時(shí)間：2017-06-23 16:04:38 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：北京商報(bào) 作者：

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或許以后將不會(huì)再有人說(shuō)京東不懂時(shí)尚,。6月22日，京東宣布與國(guó)際時(shí)尚精品購(gòu)物平臺(tái)Farfetch結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,，并向Farfetch投資3.97億美元,，成為大股東之一，京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東加入Farfetch董事會(huì),。可以預(yù)料，未來(lái)的時(shí)尚電商格局將有所震蕩,。

此前Farfetch的盛名更多只是在時(shí)尚圈內(nèi)廣傳。根據(jù)合作協(xié)議,，F(xiàn)arfetch仍將作為獨(dú)立品牌面向消費(fèi)者,，通過(guò)與京東在營(yíng)銷、物流和技術(shù)等層面開(kāi)展合作,，將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng),。京東將從物流、全渠道服務(wù),、金融等方面提供支持,。如在物流方面，將借助京東近期推出的“京尊達(dá)”高端配送服務(wù),，為Farfetch用戶提供高端配送服務(wù),。在中國(guó)擁有實(shí)體店的Farfetch合作品牌，將可使用包括“線上下單,、店內(nèi)提取”和店內(nèi)退貨等全渠道零售服務(wù),。同時(shí)，京東將結(jié)合自身?yè)碛械拇髷?shù)據(jù)資源,，幫助Farfetch在中國(guó)建立自動(dòng)化營(yíng)銷體系,。在支付方面，北京商報(bào)記者通過(guò)體驗(yàn)Farfetch移動(dòng)端App發(fā)現(xiàn),，結(jié)算方式包括信用卡,、支付寶和微信支付。京東表示,，未來(lái)還將向Farfetch用戶提供包括“京東支付”,、“京東白條”等多項(xiàng)金融服務(wù)。

近兩年,，京東持續(xù)加碼高端奢侈品和時(shí)尚業(yè)務(wù),，從相繼參與紐約、米蘭,、倫敦等時(shí)裝周,，到拆分服飾家居事業(yè)部，成立單獨(dú)的時(shí)尚事業(yè)部,。但以3C,、家電起家的京東難免被認(rèn)為較難融入時(shí)尚氛圍,。日前，題為《就看不慣你們浮夸的時(shí)尚圈》的微信廣泛流傳,，調(diào)侃京東自營(yíng)奢侈品的模特圖與奢侈品輸出理念存在差距,，給京東打上了“缺少時(shí)尚基因”的標(biāo)簽。不過(guò),，京東找到了強(qiáng)力的合作伙伴,。公開(kāi)資料顯示，F(xiàn)arfetch定位高端時(shí)尚精品網(wǎng)購(gòu),，平均客單價(jià)超500美元,，擁有全球700多個(gè)買手店和品牌合作伙伴資源。Farfetch中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)熊潔曾表示,，顧客多是海歸,，銷售最好的是Givenchy、Valentino等非“爆款”一線奢侈品牌,。“一流的設(shè)計(jì),，二流的選品，三流的價(jià)格”,，一位資深時(shí)尚行業(yè)人士表示,，F(xiàn)arfetch在時(shí)尚圈知名度很高，很多設(shè)計(jì)師品牌受認(rèn)可,，很多品牌在Farfetch上的品類數(shù)量?jī)H次于專賣店,，但價(jià)格卻有相當(dāng)大優(yōu)惠。

服飾行業(yè)專家,、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示,，F(xiàn)arfetch作為國(guó)際時(shí)尚平臺(tái)，它所具有的如設(shè)計(jì)師,、海外品牌等資源將成為京東在時(shí)尚布局上的助力,。美國(guó)咨詢公司貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2016全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2020年,，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2800億-2850億歐元,。

奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示,，以Farfetch在國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)的地位,，與京東聯(lián)合，將對(duì)國(guó)內(nèi)本土奢侈品電商帶來(lái)根本性的沖擊,。Farfetch平臺(tái)上80%左右的商品屬于買手店品牌，滿足的是大眾消費(fèi)群體中的時(shí)尚消費(fèi)需求,，所采用的平臺(tái)模式在一定程度上代表了國(guó)內(nèi)奢侈品電商的發(fā)展趨勢(shì),。此次與京東合作,，不僅是為了尋求中國(guó)市場(chǎng)的流量入口，同時(shí)也是為了找到一個(gè)可以幫助平臺(tái)落地的合作伙伴,，從而形成線上,、線下的供應(yīng)鏈整合。這從雙方在物流,、互聯(lián)網(wǎng)金融以及包括與微信的合作關(guān)系在內(nèi)的社交媒體資源等方面的合作就可以看出,，雙方要打造的是一個(gè)完整的閉合生態(tài)，這對(duì)于大多數(shù)采用垂直型模式的國(guó)內(nèi)奢侈品電商來(lái)說(shuō)將是致命打擊,。