時(shí)間：2018-09-06 10:45:59 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：韓碩

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“每天逾200家新賣家加入亞馬遜電商平臺(tái)；2017年在線零售額達(dá)240億歐元，過(guò)去4年間在線零售額翻了一番；旅游、電子、出版、服裝等行業(yè)產(chǎn)品在線上廣受青睞……”作為南歐第二大電子商務(wù)市場(chǎng)，意大利電商近年來(lái)發(fā)展突飛猛進(jìn)。

亞馬遜意大利公司近日發(fā)布的一份區(qū)域電子商務(wù)業(yè)務(wù)分析報(bào)告稱，2018年，意大利電子商務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷率普遍上揚(yáng)，增幅創(chuàng)造歷史新高，已成為歐洲電子商務(wù)較為活躍和增長(zhǎng)最迅速的國(guó)家之一。數(shù)據(jù)顯示，2008年至今，意大利已有約6.3萬(wàn)家實(shí)體店鋪關(guān)門，除了受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響外，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化也是一個(gè)重要因素，意大利人日漸傾向于網(wǎng)上購(gòu)物。

為了給電商行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更有利環(huán)境，意大利政府力推相關(guān)領(lǐng)域改革。長(zhǎng)期以來(lái)，銀行業(yè)效率和結(jié)算體系僵化是制約意大利電子商務(wù)發(fā)展的一大阻礙。2014年起，意大利已啟動(dòng)對(duì)銀行金融結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行綜合改革，以解決銀行業(yè)結(jié)構(gòu)性低效等問(wèn)題。目前，意大利已授權(quán)裕信銀行等3家銀行開展快速金融結(jié)算業(yè)務(wù)，并與歐元區(qū)多國(guó)銀行實(shí)現(xiàn)同步結(jié)算。意大利央行稱，推行銀行快速結(jié)算業(yè)務(wù)，將有助于電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷范圍。

意大利僅是歐洲國(guó)家電商發(fā)展方興未艾的一個(gè)縮影。近年來(lái)，歐洲各國(guó)政府和電商平臺(tái)通力合作，旨在搭建更好的平臺(tái)促進(jìn)歐洲電商的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)三國(guó)已占領(lǐng)歐洲電商主要市場(chǎng)，在線零售營(yíng)業(yè)額約占?xì)W洲電商總營(yíng)業(yè)額的2/3。歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年歐洲的電商總營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)11%，金額達(dá)到5340億歐元；預(yù)計(jì)2018年的增長(zhǎng)率為13%，達(dá)到6020億歐元。其中，意大利、羅馬尼亞等南歐、東歐國(guó)家電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，羅馬尼亞的電商零售總額2017年增長(zhǎng)了37%，意大利增長(zhǎng)逾20%。

隨著阿里巴巴等來(lái)自亞洲的電商企業(yè)在歐洲市場(chǎng)不斷嶄露頭角，意大利等歐洲國(guó)家希望“借船出海”。意大利媒體多次表示，意大利應(yīng)該向中國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，讓中國(guó)的技術(shù)和模式助推意大利產(chǎn)品打開出口市場(chǎng)，帶動(dòng)意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展。意中發(fā)展基金董事局主席艾琳·皮維蒂表示，“中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展水平世界領(lǐng)先，意大利電子商務(wù)的發(fā)展則相對(duì)滯后，希望意中加強(qiáng)電子商務(wù)結(jié)算領(lǐng)域的合作，推動(dòng)意大利電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。”