順豐商業(yè)投資跳出“套路” 或在下一盤大棋
想要走低調路線的順豐和它的掌舵人王衛(wèi)卻總離不開話題中心,，這次更是借著明星效應又高調了一回,。順豐投資高端母嬰品牌漂漂羽毛的消息日前在網上傳開，而這家母嬰品牌的話事人是娛樂巨星章子怡,?？v觀順豐以往投資過的項目,，諸如社區(qū)O2O百米生活、智航無人機,、單品配送企業(yè)球包通,，大多是圍繞物流業(yè)務做上下游延伸，而此次緊隨風口投資了一家母嬰電商,，更是有著章子怡在背后站臺,，這樣的跳躍，或許也意味著順豐商業(yè)布局思路的轉變,。
商業(yè)新布局
漂漂羽毛是一個成立僅半年多的母嬰品牌,，但這家公司卻獲得了順豐的青睞。消息顯示,，順豐集團日前在官方微信上發(fā)布了一則投資,，投資的對象是高端母嬰品牌漂漂羽毛。據了解,，此次投資由順豐和梅花創(chuàng)投共同完成,，總投資額達千萬級，但對于順豐投資的具體金額并未披露,。盡管北京商報記者7月5日在順豐集團官方微信上并未找到相關記錄,，但在6月30日漂漂羽毛在京舉辦的新品發(fā)布會上，順豐集團投資部負責人周家樂與梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春同為座上賓也證明了這一消息的真實性。
漂漂羽毛只是一家新晉母嬰企業(yè),，但這家企業(yè)卻自帶“明星光環(huán)”,。根據北京企業(yè)信用信息網上登記的內容顯示，漂漂羽毛的董事長為娛樂界明星章子怡,，同時在漂漂羽毛的新品發(fā)布會上,，章子怡出任首席產品體驗館。而對于順豐來說,，相較于此前在投資圈內的低調,，此次無疑是被放到了大眾的聚光燈下。
順豐涉足商業(yè)的野心眾人皆知,，但其中的路途總是充滿坎坷,。此前的順豐嘿客和當下的順豐優(yōu)選，這兩項業(yè)務是順豐在商業(yè)領域較為知名的項目,。前者原本是在零售行業(yè)內被冠以社區(qū)O2O先驅者光環(huán)的角色,，但在經過幾番方向調整，先后經歷更名“順豐家”,、“順豐優(yōu)馴的波折后,，如今已經全線并入順豐優(yōu)眩而順豐優(yōu)選作為當前順豐商業(yè)的主力軍，在生鮮電商領域,，相較于天貓,、京東等頭部玩家，只能算是一名普通的參與者,。
此外,，順豐此前也嘗試過投資一些垂直品牌。根據公開報道顯示,，如手工美食商城“有物”,、高端皮鞋定制品牌“一匠”都有著順豐投資的身影。但或許是針對的人群太過小眾,，前者目前并沒有為大眾所熟知,，后者更是在上線3個月后就停止了服務。不同于以往,，此次順豐將投資商業(yè)項目的目光放在了熱門的母嬰產品風口上,，投資漂漂羽毛，這或許也可以視為是順豐在商業(yè)領域的新一輪試水,。
一改低調風格
事實上,，不論是順豐，還是當家人王衛(wèi),，以投資者身份出現在大眾視野的次數并不多見,，而相較于所投資過的商業(yè)項目,，早前的順豐更多將投資的方向鎖定在物流業(yè)務上。2015年4月,，順豐聯(lián)合申通,、韻達、中通等物流公司,，投資創(chuàng)建“豐巢科技”,；2015年7月順豐參與投資社區(qū)生活O2O平臺“百米生活”；2015年8月,，順豐參投深圳無人機公司“智航無人機”,。兩年前的順豐在投資方向上，主要是圍繞物流業(yè)務做上下游延伸,。
但也可以看到的是，隨著盤子越來越大,，順豐的投資邏輯也發(fā)生了轉變,。公開資料顯示，2016年4月,，順豐參投了環(huán)保節(jié)能技術公司“數字綠土”,；同年12月，順豐投資了分期購物商城“愛學貸”,；2017年5月,，順豐參投汽車互聯(lián)網交易平臺“易鑫”，加之此次投資的母嬰電商漂漂羽毛,，順豐的投資跨度越來越大,。“我們的競爭對手肯定不是來自同行，肯定是跨界的”,，王衛(wèi)在今年4月回答股東提問時曾表示,，未來的順豐會進入很多領域，在很多行業(yè)做深耕,，用科技的手段提升行業(yè)的水平,，這是順豐的發(fā)展方向。
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