時(shí)間：2018-08-09 10:52:20 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：解放日?qǐng)?bào) 作者：

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“當(dāng)我們把已經(jīng)入駐天貓國(guó)際的品牌的旗幟插在地圖上時(shí)，發(fā)現(xiàn)地球上每一塊陸地都插滿了。”一名天貓國(guó)際的工作人員感慨。在過(guò)去四年里，天貓國(guó)際保持著國(guó)內(nèi)跨境電商份額第一的位置，總共吸引來(lái)自全球74個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近1.8萬(wàn)個(gè)品牌入駐，其中80%以上都是通過(guò)跨境電商的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

天貓國(guó)際所代表的跨境電商模式，正在促進(jìn)世界各國(guó)加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)交流合作、促進(jìn)全球貿(mào)易和世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，發(fā)揮不可忽視的作用。或許因?yàn)檫@點(diǎn)，天貓國(guó)際及其所屬的阿里巴巴集團(tuán)，第一時(shí)間就成為首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì) （以下簡(jiǎn)稱(chēng) “進(jìn)博會(huì)”）的合作伙伴，全面參與進(jìn)博會(huì)的招商和參展過(guò)程。3月21日，在杭州舉辦的 “天貓國(guó)際全球進(jìn)口峰會(huì)”上，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)劉福學(xué)也評(píng)價(jià)說(shuō)： “天貓國(guó)際搭建了一個(gè)自由開(kāi)放、通用普惠的全球貿(mào)易平臺(tái)。”

構(gòu)建“空中貿(mào)易通道”

事實(shí)上，天貓國(guó)際還成為很多專(zhuān)家學(xué)者的研究對(duì)象。全球化智庫(kù) （CCG）研究員、國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授儲(chǔ)殷指出，跨境電子商務(wù)尤其是跨境電子商務(wù)平臺(tái)的進(jìn)化與升級(jí)，是正成為推動(dòng)全球貿(mào)易增長(zhǎng)的新動(dòng)能最為重要的組成部分。

一方面，在全球貿(mào)易增長(zhǎng)面臨各種不利阻力的大環(huán)境下，以天貓為代表的中國(guó)電商的國(guó)際化戰(zhàn)略取得了驚人的逆勢(shì)突破，從2015年到2017年，天貓國(guó)際消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)三倍，且購(gòu)買(mǎi)頻次不斷上升。這對(duì)于目前處于 “全球化逆潮”中的全球貿(mào)易來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極為重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2017年通過(guò)海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)零售進(jìn)出口總額達(dá)902.4億元，同比增長(zhǎng)80.6%，跨境電商貿(mào)易體系已經(jīng)在全世界開(kāi)花，中國(guó)人足不出戶就可以做到 “買(mǎi)全球、賣(mài)全球”。

相比于傳統(tǒng)貿(mào)易更多依靠大型跨國(guó)企業(yè)，以跨境電商為核心推動(dòng)力的新型全球貿(mào)易體系是一條建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的 “空中貿(mào)易通道”，它以中小微企業(yè)為主角，通過(guò)全球物流要素等鏈接為全世界消費(fèi)者提供更為細(xì)致、精準(zhǔn)、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。這對(duì)那些原本在國(guó)內(nèi)知名度并不高的海外品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)，是重要的福音。比如在天貓國(guó)際，通過(guò)跨境電商，一頂看似普通的冬帽定價(jià)不過(guò)4美元，但一個(gè)普通的海外小商家有時(shí)一天就能賣(mài)掉3至5萬(wàn)單，一年能賺幾百萬(wàn)美元。對(duì)于許多 “一帶一路”中小國(guó)別的商家，天貓國(guó)際商城當(dāng)中的中國(guó)青年消費(fèi)者的數(shù)量甚至比其全國(guó)的客戶都要多出幾倍。

另一方面，以阿里巴巴為代表的跨境電子商務(wù)的領(lǐng)軍者，已經(jīng)成為全球貿(mào)易的模式提供者、規(guī)則推動(dòng)者。中國(guó)的跨境電商起步較晚，但發(fā)展迅速。尤其是“十八大”以來(lái)，我國(guó)在多個(gè)城市開(kāi)展跨境電商試點(diǎn)工作，并積極推動(dòng)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，面向全球開(kāi)創(chuàng)了“直購(gòu)進(jìn)口、網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口、一般出口、特殊區(qū)域出口”四種新型監(jiān)管模式。今年2月，首屆世界海關(guān)跨境電商大會(huì)在北京順利召開(kāi)，完善了全球第一份跨境電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《跨境電商標(biāo)準(zhǔn)框架》，確立了世界海關(guān)跨境電商大會(huì)機(jī)制。這標(biāo)志著世界貿(mào)易正式進(jìn)入了“中國(guó)電商時(shí)代”，以天貓國(guó)際為代表的跨境電商將全世界的需求和供給快速地連接起來(lái)，輕點(diǎn)鍵盤(pán)鼠標(biāo)甚至按按手機(jī)，消費(fèi)者和中小微企業(yè)就能直接參與到全球供應(yīng)鏈發(fā)展之中。

疊加效應(yīng)助力海外品牌

值得一提的是，中國(guó)的跨境電商是生長(zhǎng)于新時(shí)代，更是服務(wù)于新時(shí)代的。中國(guó)發(fā)起的“一帶一路”倡議，強(qiáng)調(diào)的是雙向共贏的貿(mào)易體系，其最終目的是構(gòu)建全球命運(yùn)共同體。可以說(shuō)，中國(guó)的跨境電商充分體現(xiàn)了“共商、共建、共享”的中國(guó)思路。這種“共商、共建、共享”不僅僅意味著國(guó)家間的貿(mào)易平衡，也意味著中小企業(yè)與大企業(yè)在全球化中的平衡。跨境電商的主體更多的是中小企業(yè)，產(chǎn)品則可以囊括各種生活和生產(chǎn)資料、服務(wù)，它們通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的全球化和普惠化。

跨境電商的這些優(yōu)勢(shì)，對(duì)進(jìn)博會(huì)來(lái)說(shuō)意義重大。此次進(jìn)博會(huì)將迎來(lái)諸多的中小企業(yè)，它們展示的都是第一次進(jìn)入中國(guó)的品牌和產(chǎn)品。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，除了借助進(jìn)博會(huì)推廣自身品牌外，如何 “留下來(lái)”在中國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也是重要的議題。中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局劉福學(xué)也表示， “希望天貓國(guó)際能夠和中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)緊密合作、共同努力，讓全球品牌、中國(guó)小企業(yè)能夠借助天貓國(guó)際和中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)兩大平臺(tái)疊加效應(yīng)，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。”

對(duì)于這一點(diǎn)，天貓國(guó)際已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。“阿里巴巴升級(jí)啟動(dòng)大進(jìn)口戰(zhàn)略，同時(shí)成立全球六大采購(gòu)中心。天貓國(guó)際還將聯(lián)動(dòng)天貓超市、零售通、盒馬、大潤(rùn)發(fā)等集結(jié)組成阿里大進(jìn)口幾路縱隊(duì)，一起幫助全球商家繼續(xù)立足天貓、贏在全球。”天貓國(guó)際全球進(jìn)口峰會(huì)上，天貓總裁靖捷表示，這些舉措既是對(duì)國(guó)家大進(jìn)口戰(zhàn)略的實(shí)時(shí)響應(yīng)，也是對(duì)全球品牌和中國(guó)億級(jí)消費(fèi)追求美好生活需求的滿足。