時(shí)間：2018-10-23 10:36:43 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：

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“雙十一”誕生10周年之際,，京東,、阿里巴巴近日分別對(duì)外公布今年“雙十一”活動(dòng)玩法。京東推出27天超長(zhǎng)大促，阿里巴巴也在今年“雙十一”首次將數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的力量全面集結(jié),。同時(shí)，多家電商平臺(tái)也宣布了今年的“雙十一”玩法,，提升新鮮感和優(yōu)惠力度,，提高消費(fèi)者參與度。

雙十一成“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”

京東集團(tuán)CMO兼京東商城輪值CEO徐雷表示,，今年京東11.11圍繞新時(shí)期消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的核心訴求,，依托零售基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，持續(xù),、深入整合站內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源,，致力用線上線下、站內(nèi)站外一致性的高質(zhì)量購(gòu)物體驗(yàn),，打造新時(shí)期零售行業(yè)消費(fèi)服務(wù)的“新標(biāo)準(zhǔn)”,。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東宣布今年的“京東全球好物節(jié)”從10月20日持續(xù)到11月15日,，27天的超長(zhǎng)期大促也創(chuàng)造歷史之最,。

團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)成為這次“雙十一”的新打法。

京東宣布大促期間將聯(lián)動(dòng)60萬(wàn)家門店共同打造線上線下一致化購(gòu)物體驗(yàn),，包括京東之家,、京東便利店、京東X無(wú)人超市,、7fresh等創(chuàng)新業(yè)態(tài),，也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創(chuàng)新門店,。針對(duì)京東11.11線上線下聯(lián)動(dòng),，京東集團(tuán)副總裁、無(wú)界零售賦能事業(yè)部負(fù)責(zé)人林琛表示,，今年大促京東將充分發(fā)揮全域精準(zhǔn)營(yíng)銷,、全鏈條智能供應(yīng)鏈和沉浸式門店科技方面積累的強(qiáng)大的能力，幫助品牌商圍繞人貨場(chǎng)三要素，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的一致化購(gòu)物體驗(yàn),。

阿里巴巴也更注重線上線下聯(lián)動(dòng)的生態(tài)效應(yīng),，2018年天貓雙11的最大看點(diǎn)是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體業(yè)務(wù)的全面集結(jié)。阿里巴巴旗下的淘寶,、天貓,、閑魚、飛豬,、優(yōu)酷,、蝦米音樂(lè)、UC等應(yīng)用,，和盒馬,、口碑、餓了么等線下消費(fèi)場(chǎng)景,，以及銀泰商場(chǎng),、居然之家、大潤(rùn)發(fā)等賣場(chǎng)都全面參與,，幾乎涵蓋日常消費(fèi)的所有場(chǎng)景,。

阿里巴巴的海外成員也將參與“雙十一”，天貓國(guó)際,、天貓海外,、速賣通,、Lazada等跨境與海外電商平臺(tái),，覆蓋海外200多個(gè)國(guó)家共同參與天貓雙11。

蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅?ldquo;全民嘉年華”同樣主打線上線下全渠道,、八大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),，蘇寧易購(gòu)全國(guó)范圍近萬(wàn)家全業(yè)態(tài)門店將參與此次大型活動(dòng)。

津貼直減依然主流

今年的“雙十一”能做出什么亮點(diǎn)也是消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題,。多家電商平臺(tái)也“官宣”了今年的“雙十一”玩法,，提升新鮮感和優(yōu)惠力度，提高消費(fèi)者參與度,。

京東表示,，除了聯(lián)合品牌推出直減活動(dòng)外，還將在大促預(yù)熱期推出“頭號(hào)京貼”玩法,。京東拼購(gòu)也在將今年第一次加入大促陣營(yíng),。京東金融也加入了大促，京東白條,、京東支付將在線上線下渠道為用戶帶來(lái)直減,、滿減、免息等利益，用戶可以領(lǐng)取支付立減,、白條立減等福利券,。

天貓方面，10月20日天貓全品類開啟預(yù)售,，支付定金可獲得立減優(yōu)惠,，同時(shí)，在手機(jī)淘寶,、手機(jī)天貓進(jìn)入“雙十一”主會(huì)場(chǎng)能領(lǐng)取購(gòu)物津貼,，提前搶大額優(yōu)惠券。還首次推出了“雙11合伙人”計(jì)劃,，消費(fèi)者使用阿里旗下的App,，都能積累能量值換取天貓購(gòu)物紅包。天貓發(fā)放的購(gòu)物津貼統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則,，可以跨店,、跨品類使用，能與紅包,、商家優(yōu)惠券,、品類優(yōu)惠券等平行疊加。

蘇寧易購(gòu)則推出雙十一搶先購(gòu)活動(dòng),，推出上線下都能領(lǐng)取和使用的多業(yè)態(tài),、全場(chǎng)景“購(gòu)物補(bǔ)貼”，消費(fèi)者在蘇寧全場(chǎng)景都可領(lǐng)取到面額最低10元的優(yōu)惠券,。

電商專家指出,，預(yù)售模式出現(xiàn)，較好地解決了“雙十一”當(dāng)天由于流量過(guò)大導(dǎo)致的系統(tǒng)癱瘓,，同時(shí)也給商家更加精準(zhǔn)的銷售預(yù)估,，庫(kù)存準(zhǔn)備，從今年的玩法來(lái)看,，津貼,、直減依然是主流，經(jīng)過(guò)了前幾年的適應(yīng),，消費(fèi)者已經(jīng)相對(duì)熟悉,，有利于消費(fèi)者的操作。