報告顯示，從人群上看，70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍；水果、牛奶、零食、大米和飲料成為“囤貨黨”最愛TOP5年貨；消費者對水果消費價格敏感度正在減弱；大米消費突破“南米北面”傳統(tǒng)勢力劃分范疇；重口味零食成主流大勢；薯片銷量超過餅干、堅果、肉干和巧克力，咸味零食正強勢撼動甜味零食的傳統(tǒng)C位。

70后、80后成消費主力，90后年貨購買力大幅提升

從京東到家年貨節(jié)期間消費者年齡結構來看，70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍，消費金額占比接近8成。隨著90后陸續(xù)踏入職場、組建家庭，經濟基礎與消費需求雙雙增長，在年貨消費上的購買力有了大幅提升，消費占比約10%，消費金額同比2018年增長37%，果蔬生鮮、零食飲料成為90后最愛年貨。其中尤以90后女性購買年貨需求增強明顯。

水果、牛奶、零食、大米、飲料成為“囤貨黨”最愛TOP5年貨。戶外用品、家居裝飾、傳統(tǒng)節(jié)日裝飾占據了銷量增長最快的年貨榜單TOP3。

年貨節(jié)期間，“剁手黨”消費力最強的Top15城市分別是北京、成都、深圳、上海、天津、廣州、重慶、西安、武漢、杭州、福州、南京、鄭州、大連和合肥。年貨購買力增長最快的TOP3城市則是東莞、深圳和重慶。

果蔬消費更看重口味和營養(yǎng)

報告顯示，年貨節(jié)期間水果消費上，“貴族派”車厘子與“親民派”砂糖桔在銷量上幾乎平分秋色，連任新年熱門水果的顏值與美味雙擔當。其余的TOP5暢銷水果分別是奇異果、藍莓、橙子。

從京東到家熱銷水果榜單來看，基本上都是國產品牌水果和進口水果。相比大包裝，包裝精美的小包裝水果更加受歡迎。作為高頻消費品，在水果購買上，消費者對價格的敏感度正在減弱，更加看重口味和營養(yǎng)價值，注重品質和品牌。

從蔬菜熱銷榜單來看，寒冷的冬季，人們更傾向于網購保質期更久的根莖類蔬菜。土豆以質樸低調的姿態(tài)牢牢占據榜首，榮膺國民度最高的過年蔬菜。排名銷售榜第二的香菜則異軍突起，以實際成績證明了自己早已從當年的“小眾異類”成為廣受追捧的國民家常菜。

其余TOP10熱銷蔬菜依次是西紅柿、胡蘿卜、娃娃菜、生菜、西藍花、綠豆芽、小蔥、香菇。

大米打敗面條成國民主食

從糧油副食的銷量排名上看，大米PK面條大幅勝出，拿下銷量冠軍。糧油副食暢銷單品TOP15榜單中，各種類型的大米占得四席，面條只保住一個席位，且在10名開外。京東到家年貨消費數據顯示，消費者對大米品質的講究日益提升，精選東北大米、泰國香米最為暢銷。

京東到家年貨節(jié)期間零食消費數據顯示，咸味零食地位日趨上升。從銷量上看，薯片在零食中的王者地位無可質疑，其余的熱銷TOP5品類依次是餅干、堅果、肉干和巧克力。暢銷單品榜單TOP1是醬香雞爪，銷量幾乎是排名第二的巧克力近兩倍，更有薯片、瓜子、辣條這些“咸辣黨”強勢占據銷量前十榜單，只有巧克力、糖果、餅干還在堅守“甜黨”的初心。

年貨節(jié)趣味消費數據

囤貨之都

北京、成都、天津和西安人民最愛購買糧油副食和商超日用品。東莞和蘇州在糧油調味干貨等日用消耗品上的消費同比增幅超過200%。

提前嘗鮮

年貨選擇上偏好購買保質期短的生鮮蔬果，代表城市：北京、成都、上海、深圳、廣州。代表水果：車厘子和草莓，25-45歲中青年女性是主力購買人群。

年酒失休

酒水消費上，最愛喝的TOP5城市依次是北京、天津、深圳、上海和青島。啤酒受歡迎程度超過紅酒和白酒。上海女性偏好紅酒，而北京爺們好整兩口白的，天津人和青島人都愛喝啤酒。

健康是福

過年最不忘養(yǎng)生的城市：北京、天津和上海。保健品購買增速最快的城市：東莞、鄭州和南京。營養(yǎng)保健品和滋補中藥最暢銷。喉部保養(yǎng)成為許多人的冬季養(yǎng)生重點，枇杷糖、蜂蜜、潤喉糖、甘草片統(tǒng)統(tǒng)進入保健品熱銷榜單TOP10。

媽媽首選

作為置辦年貨不可忽視的強戰(zhàn)斗力人群，媽媽群體最愛買的年貨單品TO5是牛奶、砂糖桔、車厘子、土豆和啤酒。牛奶偏好整箱購入利樂小包裝常溫奶，最青睞水果TOP3是砂糖桔、車厘子和藍莓。