張近東背水一戰(zhàn)5年新裂變 蘇寧加速轉型發(fā)力O2O
蘇寧2010年開始轉型電商，欲打造中國的 “沃爾瑪+亞馬遜[微博]”,。如今轉型已步入正軌,，蘇寧成為B2C市場第三大體量電商，總營收與京東持平,。
互聯(lián)網公司喧囂塵上,，線上似乎代表了一切。
當互聯(lián)網占據所有頭條時,，傳統(tǒng)零售企業(yè)大佬蘇寧仍在默默耕耘,。
2010年，蘇寧易購[微博]上線，2013年,，蘇寧電器(12.93, 0.07, 0.54%)改名蘇寧云商,。2014年蘇寧實現利潤總額、歸屬于上市公司股東凈利潤分別為9.46億元,、8.61億元,，分別同比增長555.28%、131.53%,。
這家傳統(tǒng)企業(yè)在5年的轉型中掙扎過,、低谷過，在拓展線上業(yè)務的道路上依然堅定,?？此戚p飄飄的線上，其投入程度并不亞于線下,，廣告,、程序員都需要資金。而有線下的基礎,，蘇寧是否可以走得更遠,？
張近東稱，蘇寧轉型成功不是duang出來的,，是“任性”出來的,。是否轉型成功，仍需要時間和市場的考驗,，而其在物流,、O2O的布局已初見成效。
線上線下O2O布局,，重物流忙收購
2008年以來,，電商市場如火如荼，除了互聯(lián)網企業(yè),，傳統(tǒng)企業(yè)也重拳殺入,。2010年，蘇寧易購正式上線,，傳統(tǒng)零售界的龍頭堅定地轉身互聯(lián)網,。2013年伊始，蘇寧電器[微博]宣布更名蘇寧云商,，意欲打通線上線下,。
線上業(yè)務目前占比不如線下，在逐年提升,。蘇寧易購一開始就將產品鋪開,，定位線上大平臺,。2012年，張近東首次提出“去電器化”,，而早在2011年易購圖書頻道就已上線,，之后又陸續(xù)將酒類、運動等納入麾下,。2012年9月,，蘇寧耗資6600萬美元并購國內最大的母嬰電商網站紅孩子，隨后將紅孩子獨立于蘇寧易購進行運營,，今年銷售額已翻倍,。2014年，據財報介紹,，公司明確了“鞏固家電,、凸顯3C、培育母嬰超市”的發(fā)展策略,，可以看出,，在線上的定位由一開始的大一統(tǒng)進行側重和細分，目前商品SKU規(guī)模達到了791萬,。
此外,，2013年蘇寧聯(lián)合弘毅資本出資2.5億美元收購PPTV總股份的44%，成為PPTV第一大股東,。近日,，蘇寧成為舜天足球主贊助商，PPTV是足球直播平臺,。
關于如何整合PPTV,，蘇寧表示，一方面,，PPTV將借力蘇寧拓展其品牌,、終端和服務,；此外以體育為先的PPTV也借力向上下游拓展,，同時拓展智能家居,、物聯(lián)網計劃等。另一方面,，蘇寧借助PPTV搶占互聯(lián)網多屏入口，實現雙方共贏,。
線下一直是蘇寧的一大優(yōu)勢,，這些所謂重資產并沒有成為轉型的負擔。
一方面,，2011年末,，首家Laox生活廣場開業(yè),，產品覆蓋玩具模型、樂器等生活娛樂用品,，2012年9月又推出新一代實體零售門店,，蘇寧Expo超市，據億歐網黃淵普介紹,，目前蘇寧門店往兩個方向走,，往大處是廣場，往小處是超市,。
根據財報,，截至2014年12月31日，蘇寧門店共達1696家,。從2013年12月開始,，蘇寧云商傳統(tǒng)門店頻頻變身為O2O互聯(lián)網門店。
另一方面,，也為蘇寧建立自己的物流體系帶來便利,。全國23個城市的物流基地已經投入運營，同時18個物流基地在建,。億歐網創(chuàng)始人黃淵普表示,，“2014年物流獨立出來，有專門的人負責,，管物流的人員在組織架構里面一直是在往上走的,。利潤下滑，一是線上,，一是物流,，物流的成績很明顯，一線城市的送貨速度明顯提高了,。”在2014投資者大會中,，張近東表示，過去3年來,，蘇寧在資本市場募集的大部分資金都投入到物流體系的建設上,，已初見成效。
而蘇寧版圖不止于此,，自2013年,，其申辦蘇寧銀行、拿下保險銷售代理牌照和基金支付牌照,；2014年1月上線金融產品“零錢寶”,，獲得移動通信轉售業(yè)務牌照；同月收購滿座網[微博],；去年2月,，獲得國際快遞業(yè)務經營許可,，跨境電商業(yè)務也已箭在弦上。多次收購和跨界后,，蘇寧一下擴張至母嬰,、視頻、團購,、互聯(lián)網金融等領域,，此外蘇寧還涉及地產生意、購物廣場,，可謂是野心勃勃,。
總營收與京東持平，凈利潤增長131.53%
2月27日,，蘇寧云商發(fā)布2014年度業(yè)績快報,。其2014年全年營業(yè)總收入達到1091.16億元人民幣，同比增長3.36%,，根據京東年報,，全年總營收為1150億元人民幣，總量而言兩者處于同一量級,。相比同行國美,，蘇寧在2014上半年營收就已是國美的兩倍多。
而從線上業(yè)務來看,，天貓[微博]和京東2014年總成交額分別是7630億元和2602億元,，蘇寧易購2014年總成交額是258億元，分別是天貓的3.4%,，京東的10%,。盡管從數字看來，蘇寧處于第二梯隊,，在近幾年的大力轉型中,，其線上銷售占比已經超過25%，據易觀國際[微博]分析師王小星透露,，蘇寧線上母嬰的銷售額2014年增長超過100%,。
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