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 中國商業(yè)聯(lián)合會商貿(mào)物流與供應(yīng)鏈分會

中國商業(yè)聯(lián)合會商貿(mào)物流與供應(yīng)鏈分會
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宅急送王洪濤:中國版UPS是誰,?我們爭取做得更像一些

時間:2019-11-28 10:27:29 點擊:
來源:運聯(lián)傳媒 作者:賈藝超

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近兩年來,,對快遞行業(yè),,尤其二,、三線快遞而言,一直不太平,。

 
先是天天,、全峰賣身,而后快捷搭上申通試圖跨界突圍,。今年以來則是哀鴻遍野,,如風(fēng)達、國通,、全一等快遞紛紛被爆停擺,,二,、三線快遞寒冬難熬,。回過頭來看,,能賣身已是相對完美的結(jié)果,。
 
如今的快遞行業(yè),一線之外仍有游離者,,國內(nèi)快遞江湖第一代領(lǐng)路人宅急送便是其中之一,。自2016年重陽節(jié)陳平出走之后,王洪濤接過CEO之位并兼任董事長,,宅急送就低調(diào)起來,,這種「失聲」甚至在坊間被誤傳為「倒閉」。那么,,過去這些年宅急送錯過了什么,?踩了什么坑?又堅持了什么,?
 
近日,,在第十七屆中國物流企業(yè)家年會上,運聯(lián)傳媒采訪了王洪濤,投資人出身的他,,自有一套看問題的邏輯,,在采訪過程中他多次提及顛覆、重構(gòu),、基因等字眼,。本文試圖回答他怎么看待當(dāng)下的快遞行業(yè)格局?二線快遞有哪些突圍的方向,?宅急送又是在如何布局,?
 
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(宅急送董事長兼CEO 王洪濤)
 
 不能改變成本,就改變結(jié)構(gòu)
 
采訪的開始,,還是從一個老生常談的數(shù)字開始,,即中國物流占GDP的比重為15%左右,而美國大概是8%,。
 
如果換個邏輯想,,中國快遞的規(guī)模、操作的單量,、效率效能都遠遠高于美國,,為什么國內(nèi)物流費用占比要高于美國近一倍?規(guī)模效應(yīng)的邏輯是假的,,亦或是快遞網(wǎng)絡(luò)通過進一步提升,,是否還可以降低50%的成本,以滿足這一占比的下降,?
 
「中國快遞的規(guī)模早就超過了通過規(guī)模降成本的門檻,。從加盟的邏輯來看,可能800-1000萬單(每天)就到了門檻,,再增加規(guī)模,,就要同比例增加資源;從直營的邏輯來看,,可能300-500萬單(每天),。之后成本的下降,不是簡單地通過物流單個要素來降成本,?!雇鹾闈f。
 
比如快遞本身成本已經(jīng)降到兩塊多,,前段時間義烏「價格戰(zhàn)」下快遞單價甚至低至一塊多,。自身成本的下降已經(jīng)達到瓶頸,那么接下來物流費用如何再降,?
 
在王洪濤看來:「今天看快遞也好,,看快運也好,看倉儲也好,我們一直是站在物流行業(yè)自身,,用要素的邏輯看自己,,但是,物流是一個獨立行業(yè)嗎,?不是,,其實它是為商業(yè)服務(wù)的?!?/div>
 
這意味著,,過去快遞企業(yè)站在自己的角度看問題,不管是小商家還是大品牌客戶,,只按照標(biāo)準(zhǔn)快遞的邏輯去走貨,。而這,只是為客戶提供了一個工具,,通過規(guī)模效應(yīng)帶來了成本的合理化,。快遞公司只能告訴客戶:我可以快,,我可以便宜,,但我不能為你而改變。而當(dāng)企業(yè)跳出物流時,,要思考的是如何站在客戶的角度,,為其提供整個商業(yè)鏈條里的物流服務(wù)。
 
以此來對標(biāo)美國的UPS,,會發(fā)現(xiàn)其主要的客群就是大B客戶,,如大品牌商、通道商,。UPS為這些客戶解決供應(yīng)鏈上的運輸,、入倉,、倉間調(diào)撥,、配送等供應(yīng)鏈物流管理問題,甚至幫客戶做結(jié)算以及提供IT服務(wù)等,。
 
「在這個基礎(chǔ)上,,物流公司實際上演變成了數(shù)據(jù)公司、IT公司,、結(jié)算公司,、供應(yīng)鏈公司、金融公司,,遠遠跨越了物流送貨的概念,。」王洪濤說道。
 
如果用功能機與智能機的改變來類比的話,,那么,,打電話給人的體驗是價格高、速度快,;短信的功能則是便宜且能滿足需求,。然而,功能機只是通訊工具,,當(dāng)沒有鈴聲響起時,,你看都不會看它一眼。而智能機時代,,有了游戲,、微信、抖音等APP,,電話,、短信是基本服務(wù)要素,是工具而不是產(chǎn)品,。
 
因此,,王洪濤認(rèn)為:「未來10年,是物流產(chǎn)業(yè)一個非常偉大的時代,,行業(yè)到了從功能機到智能機轉(zhuǎn)變的臨界點,,也就是在呼喚中國的UPS?!?/strong>

被打斷的方向,,終將回歸
 
而從功能機到智能機的轉(zhuǎn)變,事實上還是要根據(jù)商流的變化來看,。
 
如今快遞業(yè)的集中度,,與電商的高速發(fā)展是相輔相成的。電商模式下,,快遞形成了B2C一單發(fā)全國的模式,其時效基本是次日達,、隔日達,、三日達。
 
而未來商流如何變,?王洪濤認(rèn)為,,首先,上游的貨流將會重構(gòu),;其次,,人口的集中度會提升,形成圍繞著人口集中的城市集群,。而隨之帶來的影響就是,品牌,、通道都會越來越集中,。
 
「美國物流的業(yè)態(tài)和商流的業(yè)態(tài)告訴我們,,這是方向,只是中國疊加了電商行業(yè)的發(fā)展方向,,從中間被打斷了一下,這個過程中品牌逆生長了一段時間,。因為那時,,線下的通道商和品牌商還沒意識到線上的價值點,。」
 
而回過頭來看,,如今商流上呈現(xiàn)出兩種主要的變化:
 
一方面,大牌覺醒,。過去都是小品牌先上線電商平臺,,后來大品牌商意識到線上渠道的力量時,,開始線上線下同步,所以現(xiàn)在「雙11」,、「6.18」等電商購物節(jié)里賣的最多的還是品牌商,。比如天貓「雙11」列出的「億元俱樂部」名單,,今年其成員增至299個,大牌成為天貓「雙11」GMV的主要支撐,。
 
另一方面,,新的零售場景誕生,,控貨方越來越集中。去年,,快遞企業(yè)大部分的增量來自于社交電商?;谄炊喽?、快手,、抖音以及一些其他直播帶貨平臺的商業(yè)環(huán)境,品牌商們開始玩「爆品」,,而不再是「高頻」,。這就意味著單次數(shù)十萬甚至上百萬的訂單量爆發(fā),。
 
「集中」「全國布貨」「前置」是其中的關(guān)鍵詞。當(dāng)品牌商在全國區(qū)域倉,、省倉、前置倉布貨,,訂單產(chǎn)生后半天內(nèi)甚至幾小時內(nèi)商品就可以送達時,,消費者還會等兩三天嗎,?
 
不同的時代,產(chǎn)生的基因是不一樣的,。簡言之,,第一代,,宅急送是跟著項目客戶起來的;第二代,,順豐+通達系快遞是跟著電商起來的;現(xiàn)在到了第三代,,又回到了宅急送熟悉的場景:大客戶服務(wù),、項目制,、生產(chǎn)線的柔性管理,、入戶服務(wù)等。
 
「所以,,中國的UPS是誰?我們不知道,,大家一起找,,我們爭取做得更像一些,。」王洪濤說,。
 
埋頭十多載,在寂寞中前行
 
正如上文所描述的,,隨著商流逐漸進入到頭部企業(yè)集中的時代,,貨流結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變,。在王洪濤看來,未來全國性的物流會越來越少,,區(qū)域性的城配業(yè)務(wù)會越來越多,。
 
隨著大品牌回歸到行業(yè)發(fā)展的主線方向,,電商的疊加反而讓線上線下打通,物流的供應(yīng)隨之變得更復(fù)雜,,有2B、2C,、O2O,,有倉間調(diào)撥、干線運輸,、倉內(nèi)管理,還有退貨的逆向物流等等,。
 
而這些就不是一張標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)就能夠滿足的,需要的是一張柔性的管理網(wǎng)絡(luò),。
 
那么,,這個柔性是怎么構(gòu)成的,?王洪濤解釋到,,每一個運營環(huán)節(jié)都可以由2-3個不同的標(biāo)準(zhǔn)化動作組合構(gòu)成,針對不同的客戶選擇不同的標(biāo)準(zhǔn)化動作就構(gòu)成了個性化,,而不是所謂的定制化。
 
「這張網(wǎng)是世界500強帶著我們建起來的,。當(dāng)時我們花錢買成本,為客戶提供綜合服務(wù),,這個過程中其實是幫助商業(yè)企業(yè)精準(zhǔn)布貨,、精準(zhǔn)貨物調(diào)撥,,以最小的安全庫存賣出最高的效率?!雇鹾闈f道,。
 
基于此,,宅急送提出為品牌商提供線上線下一體化的服務(wù),以這個大的戰(zhàn)略為指導(dǎo),,將經(jīng)營策略定位為「一體兩翼」。
 
「一體」,,就是要把網(wǎng)絡(luò)適配于品牌商和平臺方,,提供多場景的服務(wù),具備快遞,、快運、倉儲托管等服務(wù)能力,,把網(wǎng)絡(luò),、運營,、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品做好。
 
「兩翼」,,一個是時效產(chǎn)品,,即新零售即時配,;另一個是供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。
 
「一體兩翼」策略下,,宅急送當(dāng)前的貨物結(jié)構(gòu)品牌商占到了50%以上,;同時,其業(yè)務(wù)構(gòu)成中,,宅急送直營的占比達到85%,,收入占到92%。而在王洪濤接手之前,,其直營收的收入只有不到60%,。
 
站在如今這個時間點上來看,各家頭部企業(yè)都跟著商流的變化,,費力地嘗試跳出快遞行業(yè)進行多業(yè)態(tài)的試水,,王洪濤很慶幸宅急送的基因還在,。
 
他感慨道:「過去,2007年前后的小件革命,,我們學(xué)順豐,;2010年我們又學(xué)著擁抱電商,。我們一直沒耐住寂寞,老想學(xué)別人,,學(xué)來學(xué)去還差點把我們的基因丟了。我覺得,,很多物流企業(yè)聽過很多宅急送的故事,,但是他們還應(yīng)該好好地去了解了解宅急送,。不是因為宅急送有了多大的變化,而是因為我們經(jīng)歷了所有的變遷過程,,踩過所有的坑,,我犯了很多的錯,,就是讓大家去學(xué)習(xí)少犯錯。
 
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關(guān)鍵字: 宅急送,二線快遞,物流,電商,電子商務(wù)

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