”是行業(yè)變革性的,，只有京東才敢如此,。

這種京東式的生活解決方案，品質(zhì)優(yōu)良的視頻直播內(nèi)容,，和最優(yōu)惠的商品價(jià)格,，不僅是京東電商2.0時(shí)代的最佳表現(xiàn)，更是吸引消費(fèi)者的根本原因所在,。