時間：2019-01-29 08:38:11 點擊：次
來源：格隆匯 作者：

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 距離網易考拉在杭州開設一家線下店過去并沒有多久，第二家店又如期開張?，F(xiàn)如今,，各大電商巨頭們的比拼戰(zhàn)場從線上平臺轉到了線下，隨之而來的是不僅僅只對零售領域份額的爭奪,，更涉及到了消費者生活服務,、各大細分領域。

距離網易布局電商已經過去數年,，能否在未來零售領域爭得一席之地?

網易考拉開設線下旗艦店

1月20日,，網易考拉全國首家線下旗艦店在杭州湖濱銀泰in77 B區(qū)正式開業(yè),。這是自去年4月之后，網易考拉于杭州開設的第二家線下店,，也是其全國首家線下旗艦店,。

該店位于杭州核心商圈——湖濱商圈，周邊平均客流量達到8-10萬人/天,，300米外就是西湖景區(qū),，地理位置及其優(yōu)越。

在商品上,，除了價格依舊保持線上線下同價以外,，湖濱旗艦店還包含了美妝、個護,、母嬰,、輕奢、數碼家電,、運動服飾等各個熱門消費類目的3000多個SKU,。這些商品都是一句平臺大數據和店鋪周邊消費者畫像分析，從全球數十萬款進口商品中選取的,，并將根據數據更新不斷調整,。據了解,，網易考拉預計將于2019年在全國開設15家線下店，將加速布局線下,。

事實上,，2018年4月20日，天貓國際首家跨境保稅線下自提店在杭州西湖銀泰城開出,。4月28日,，網易考拉海購首家線下實體店——網易考拉“海淘爆品店”亮相杭州大廈中央商城。6月6日,，小紅書首個線下店落戶上海靜安大悅城,。6月8日，豐趣海淘首家Wow哇噢全球精選店在重慶開業(yè),。

考拉+嚴選,，構筑網易電商

2018年以來，電商業(yè)務繼續(xù)高增長,，聚焦新消費人群,。2018年，網易Q3電商業(yè)務收入同比增長67.2%至44.6億元,，環(huán)比增長2.1%,。但也由于電商業(yè)務尚處于投入期，毛利率持續(xù)承壓,，本季度毛利率為10.0%,，同比降低1.5百分點。

網易的電商業(yè)務中,，考拉和嚴選定位清晰,，凸顯出考拉和嚴選各自的優(yōu)勢，已成為網易繼游戲業(yè)務的收入新增來源,。網易僅用3年時間實現(xiàn)了電商業(yè)務從無到有再到優(yōu)的跨越,。

細分來看，網易考拉平臺于15年1月上線,，定位消費升級,，品類集中在跨境的母嬰、護膚品,、化妝品和箱包等,，采用買手制，實現(xiàn)“進口商品,、本地價格”的優(yōu)勢,，吸引了大量用戶。現(xiàn)如今，網易考拉開始轉型成為綜合電商平臺,，帶動人均變現(xiàn)和用戶群體雙重拓展,。

三季報顯示，2018年9月網易考拉MAU近1500萬,，同比增長96%,，季度凈增用戶超過100萬。而近期政策利好跨境電商發(fā)展,，考拉作為頭部平臺有望受益,。

而另一個平臺網易嚴選于16年4月上線，由公司與工廠的訂單模式,，迎合了新一代消費人群注重品質、去品牌化的趨勢,，品類集中在日常消費相關的家居,、廚具和文具等。目前,，網易嚴選穩(wěn)步擴充SKU,，目前SKU已超過1.7萬個，相較2017同期不到1萬,。

格隆匯資料顯示,，網易考拉在進博會期間與超過110家企業(yè)簽訂累計近200億元人民幣的商品采購協(xié)議，并陸續(xù)與澳佳寶,、達能,、雀巢等近10家國際知名品牌簽署戰(zhàn)略升級協(xié)議，同時宣布考拉平臺計劃在未來投入200億美元進行全球直采(包括進博會期間完成的采購訂單在內),。

針對物流倉儲能力,，網易考拉公布將把保稅區(qū)倉儲面積由104萬平米擴大到180萬平米以上。去年10月,，考拉還與全球航運及物流領軍企業(yè)馬士基達成全球運輸與物流戰(zhàn)略合作,，將借助其遍布全球130個國家的運輸與物流網絡，為品牌商和消費者提供更高效,、可控的物流運輸服務,，降低倉儲物流成本，推動跨境電商業(yè)務持續(xù)增長,。

此外,，去年12月，網易考拉戰(zhàn)略合作萬科物流,，雙方宣布將成立合資公司攜手推進跨境電商倉儲布局,，推動跨境電商在各個城市的落地和發(fā)展，未來雙方還將進一步在倉儲運營、物流配送以及新消費領域展開合作,。

零售轉型：線上線下相融合?

眾所周知,，流量是電商平臺發(fā)展的護城河，而京東和唯品會等平臺受到流量增長疲軟的影響,，或持續(xù)面臨增長放緩的問題,，跨境電商平臺也不例外。事實上,，新零售就是線上,、線下、物流結合,，另外還有體驗,。當跨境電商也開始向線下發(fā)展，似乎意味著一場傳統(tǒng)電商的變革已然開始,。

1月14日,，國務院新聞辦公室舉行2018年進出口情況新聞發(fā)布會。會上,，海關總署新聞發(fā)言人,、統(tǒng)計分析司司長李魁文表示，2018年,，中國外貿進出口總值30.51萬億元人民幣,，比2017年增長9.7%。實現(xiàn)了穩(wěn)定增長,，并帶動了進出口規(guī)模達到新的歷史高點,。

此外，透露出一個重要訊息——2018年,，通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額1347億元,，增長50%，其中出口561.2億元,，增長67%,，進口785.8億元，增長39.8%,。下一步,，海關總署將對跨境電子商務零售進口和出口的信息化系統(tǒng)進一步完善，實現(xiàn)對稅收管理,、額度控制,、申報管理等功能的優(yōu)化升級，進一步滿足跨境電子商務海關監(jiān)管業(yè)務需要,，也更好服務于廣大消費者,。

就目前跨境電商平臺而言，主要采取保稅倉或直郵發(fā)貨的模式進行配送，保稅貨物只能從海關特殊監(jiān)管區(qū)或保稅區(qū)出貨,，在線下店中展出的商品一般是已完稅商品,。對于專柜和旗艦店來說，跨境電商平臺的優(yōu)勢就是性價比,，以更低的價格搶占個人代購漸漸退潮出讓的市場,。

但由于目前各大電商品臺進入線下零售領域時間并不長，競爭也就更為激烈,。大多數平臺都選擇以投入換未來,，線下店所需要投入租金、人力,、資金也是各大平臺需要考慮的,。而天貓國際、京東全球購,、蘇寧,、小紅書、洋碼頭等競爭對手擠入線下零售市場,，這些或許也將成為市場發(fā)展的動力,，或許也會將行業(yè)帶來洗牌,。

不過,，與其說，如今線上線下渠道打通就是零售業(yè)將回歸線下,，倒不如說這是零售產業(yè)鏈的又一次升級,。不同以往的是，這次的轉型升級在互聯(lián)網和大數據指引下,，將更加注重質的提升,、產業(yè)鏈的優(yōu)化和生態(tài)圈的完善。