時間：2019-09-29 14:38:12 點擊：次
來源：電商報 作者：李洋

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9月29日消息,，近日,，管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布了《2019年中國數(shù)字消費者趨勢報告》（以下簡稱：麥肯錫報告）,。報告顯示，低線城市電子商務支出在2016年就已經(jīng)趕超一,、二線城市，目前三四線城市的35歲以下年輕消費者網(wǎng)購比例均超過90%,，整體網(wǎng)購比例也超過80%,，與一、二線城市所差無幾,。

值得注意的是,，下沉市場消費者關注的并不只是折扣商品。與此相對,，價位較高的奢侈品,、較難買到的特供和限量產(chǎn)品反而更受青睞；麥肯錫報告顯示,，相比于大城市消費者,，中小城市的消費者的價位敏感度更低。

以雙十一為例：雙十一期間,，一,、二線城市消費者購物決策的主要考慮因素為折扣，有60%左右的網(wǎng)購消費者購買了折扣商品,；而在三線城市以下,，主要考慮折扣的消費者比重僅有40%左右，其中農村消費者比重最低,，只有33%,。

并且在農村，有28%的消費者因為社交互動購買產(chǎn)品——比如KOL推薦,、直播電商,、朋友推薦等等，他們對特款產(chǎn)品（比如新品發(fā)布,、限量產(chǎn)品）的偏好比重也達到了21%,，但僅有約12%的一、二線消費者偏好特款產(chǎn)品,。

由此可見，得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及,，一些品牌或可補齊在低線城市布局不足的短板,，尤其是從未涉足過低線城市的高端和奢侈名牌，并且小鎮(zhèn)青年或將成為下一個消費增長引擎,。