時間：2016-05-18 10:11:36 點擊：次
來源：TechWeb 作者：

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從封閉的辦公室逐漸走到鎂光燈下的霸道總裁董明珠，似乎被賦予了越來越多的身份，比如網(wǎng)紅，抑或商人。董明珠不介意被稱為“網(wǎng)紅”。“最近也有人評論我是一個‘網(wǎng)紅’，網(wǎng)紅就網(wǎng)紅，我就是要講真話。”在5月15日的自媒體公開課首秀上，董明珠首次回應(yīng)了“網(wǎng)紅”這個標(biāo)簽。作為一個眼下?lián)碛胁簧贀碥O的“新網(wǎng)紅”，董明珠的內(nèi)核和標(biāo)簽是勵志、執(zhí)著、不服輸、“走過的路不長草”。

對“網(wǎng)紅”身份坦然接受的董明珠，卻一定不喜歡被當(dāng)作一個商人。從本質(zhì)上董明珠就不是一個真正意義的商人，但這并不能阻擋她超強(qiáng)的吸金能力。

董明珠在獨立于格力之外運營的這盤自媒體“私伙生意”上，就點綴了很多關(guān)于個人情懷、中國造夢想的元素，對于不差錢的董小姐來說，賺錢肯定不是第一目的。但在傳經(jīng)布道、推廣品牌的同時能夠賺到錢，也不失為一種一舉兩得的高明手法。

董明珠的書，董明珠的廣告，董明珠的自媒體，董明珠的公開課，還有以董明珠命名的明珠學(xué)院，明珠商城，毫無疑問，董明珠已成功將自己打造成了一個超級IP。

與之對應(yīng)的，是格力越來越大的超級“野心”—上班坐的是格力電動車，手上打的是格力手機(jī)，家里用的是格力的空調(diào)，吃飯用的是格力電飯煲。

時至今日，董明珠治下的格力依舊是最能賺錢的制造企業(yè)之一，但格力在多元化布局上仍明顯缺乏顯赫戰(zhàn)績，而董明珠年逾60，時間亦站在對手的那一邊。未來董明珠將把格力帶向何方，而她自己又會奔向何處？

董明珠的“自媒體生意”

5月15日，廣州廣交會威斯汀酒店三樓宴會廳，現(xiàn)場密密麻麻地布置了1000個座位，號稱把整個酒店能搬的椅子都搬過來了。最后，這里擠下了超過1400個人，人聲鼎沸，更不時掌聲雷動。

預(yù)熱已久的董明珠自媒體在這里做了第一場公開課，首秀的主題是“2016企業(yè)困局與破局”。在去年格力電器業(yè)績急挫近400億元的時間節(jié)點上談破局之道，外界自然很期待董明珠如何“自圓其說”。

“讓世界愛上中國造”。董明珠甫一登場，就請在座的每一位同聲喊出這句話。有意思的是，絕大部分人都對其進(jìn)行了熱烈呼應(yīng)。時代周報記者在現(xiàn)場觀察到，長達(dá)三小時的演講當(dāng)中，身邊的聽眾不時發(fā)出“嘖嘖”的感嘆聲。這聲音里，既有由衷的贊嘆，也飽含了一些類似感同身受的感情和體會。

董明珠向到場的每位聽眾免費贈送了十年前出版的自傳《行棋無悔》。“我早就看過了，家里還收藏著一本由董明珠親筆簽名的。”一電子商會的人士向時代周報記者自豪地談道。

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