時(shí)間：2019-01-04 15:15:19 點(diǎn)擊：次
來源：證券日?qǐng)?bào) 作者：向炎濤

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新年伊始，小米已展開新的布局。1月3日，小米通過官方微博公布全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi，并宣布將于1月10日舉行新品牌發(fā)布會(huì)。據(jù)了解，紅米將成立獨(dú)立公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

而就在1月2日晚間，雷軍在微博上發(fā)文稱“歡迎盧偉冰”，宣布金立原總裁盧偉冰加入小米。《證券日?qǐng)?bào)》記者從小米內(nèi)部人士處了解到，盧偉冰將負(fù)責(zé)紅米的運(yùn)營(yíng)。

紅米是小米旗下千元機(jī)品牌，定位中端和入門機(jī)型。小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍隨后在微博上回復(fù)網(wǎng)友表示，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好。紅米R(shí)edmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，小米專注中高端和新零售。

在業(yè)內(nèi)人士看來，小米選擇將紅米品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)是借鑒了華為將榮耀品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的做法。

“華為早期把榮耀拆分出來就是主攻線上中低端市場(chǎng)，華為則主攻線下中高端市場(chǎng)，但是在后來的發(fā)展中，榮耀也不僅僅是中低端，而是與華為形成了并列且各自明確的消費(fèi)市場(chǎng)。未來紅米會(huì)如何發(fā)展要基于手機(jī)市場(chǎng)變化而變化。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析道。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，將小米和紅米分開運(yùn)營(yíng)，小米或許希望輕裝上陣發(fā)力高端市場(chǎng)。2018年，小米發(fā)布了中高端旗艦機(jī)型小米8和小米mix 3，截至2018年第三季度末，小米8系列出貨量接近600萬部，高端手機(jī)收入占比達(dá)到31%，小米在國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)市場(chǎng)開始暫露頭角。小米集團(tuán)CFO周受資在業(yè)績(jī)說明會(huì)上曾表示，追求高端機(jī)型的增長(zhǎng)符合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。

“由于紅米主要定位中低端入門機(jī)型，一定程度上使得小米的品牌形象被低端籠罩，對(duì)于小米發(fā)力中高端造成了拖累，不如就將紅米單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。”孫燕飚表示，此外，中高端系列產(chǎn)品注重黑科技和產(chǎn)品創(chuàng)新，而中低端產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)低成本、質(zhì)量、高性價(jià)比，其實(shí)這兩方面本身就難以調(diào)和，拆分之后對(duì)于二者都是好事。

值得一提的是，在目前小米海外最為成功的印度市場(chǎng)中，中低端的紅米系列恰恰是主力機(jī)型。“拆分之后，可以發(fā)揮紅米在印度市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，更為專注。”孫燕飚告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，事實(shí)上，在過去一年，中國(guó)市場(chǎng)的千元機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)在逐步下降，從2017年的30%左右下降到2018年11月份的20%左右。但是在海外市場(chǎng)，紅米的強(qiáng)項(xiàng)就凸顯出來了。

而剛剛加入小米的金立原總裁盧偉冰恰在印市場(chǎng)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。盧偉冰于2010年加入金立，擔(dān)任總裁職務(wù)，曾負(fù)責(zé)金立海外業(yè)務(wù)，主要是印度市場(chǎng)業(yè)務(wù)。2017年，在金立危機(jī)爆發(fā)之前，盧偉冰帶著金立原海外部團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦了深圳市誠(chéng)壹科技有限公司。企查查數(shù)據(jù)顯示，誠(chéng)壹科技的控股股東為深圳市誠(chéng)壹科技控股有限公司，而小米通訊技術(shù)有限公司則持有深圳市誠(chéng)壹科技控股有限公司19%的股份。

此前，一度有傳聞稱，盧偉冰獲將到小米操盤美圖品牌，不過該消息未獲小米官方確認(rèn)。孫燕飚表示，盧偉冰原來在印度有操盤線下千元機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，不排除加入小米之后負(fù)責(zé)紅米，繼續(xù)將小米之家的模式繼續(xù)在印度推廣。

目前，小米集團(tuán)旗下?lián)碛行∶住⒓t米、美圖、以及針對(duì)印度市場(chǎng)的高端手機(jī)品牌POCO和游戲手機(jī)品牌黑鯊共五個(gè)手機(jī)子品牌。在孫燕飚看來，2019年全球智能手機(jī)市場(chǎng)難有增長(zhǎng)，對(duì)于接下來的5G時(shí)代，消費(fèi)者更多持觀望態(tài)度。小米針對(duì)不同的市場(chǎng)特點(diǎn)推出不同手機(jī)品牌，是對(duì)市場(chǎng)寒冬的積極應(yīng)對(duì)，以獲得最大收益。他預(yù)計(jì)，未來紅米手機(jī)未必就只做低端，具體會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求變化，目前小米手機(jī)的品牌矩陣也不會(huì)是最終的格局。