時(shí)間：2019-01-04 15:15:19 點(diǎn)擊：次
來源：證券日報(bào) 作者：向炎濤

條評論打印收藏

新年伊始，小米已展開新的布局。1月3日,，小米通過官方微博公布全新獨(dú)立品牌紅米Redmi,，并宣布將于1月10日舉行新品牌發(fā)布會。據(jù)了解,，紅米將成立獨(dú)立公司獨(dú)立運(yùn)營。

而就在1月2日晚間，雷軍在微博上發(fā)文稱“歡迎盧偉冰”,，宣布金立原總裁盧偉冰加入小米?！蹲C券日報(bào)》記者從小米內(nèi)部人士處了解到,，盧偉冰將負(fù)責(zé)紅米的運(yùn)營。

紅米是小米旗下千元機(jī)品牌，定位中端和入門機(jī)型,。小米集團(tuán)董事長雷軍隨后在微博上回復(fù)網(wǎng)友表示,，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展,，可以把小米品牌做得更好,。紅米Redmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場,，小米專注中高端和新零售,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，小米選擇將紅米品牌獨(dú)立運(yùn)營是借鑒了華為將榮耀品牌獨(dú)立運(yùn)營的做法,。

“華為早期把榮耀拆分出來就是主攻線上中低端市場,，華為則主攻線下中高端市場，但是在后來的發(fā)展中,，榮耀也不僅僅是中低端,，而是與華為形成了并列且各自明確的消費(fèi)市場。未來紅米會如何發(fā)展要基于手機(jī)市場變化而變化,。”第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對《證券日報(bào)》記者分析道,。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，將小米和紅米分開運(yùn)營,，小米或許希望輕裝上陣發(fā)力高端市場,。2018年，小米發(fā)布了中高端旗艦機(jī)型小米8和小米mix 3,，截至2018年第三季度末,，小米8系列出貨量接近600萬部，高端手機(jī)收入占比達(dá)到31%,，小米在國內(nèi)中高端手機(jī)市場開始暫露頭角,。小米集團(tuán)CFO周受資在業(yè)績說明會上曾表示，追求高端機(jī)型的增長符合中國市場消費(fèi)升級的大趨勢,。

“由于紅米主要定位中低端入門機(jī)型,，一定程度上使得小米的品牌形象被低端籠罩，對于小米發(fā)力中高端造成了拖累,，不如就將紅米單獨(dú)運(yùn)營,。”孫燕飚表示，此外,，中高端系列產(chǎn)品注重黑科技和產(chǎn)品創(chuàng)新,，而中低端產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)低成本、質(zhì)量,、高性價(jià)比,，其實(shí)這兩方面本身就難以調(diào)和,，拆分之后對于二者都是好事。

值得一提的是,，在目前小米海外最為成功的印度市場中,，中低端的紅米系列恰恰是主力機(jī)型。“拆分之后,，可以發(fā)揮紅米在印度市場的優(yōu)勢,，更為專注。”孫燕飚告訴《證券日報(bào)》記者,，事實(shí)上,，在過去一年，中國市場的千元機(jī)市場份額已經(jīng)在逐步下降,，從2017年的30%左右下降到2018年11月份的20%左右,。但是在海外市場，紅米的強(qiáng)項(xiàng)就凸顯出來了,。

而剛剛加入小米的金立原總裁盧偉冰恰在印市場有著豐富的經(jīng)驗(yàn),。盧偉冰于2010年加入金立，擔(dān)任總裁職務(wù),，曾負(fù)責(zé)金立海外業(yè)務(wù),，主要是印度市場業(yè)務(wù)。2017年,，在金立危機(jī)爆發(fā)之前,，盧偉冰帶著金立原海外部團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦了深圳市誠壹科技有限公司。企查查數(shù)據(jù)顯示,，誠壹科技的控股股東為深圳市誠壹科技控股有限公司,，而小米通訊技術(shù)有限公司則持有深圳市誠壹科技控股有限公司19%的股份。

此前,，一度有傳聞稱,，盧偉冰獲將到小米操盤美圖品牌，不過該消息未獲小米官方確認(rèn),。孫燕飚表示,，盧偉冰原來在印度有操盤線下千元機(jī)的經(jīng)驗(yàn),，不排除加入小米之后負(fù)責(zé)紅米,，繼續(xù)將小米之家的模式繼續(xù)在印度推廣。

目前,，小米集團(tuán)旗下?lián)碛行∶?、紅米、美圖,、以及針對印度市場的高端手機(jī)品牌POCO和游戲手機(jī)品牌黑鯊共五個手機(jī)子品牌,。在孫燕飚看來,，2019年全球智能手機(jī)市場難有增長，對于接下來的5G時(shí)代,，消費(fèi)者更多持觀望態(tài)度,。小米針對不同的市場特點(diǎn)推出不同手機(jī)品牌，是對市場寒冬的積極應(yīng)對,，以獲得最大收益,。他預(yù)計(jì)，未來紅米手機(jī)未必就只做低端,，具體會根據(jù)市場需求變化,，目前小米手機(jī)的品牌矩陣也不會是最終的格局。