時間：2016-05-18 10:11:36 點擊：次
來源：TechWeb 作者：

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也就是說，運營董明珠自媒體的公司，無論在營運資質(zhì)還是收益上，均獨立于格力之外，通俗點講，算是董明珠的“私伙生意”。

時代周報記者了解獲悉，自媒體公開課首秀上，全場1000個座位，實際到場1400多人，一張票最低980元，最高的達(dá)到3880元，當(dāng)然有不少是官方贈票，一場公開課下來，粗略計算，都有超過100萬的收益。董明珠的“吸睛力”和公開課的“吸金力”，可見一斑。

時代周報記者注意到，在廣州公開課的最后，主持人總結(jié)稱：“董明珠自媒體是一種全新的模式，不僅是董姐的交流平臺，也是社會人士的交流平臺，未來還將聯(lián)合頂級企業(yè)家和學(xué)者共同創(chuàng)造明珠學(xué)院，提供更深入的觀點交流，增加更多優(yōu)質(zhì)的中國造產(chǎn)品。”

從這一點講，董明珠在這盤“自媒體生意”上，點綴了很多關(guān)于個人情懷、中國造夢想等元素，賺錢肯定不是第一目的。董明珠亦曾坦言，“以前自己當(dāng)格力業(yè)務(wù)員的時候年收入100萬，回格力當(dāng)部長才十萬，整整十倍的差距。”要是沖著錢，董明珠當(dāng)年就不會回格力了。回格力是為了更大的野心和夢想。但在傳經(jīng)布道、推廣品牌的同時能夠賺到錢，也不失為一種一舉兩得的高明手法。

只是令人費解的是，在男人主導(dǎo)的商業(yè)世界里，董明珠早已成為首屈一指的商界領(lǐng)袖，贏得了無數(shù)桂冠和褒獎，現(xiàn)年62歲的董明珠，為什么還要這么拼？這也是很多人看不懂的。

將自己打造成一個“超級IP”

毫無疑問，董明珠已經(jīng)成功將自己打造成了一個超級IP。而網(wǎng)紅、超級IP，是這個時代，最具潛力的風(fēng)口和最重要的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力之一，其超強(qiáng)的號召力和傳播力，往往能成功轉(zhuǎn)化為品牌力和變現(xiàn)的能力。

在過去很長的一段時間里，中國的企業(yè)家不喜歡“搏出位”，更信奉明哲保身、韜光養(yǎng)晦這樣的生存法則。直到海爾張瑞敏掄起大錘砸碎冰箱，一舉成名天下知，成為了另類的顛覆者時，不破不立、具備鮮明的人格魅力，似乎更利于掌握改變世界的神力。

在董小姐的朋友圈和對手中，雷軍是最早也是最懂得運營粉絲經(jīng)濟(jì)的，小米帝國也是起步于此。平日看起來不茍言笑的巨富王健林，也突然畫風(fēng)突變，在萬達(dá)新春聯(lián)歡會上罕見獻(xiàn)唱《假行僧》，這一舉，博得網(wǎng)絡(luò)點擊25億次。

董明珠不是一個天生的演員，也不是一個富有娛樂精神的人，基本“人設(shè)”原本看起來就有點僵硬和嚴(yán)肅，按理說“戲路”并不是很寬，因此學(xué)會了玩自我營銷這一套的董明珠，對于外界來說就似乎顯得有點不同尋常、任性甚至妄為。

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