時(shí)間：2019-09-29 14:38:12 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：李洋

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9月29日消息，近日，管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布了《2019年中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：麥肯錫報(bào)告）。報(bào)告顯示，低線城市電子商務(wù)支出在2016年就已經(jīng)趕超一、二線城市，目前三四線城市的35歲以下年輕消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)比例均超過90%，整體網(wǎng)購(gòu)比例也超過80%，與一、二線城市所差無幾。

值得注意的是，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的并不只是折扣商品。與此相對(duì)，價(jià)位較高的奢侈品、較難買到的特供和限量產(chǎn)品反而更受青睞；麥肯錫報(bào)告顯示，相比于大城市消費(fèi)者，中小城市的消費(fèi)者的價(jià)位敏感度更低。

以雙十一為例：雙十一期間，一、二線城市消費(fèi)者購(gòu)物決策的主要考慮因素為折扣，有60%左右的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者購(gòu)買了折扣商品；而在三線城市以下，主要考慮折扣的消費(fèi)者比重僅有40%左右，其中農(nóng)村消費(fèi)者比重最低，只有33%。

并且在農(nóng)村，有28%的消費(fèi)者因?yàn)樯缃换?dòng)購(gòu)買產(chǎn)品——比如KOL推薦、直播電商、朋友推薦等等，他們對(duì)特款產(chǎn)品（比如新品發(fā)布、限量產(chǎn)品）的偏好比重也達(dá)到了21%，但僅有約12%的一、二線消費(fèi)者偏好特款產(chǎn)品。

由此可見，得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及，一些品牌或可補(bǔ)齊在低線城市布局不足的短板，尤其是從未涉足過低線城市的高端和奢侈名牌，并且小鎮(zhèn)青年或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)引擎。