亞馬遜推出自主時尚新品牌The Fix 每月推新緊隨潮流
美國電商巨頭亞馬遜Amazon近日推出新的自有品牌The Fix，專為Prime會員提供高性價比的時尚配飾，如樂福鞋、尖頭鞋、條紋波西米亞包等。新業(yè)務線已于7月25日啟動，并于當晚在曼哈頓的Gramercy Park Hotel舉辦慶祝雞尾酒會。
The Fix并不是亞馬遜第一個自主品牌。此前，亞馬遜已有多個這樣的品牌，瞄準平價商品。據了解，亞馬遜新推出的The Fix系列產品價格將定在50美元至140美元之間，價格較為親民。
此外，F(xiàn)ix的鞋子和手袋每個月均會推出新產品，產品的更新速度比普通的時尚品牌更快，更有利于其緊隨時尚潮流。
關于亞馬遜The Fix內部設計團隊，時尚部門總監(jiān)Kate Dimmock表示，內部設計團隊陣容并不是營銷點所在，因此不會泄露任何關于設計團隊的消息。
除了高性價比、專注設計女鞋與手袋這兩個吸睛的亮點以外，The Fix還有一個令人心動之處——每個月都推出當月新品。對此，亞馬遜時尚部門總監(jiān)Kate Dimmock表示：“我們讓消費者以自己想要的方式購物。”Kate Dimmock對亞馬遜消費者的定義是“她(目標時尚顧客)可以是生活在任意地方的任何一個人，關鍵在于對方是否想要體驗這些流行趨勢。”
Kate Dimmock表示：“我們的顧客十分渴求價位合理，制作精良且時下流行的商品。這是一個很大的挑戰(zhàn)。亞馬遜的一大特點就是廣泛的選擇，另一個就是每月發(fā)布新款。”
Kate Dimmock及手下的市場編輯們正不斷深耕時尚行業(yè)，尋求最新的流行趨勢。
據Slice Intelligence公司的首席分析師肯-卡薩爾(Ken Cassar)透露，“消費者愿意在網上購買自主品牌的服裝，尤其是他們在現(xiàn)實世界中熟悉的品牌。”他還表示，“亞馬遜新推的自主品牌的服裝需要一定的時間才能培養(yǎng)出這種熟悉度。”
亞馬遜近年來往時尚界拓展商業(yè)版圖的野心不斷擴大，在The Fix之前，亞馬遜已經引進了Betsey Johnson、Zac Posen、Stuart Weitzman等高端設計師品牌。并從Barneys挖角紐約時尚總監(jiān)Julie Gilhart出任公司時尚顧問。
除了不斷推出自有時尚品牌，亞馬遜還與Dwyane Wade、Sarah Jessica Parker等知名人物合作專屬產品線。亞馬遜近幾年一系列的舉措，都令市場認為它對時尚界的野心不斷在擴張，也在為自己積累更多不同需求的用戶。
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