時(shí)間：2017-07-05 16:30:26 點(diǎn)擊：次
來源：中新經(jīng)緯 作者：

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在和王思聰因?yàn)楣蚕沓潆妼毮芊裼兴l(fā)展而隔空互懟之后，陳歐最近露面不多,，他可能經(jīng)受了比較大的壓力,。這壓力也許并非來自王思聰或共享充電寶，而是他一手創(chuàng)辦的聚美優(yōu)品那不斷下跌的市值,。

截止到2017年7月3日收盤,，聚美優(yōu)品的股價(jià)為2.15美元，總市值3.14億,。而2014年聚美優(yōu)品在紐交所上市時(shí)首日股價(jià)高達(dá)28.28美元,，并于同年8月18日攀升至歷史高點(diǎn)39.45美元，當(dāng)時(shí)市值高達(dá)56.5億美元,。相比上市時(shí)22美元的發(fā)行價(jià),，聚美優(yōu)品市值縮水超過了九成。

落差巨大,。

在聚美優(yōu)品的股價(jià)步入下行通道的同時(shí),，陳歐的動(dòng)作其實(shí)并未停歇。他開始頻頻跨界——創(chuàng)立影視公司,、自主研發(fā)空氣凈化器,、投資共享充電寶……每一項(xiàng)都可以稱得上是“風(fēng)口”。然而,，作為中國第一個(gè)赴美IPO的垂直電商,，一時(shí)風(fēng)光無兩的聚美優(yōu)品，如今緣何卻要落得“不務(wù)正業(yè)”了,？

可曾記得那個(gè)“為自己代言”的紐交所最年輕上市公司CEO

2009年,，斯坦福商學(xué)院畢業(yè)后，陳歐“忽悠”了師弟戴雨森和劉輝回國創(chuàng)業(yè),。

2010年,，在燒錢做游戲內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)失敗后，他們轉(zhuǎn)型嘗試做化妝品團(tuán)購，也就是聚美優(yōu)品的前身,，團(tuán)美網(wǎng),。陳歐發(fā)現(xiàn)用戶信任是這個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)，于是團(tuán)美網(wǎng)開始以正品,、平價(jià)的形象口碑相傳,，并于“千團(tuán)大戰(zhàn)”中脫穎而出。

團(tuán)美網(wǎng)上線不到5個(gè)月,，注冊用戶就突破10萬,。隨后，陳歐將之改名為聚美優(yōu)品,。

2011年3月,，成立不到一年的聚美優(yōu)品銷售額突破1.5億元，同時(shí)也獲得了來自紅杉資本千萬美元級(jí)別的風(fēng)險(xiǎn)投資,。

別的創(chuàng)業(yè)型公司拿到融資后多開始拼命燒錢,，但陳歐不舍得,，連1000萬的廣告費(fèi)都心疼不已,。投資人徐小平給他出了個(gè)更省錢的主意，干脆效仿張朝陽自帶干糧給自家公司做廣告好了,。

于是就有了陳歐主演的“為自己代言”勵(lì)志廣告片,，陳歐又一次悉心分析用戶痛點(diǎn)，抓住“年輕人面對職場,、愛情,、創(chuàng)業(yè)所遭遇的質(zhì)疑、攻擊和不甘”的痛點(diǎn)推出創(chuàng)意廣告,，“陳歐體”一夜爆紅,，其個(gè)人微博粉絲暴漲，這為聚美優(yōu)品網(wǎng)站帶來了巨大的流量,，網(wǎng)站日訪問量從100萬上漲至400萬,。陳歐開始成為實(shí)力帶貨的“網(wǎng)紅”，每發(fā)出一條微博,，就能給聚美優(yōu)品帶來上千萬的銷售,。聚美優(yōu)品成為粉絲營銷的經(jīng)典案例。

到2013年12月,，聚美優(yōu)品的全年銷售額突破60億元,。2014年05月，勢不可擋的聚美優(yōu)品在紐交所正式掛牌上市,，只有4歲的聚美優(yōu)品成為了中國第一個(gè)赴美IPO的垂直電商,，陳歐也成為紐交所200年來最年輕上市公司CEO。

假貨質(zhì)疑如影隨形，股價(jià)每況愈下

然而與不少電商一樣,，聚美優(yōu)品風(fēng)風(fēng)火火一陣之后,，卻沒能逃脫假貨質(zhì)疑的風(fēng)暴。

風(fēng)暴的開端是“301事件”,。

2013年3月1日,，聚美優(yōu)品宣稱與全球各大品牌合作，舉辦“三周年”慶典活動(dòng),，低價(jià)讓利于消費(fèi)者,。零點(diǎn)一過，1500萬用戶蜂擁而至,，潮水般的在線點(diǎn)擊讓網(wǎng)絡(luò)癱瘓,，雖然大促3天聚美斬獲10億元銷售額，但也給聚美帶來了巨大的沖擊,。

由于庫房爆倉,，3天的訂單，物流足足花了一個(gè)月才消化掉,?？头娫挶淮虮脩敉对V無門,，隨后還有人在網(wǎng)上質(zhì)疑聚美賣假貨,，一時(shí)間網(wǎng)上的聲討和謾罵鋪天蓋地。

然而,，這還只是開始,。

2014年7月，一個(gè)叫祎鵬恒業(yè)的供應(yīng)商被曝通過偽造品牌授權(quán)書和報(bào)關(guān)單等,，在多個(gè)電商平臺(tái)銷售假冒服裝和手表,，聚美優(yōu)品也名列其中。雖然聚美優(yōu)品進(jìn)行了危機(jī)公關(guān),，公開道歉并將祎鵬恒業(yè)的所有商品下架,，還允許無條件退貨，但還是沒能阻止聚美名譽(yù)受損以及銷量和股價(jià)雙雙大跌的命運(yùn),。

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