時(shí)間：2017-06-30 14:16:27 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 作者：

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根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，截止到2017年6月18日24時(shí),，618活動(dòng)當(dāng)日累計(jì)下單金額達(dá)到1199億元，相當(dāng)于每個(gè)中國(guó)人都花了100元。對(duì)比2016年天貓“雙11全球狂歡節(jié)”全天交易額1207億元,，京東大有趕超之勢(shì),。

618本是京東店慶的日子,，如今卻已成為整個(gè)電商乃至零售行業(yè)的年中狂歡盛宴,。各大電商平臺(tái)紛紛“出血”促銷(xiāo)的同時(shí)，也可以看到隱藏在火爆促銷(xiāo)背后的“電商大佬”之間深層次的博弈,。種種現(xiàn)象顯示,，電商發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代。

2016年馬云在 “云棲大會(huì)”上提出了“五新”：新零售,、新制造,、新金融、新技術(shù),、新能源,。隨即，“新零售”成為電商的替代詞,。在2017年,，我們看到了新零售在各行各業(yè)興起的探索和實(shí)踐。

過(guò)去典型的零售就是到批發(fā)市場(chǎng)批發(fā)商品來(lái)賣(mài),，市場(chǎng)有什么貨就賣(mài)什么貨,，哪家貨賣(mài)得好就跟風(fēng)賣(mài)。而“新零售”則是基于大數(shù)據(jù),、基于用戶(hù),、基于多平臺(tái)合作，利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道把消費(fèi)者,、商家和零售場(chǎng)所連接起來(lái),，“新零售”的核心在于推動(dòng)線上與線下的一體化進(jìn)程，其關(guān)鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實(shí)體店終端形成真正意義上的合力,，從而完成電商平臺(tái)和實(shí)體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級(jí),。同時(shí),，促成價(jià)格消費(fèi)時(shí)代向價(jià)值消費(fèi)時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型。當(dāng)前,，新時(shí)代下，線上線下融合表現(xiàn)得尤為明顯,。

首先,，企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析挖掘了解到客戶(hù)的真實(shí)喜好，再通過(guò)各種互聯(lián)網(wǎng)渠道連接客戶(hù),，滿足客戶(hù)對(duì)于商品或服務(wù)的真實(shí)需求,。記者觀察到，當(dāng)用戶(hù)進(jìn)行線上購(gòu)物的時(shí)候,，無(wú)論從界面設(shè)置,、物品推送或是操作習(xí)慣等都是經(jīng)過(guò)詳細(xì)分析與數(shù)據(jù)研究的。因此,，新時(shí)代下以用戶(hù)需求為導(dǎo)向,，按照用戶(hù)的思維去思考，成為了各電商平臺(tái)新時(shí)代下的思想基石,。

其次,，跨境電商的百花齊放。當(dāng)城市里生活的每一個(gè)人,，手機(jī)里都充滿了各種購(gòu)物軟件后,，如果想繼續(xù)增長(zhǎng)用戶(hù)，只剩下兩個(gè)渠道：一個(gè)是境外市場(chǎng),，另一個(gè)是農(nóng)村市場(chǎng),。

從境外市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)艾媒咨詢(xún)調(diào)查了解到的信息,，2016年,，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口平臺(tái)銷(xiāo)售份額，最高的是網(wǎng)易考拉的21．6％,，緊追其后的天貓國(guó)際占比18．5％,，然后是唯品會(huì)的16．3％，京東全球購(gòu)的15．2％等,。境外電商平臺(tái)看似比較穩(wěn)定,，但是電商平臺(tái)向境外擴(kuò)張的激烈程度難以想象。

記者了解到,，6月18日當(dāng)天的活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)僅7分鐘,，天貓國(guó)際成交破億；網(wǎng)易考拉海購(gòu)618當(dāng)天平臺(tái)銷(xiāo)售額同比去年618首日漲幅超過(guò)500％,，也一舉超越2016年“雙11”當(dāng)天業(yè)績(jī),，以超去年“雙11”當(dāng)日銷(xiāo)售額30％的增長(zhǎng),，創(chuàng)造了網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)上線后的歷史最好成績(jī)。

新時(shí)代下,，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,，人們對(duì)于國(guó)際購(gòu)物需求不斷擴(kuò)大，如何讓更多消費(fèi)者享受到海淘的樂(lè)趣,，同時(shí)各電商平臺(tái)如何搶奪更多的用戶(hù)是各平臺(tái)下一步亟待思考的問(wèn)題,。

同樣，新時(shí)代下的農(nóng)村電商也迎來(lái)了優(yōu)勝劣汰的升級(jí),。

電商是電商,，農(nóng)村電商就不止是電商了，現(xiàn)實(shí)賦予了其更多的含義,。孵化載體,、創(chuàng)造就業(yè)崗位、扶貧脫貧等,，這些都是附加在農(nóng)村電商之上的,。據(jù)了解，2016年全年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1589億元,，帶動(dòng)農(nóng)民增收超過(guò)100億元,；全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量超過(guò)800萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)2000萬(wàn)人,，130多個(gè)淘寶鎮(zhèn),，1300多個(gè)淘寶村遍布全國(guó)各地。

新時(shí)代下的農(nóng)村電商,，仍然是政府引導(dǎo)下的重要產(chǎn)業(yè),。而農(nóng)特產(chǎn)品的創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化,，小電商的企業(yè)化,，將是農(nóng)村電商的主要方向。農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn),、包裝,、營(yíng)銷(xiāo)，勢(shì)必都將標(biāo)準(zhǔn)化,。而手工類(lèi)的農(nóng)特產(chǎn)品,，則需要?jiǎng)?chuàng)新、與時(shí)代接軌,。只有如此,，在新時(shí)代的浪潮之下才能順應(yīng)潮流，如若背道而馳，只能是被時(shí)代所拋棄,。

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