時間：2017-09-01 11:52:04 點擊：次
來源：天下網(wǎng)商 作者：路紅艷

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“新零售主要特點是跨界融合，通過線上線下全渠道融合、多種技術，服務功能融合，對供給側改革促進作用非常明顯,。”商務部研究院流通與消費研究所副所長、研究員路紅艷近日在國家高端智庫新華社瞭望智庫研討會上表示，新零售促進商品以更好更快的速度、更低的成本、更少的環(huán)節(jié)從供給端到達消費端,，推動了供給側改革,。

今年以來，在天貓等商業(yè)平臺帶動下,，我國新零售進程加速推進,。8月22日，阿里巴巴CEO張勇宣布,，阿里零售通將在一年內服務100萬家線下便利店,，財年內“天貓小店”突破一萬家。“讓數(shù)字技術絕不僅止于銷售,，也不僅止于消費者側,，而是走向整個產業(yè)鏈條，走向供給側,，為國家供給側結構改革服務,。“張勇說。

“阿里加快運用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術改造升級‘夫妻老婆店’,，形成一批規(guī)范經(jīng)營,、組織化的便利店或‘天貓小店’，通過線上線下融合發(fā)展,，可以優(yōu)化城鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)點布局,，補齊流通發(fā)展短板，助力我國供給側結構性改革。“路紅艷說,。

路紅艷認為,，當前有五大趨勢推動新零售到來。

第一,，消費率正處于U形曲線的上升階段,。目前我國消費率正處于U形曲線上升區(qū)間，消費率從2010年48%逐步回升到2016年52.6%,。隨著居民消費能力的提高,，未來整個消費升級市場潛力巨大。

第二,，從商品消費,、物質消費向服務消費轉變。當前服務消費有很大增長,，商品消費在下降,。在整個消費支出結構中，如食品,、醫(yī)療在下降,，交通、文化占比在快速提升,。

第三個趨勢是消費多元化,，從線下消費渠道為主向線上線下渠道轉變。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的應用,，消費方式發(fā)生了很大變化,，我國52%的消費者每周通過移動設備進行購物。未來,，我國居民的消費方式主要轉向線上線下結合,。

第四個趨勢是消費的品質化提升。隨著居民收入水平提高特別是中產階級的崛起,，很多消費者更加關注品牌,、質量，消費更關注品質化,。

第五個趨勢是消費行為的個性化,，隨著80后、90后,、00后以及新的客群,、單身貴族崛起，他們消費更加追求個性化,、定制化,、差異化,。

路紅艷認為，新零售出現(xiàn),，讓原來的中間商向平臺服務商和綜合服務商轉變,；產品交易者向生產組織者轉變；市場接受者向消費引導者轉變,；價值實踐者向價值提出者轉變,，成為新零售四大內涵所在。

在她看來,，新零售推動線上線下融合創(chuàng)新,，這些融合對供給側改革的促進作用非常明顯。同時,，商業(yè)鏈路數(shù)據(jù)化能讓消費者的話語權和主導權積極反饋到制造業(yè)全過程中,，大數(shù)據(jù)更好的引導制造業(yè)個性化、柔性化,、定制化生產,，從而進一步提升新零售促進供給側改革意義。

供給側改革帶來經(jīng)濟新動能,。近日阿里巴巴發(fā)布的Q1財報顯示,，作為新零售主陣地的天貓實物商品交易總額(GMV)同比增長49%，時尚服飾,、消費電子,、快速消費品等核心品類表現(xiàn)強勁，帶動天貓加速擴大其在我國B2C的市場領先優(yōu)勢,。分析認為,，新零售戰(zhàn)略激活線上線下,，探索新實體經(jīng)濟業(yè)態(tài),，顯露出新零售帶來的巨大經(jīng)濟動能。