時(shí)間：2021-06-25 10:58:34 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：犀利財(cái)經(jīng) 作者：

條評(píng)論打印收藏

同樣的情形仿佛再現(xiàn)，繼同一天遞交IPO招股書之后，叮咚買菜和每日優(yōu)鮮又同一天更新招股書，這兩家似乎是杠上了。

6月23日，叮咚買菜更新招股說(shuō)明書，將其IPO發(fā)行價(jià)區(qū)間設(shè)定在23.5美元-25.5美元之間，至多募資規(guī)模為4.1億美元。而每日優(yōu)鮮定價(jià)13美元-16美元之間，其原有股東中金和騰訊有意繼續(xù)認(rèn)購(gòu)數(shù)千萬(wàn)美元。

燒錢爭(zhēng)奪生鮮第一股

從叮咚買菜和每日優(yōu)鮮的上市進(jìn)程，看得出兩家之間競(jìng)爭(zhēng)之激烈，火藥味十足。筆者從相關(guān)渠道了解到，每日優(yōu)鮮的招股已經(jīng)提前結(jié)束，將于本周五晚上搶跑登陸美股。而叮咚買菜預(yù)計(jì)將在下周上市。從這個(gè)層面來(lái)看，每日優(yōu)鮮在拼搶生鮮電商第一股的階段略勝一籌了。

為什么“第一股”這個(gè)名頭這么重要？有行業(yè)分析認(rèn)為，搶到第一股意味著有更大的先機(jī)和話語(yǔ)權(quán)，提前在資本市場(chǎng)登陸也會(huì)率先卡位，可能會(huì)更多地吸引二級(jí)市場(chǎng)的資金，在輿論場(chǎng)上也能對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

而另外有觀點(diǎn)指出，這兩家生鮮電商爭(zhēng)著上市，是因?yàn)橐晃兜責(zé)X換增長(zhǎng)搶市場(chǎng)，現(xiàn)階段兩家都是巨虧，還依靠資本輸血。數(shù)據(jù)顯示，在今年一季度，兩家生鮮電商的虧損狀況同比均大幅增長(zhǎng)。今年一季度每日優(yōu)鮮調(diào)整后的凈虧損為 5.98 億元，約為去年同期虧損額 1.76 億元的 3.4 倍。2021年第一季度，叮咚買菜凈虧損為13.8億元，去年同期為2.4億元，同比擴(kuò)大475%。

去年以來(lái)，疫情加速了國(guó)內(nèi)生鮮電商平臺(tái)的發(fā)展。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到62.9%的高速增長(zhǎng)，達(dá)到2638.4億元，預(yù)計(jì)到2021年將升至3117.4億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年的疫情使得生鮮電商迎來(lái)“重生”，未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)冷鏈物流的發(fā)展、新零售電商模式的崛起、年輕一代采購(gòu)生鮮電商思想的轉(zhuǎn)變等因素助推下，中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)張。

資本拼搶生鮮電商

數(shù)字化進(jìn)程的不斷推進(jìn)下，生鮮電商市場(chǎng)成為資本追逐的又一風(fēng)口。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)新增1.8萬(wàn)家生鮮電商企業(yè)，截至目前，我國(guó)今年已新增3300余家生鮮電商相關(guān)企業(yè)。2021年該賽道已發(fā)生近十余起融資事件，融資總額超百億人民幣。

截至今年第一季度，叮咚買菜已覆蓋全國(guó)29座城市，擁有40個(gè)區(qū)域處理中心和超950個(gè)自營(yíng)前置倉(cāng)。截至2021年5月31日，每日優(yōu)鮮與14個(gè)城市的54家菜市場(chǎng)簽訂運(yùn)營(yíng)協(xié)議，此前已在10個(gè)城市的33家菜市場(chǎng)展開運(yùn)營(yíng)。

艾媒咨詢方面指出，目前生鮮電商平臺(tái)以前置倉(cāng)模式、自建店模式為主要模式，下沉市場(chǎng)同步發(fā)展社交電商模式。除傳統(tǒng)生鮮電商外，互聯(lián)網(wǎng)公司、線下商超紛紛布局生鮮業(yè)務(wù)。巨頭入駐進(jìn)一步加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，頭部效應(yīng)初現(xiàn)。與此同時(shí)，需求激增之余，如何維穩(wěn)供應(yīng)鏈、轉(zhuǎn)增量用戶為存量成為生鮮電商平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，生鮮電商行業(yè)存在流通環(huán)節(jié)長(zhǎng)、產(chǎn)品損耗高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，但這些問(wèn)題有望未來(lái)隨著冷鏈物流的發(fā)展而慢慢得以解決。同時(shí)，隨著疫情催生“無(wú)接觸配送”、“共享員工”、冷鏈配送及“直播+”新模式，賦能生鮮電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。可以預(yù)計(jì)，短期內(nèi)生鮮電商市場(chǎng)將依然保持多維發(fā)展的火熱態(tài)勢(shì)。