時間：2017-08-25 10:37:47 點擊：次
來源：南方日報 作者：歐志葵

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在電商業(yè)界被視為“盈利難”“九死一生”的生鮮電商,，在新零售布局后,，今年或會出現(xiàn)拐點,。近日,，記者獲悉,，至今仍為資本追逐的生鮮電商近期動作頻頻，在布局線上線下深度融合的新零售后,，業(yè)績出現(xiàn)喜色,。其中，百果園在并購生鮮電商一米鮮后,，上個月線上單月銷售額突破1.2億元,，線上日銷售額峰值達600萬元，線上月度復合增長率保持在25%以上,，且實現(xiàn)規(guī)?；o獨有偶,，易果生鮮近期也實施快速落地計劃,，該公司宣布將與更多連鎖便利店合作，屆時便利店將作為易果生鮮“前置倉”的一部分,，易果生鮮會將生鮮產(chǎn)品提前配送至合作的便利店,。

有業(yè)界人士認為，今年會成為生鮮電商發(fā)展拐點,，行業(yè)集中度空前提高,。據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的一份行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國生鮮電商市場規(guī)模不斷擴大,，2016年,，國內(nèi)生鮮電商的整體交易額約900億元，比上一年增長80%,，預計2017年整體市場規(guī)?？蛇_1500億元。

今年以來,，生鮮電商在新零售方面的布局動作頻頻,。廣東本土生鮮電商百果園在一年前收購一米鮮后，至今已在全國開設門店達到2500家,，線上線下一體化服務可覆蓋國內(nèi)41個城市,，在物流配送方面并實現(xiàn)一小時內(nèi)送貨到家服務。

記者獲悉,，過去,，消費者購買百果園的商品需要到店消費，但現(xiàn)在消費者只要在線上下單,，門店就能做到一小時內(nèi)送貨上門,，從而擴大了百果園門店的服務半徑。

“線下為到店顧客提供體驗式消費,，線上通過自營App+第三方O2O平臺為周圍3公里的顧客提供外賣服務,。”百果園副總經(jīng)理兼新零售負責人焦岳告訴記者,，該公司能實現(xiàn)規(guī)模化盈利的主要原因是單店模型之下,，線下零售店的固定成本并沒有增加,，線上卻增加了效率、銷售,。“線上本身的固定費用率非常低”,。

易果生鮮亦看到線下實體店可為生鮮電商帶來的能量。擁有阿里集團支持的易果生鮮,，近日宣布將與更多的連鎖便利店合作拓展生鮮市場,。據(jù)悉，在阿里與百聯(lián)合作后,，易果生鮮可供合作的便利店,，或?qū)⑸婕奥?lián)華超市以及華聯(lián)羅森、快客便利店等,。

“目前生鮮電商滲透率還不高,，有萬億級市場待挖掘。”中國電子商務研究中心主任曹磊認為,，生鮮是復購率最高,、市場想象空間最大的品類，值得電商深度布局,。

有業(yè)界人士認為,，目前生鮮電商最大的挑戰(zhàn)并不是來自外部市場競爭，而是來自于上游供應鏈,，乃至于整個產(chǎn)業(yè)鏈,。據(jù)悉，為解決行業(yè)痛點,，包括百果園,、首農(nóng)電商、
中糧我買網(wǎng)等已將業(yè)務延伸到上游,，在標準化種植,、交易、供應鏈,、銷售,、營銷和金融體系實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)。