時間：2017-09-18 10:00:07 點擊：次
來源：上觀新聞 作者：遲騰

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“以前購物是出國游的主要目的之一，現(xiàn)在優(yōu)先級下降了。”90后白領(lǐng)何婧最近又進(jìn)行了一次境外旅行，和以往不同的是，這次她并沒有瘋狂買買買，閨蜜們交辦的代購清單也縮短了一大截。“我并不經(jīng)常出國，但現(xiàn)在很多國外商品都可以在電商平臺買到，價格也差不太多，何必因為購物壓縮旅行的時間呢？”

的確，以往每到旅游旺季，時不時會有媒體曝出國外一些商品的貨架被中國人“掃空”，奶粉、化妝品、衣服鞋子塞滿整個行李箱過海關(guān)也屢見不鮮，但如今，越來越多的人和何婧持有同樣觀點。

跨境電商的千億市場

商務(wù)部此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，13個綜試區(qū)跨境電商進(jìn)出口的規(guī)模超過1000億元，同比增長了1倍以上。根據(jù)上海海關(guān)的統(tǒng)計，今年上半年上海海關(guān)共監(jiān)管跨境電商訂單622.2萬元，涉及金額14.5億元，同比分別增長42.3%和85.9%，主要進(jìn)口商品為化妝品、母嬰用品、箱包鞋靴、食品等。

“促進(jìn)海外消費回流的一個重要原因是消費者的購物渠道更便利了，人們可以在很多跨境電商平臺上購買全球商品。促銷的時候，跨境電商上很多商品的價格甚至比國外更便宜。”

這樣的大發(fā)展讓B2C跨境電商巨頭賺的盆滿缽滿，調(diào)查機構(gòu)易觀近日發(fā)布的2017年第二季度跨境進(jìn)口電商報告顯示，在前段時間結(jié)束的“618”購物節(jié)上，天貓國際成交同比大幅增長500%。京東全球購用戶比去年同期翻倍，自營客單價超過去年同期30%以上，網(wǎng)易考拉海購618當(dāng)天銷售額超過去年“雙11”活動當(dāng)天30%。

對接品牌與平臺的商機

B2C電商巨頭的強勢崛起讓C2C代購們的生意日漸式微，但大電商平臺與境外品牌對接需求愈發(fā)強烈，這一興起的市場，則為創(chuàng)業(yè)者們帶來了巨大的商機。

“電商平臺不了解國外品牌的實際情況，外國品牌也不懂中國的市場。我們做的就是幫助平臺減少與國外品牌接洽、溝通的時間成本和人力成本。”Avenue51集團創(chuàng)始人兼CEO汪雪峰告訴記者，13年年初建立公司并在跨境物流行業(yè)深耕9個月后，他發(fā)現(xiàn)了信息不對稱的市場帶來的巨大商機，于是拉上前阿里巴巴歐洲區(qū)的總裁James Hardy，利用團隊的中英文化背景進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過“批發(fā)直采”、“一件代發(fā)”、線上開店等方式，為國內(nèi)B端C端商戶供貨。

“中高收入階層的消費需求越來越趨向于個性化和差異化，市場中流行的“爆款”已經(jīng)不能滿足好奇心強大的消費者。越來越多的國外品牌正在躍躍欲試，進(jìn)入中國市場。”汪雪峰說，但與此同時，并不是所有品牌都適合中國消費者的口味。每年成百上千的品牌都會涌入中國市場，有的經(jīng)久不衰，有的則曇花一現(xiàn)很快被淘汰。大的電商平臺需要有人長期穩(wěn)定地為其挑選并推送高質(zhì)量的新品。

目前Avenue51上游對接大量英國及歐洲的品牌商，已經(jīng)拿下了在英國主要針對中高階消費者，也為英國皇室供貨的高端超市Waitrose，網(wǎng)紅品牌劍橋包，Royal Mail(皇家郵政)等近百個優(yōu)質(zhì)英國品牌的代理權(quán)。下游則落地天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉海購、順豐豐趣海淘等國內(nèi)不同維度的第三方電商平臺。成立4年多，這家初創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)成為英國最大的跨境品牌代理商、一站式電子商務(wù)及供應(yīng)鏈服務(wù)平臺，2016年營收達(dá)5億元。

跨境電商市場會有持續(xù)增長紅利

跨境電商引導(dǎo)的海外消費回流增長會成為未來國內(nèi)消費增長的驅(qū)動力。從Avenue51的后臺大數(shù)據(jù)來看，奶粉仍然是銷量占比最高的單品，但已經(jīng)從三年前的90%，下降到60%。在汪雪峰看來，這也意味著中國消費者的需求更加多元，跨境電商市場更健康。

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