時間：2015-03-25 09:42:28 點擊：次
來源：全球紡織網(wǎng) 作者：

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2014年家紡行業(yè)總體運行較為平穩(wěn),。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1809家規(guī)模以上企業(yè)，2014年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2605.4億元,，同比增長6.0%,，增速較上年回落2.4個百分點。中國經(jīng)濟發(fā)展迎來新常態(tài),，中國家用紡織品行業(yè)也面臨著新局面，發(fā)展增速放緩和市場供大于求已經(jīng)在影響著整個行業(yè),。
電商已經(jīng)成為家紡企業(yè)積極轉(zhuǎn)型的重要陣地,。不少企業(yè)都把做電商提到了戰(zhàn)略高度。中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示,，雖然電商渠道是一個發(fā)展趨勢,，家紡企業(yè)不能怠慢，但又要防止盲目進入,。他同時表示,，現(xiàn)在家紡企業(yè)做電商越來越趨于理性。

據(jù)楊兆華介紹,，近年,，家紡電子商務(wù)包括C2B,、O2O越來越火，眾多家紡企業(yè)紛紛"觸電",，尚未"入圍"的觀望者也躍躍欲試,。但有一個趨勢--大家越來越明智，不像前幾年電子商務(wù)剛出現(xiàn)時,，大家錯誤地認為,，電子商務(wù)是行業(yè)的發(fā)展方向，而且是唯一的發(fā)展方向?，F(xiàn)在許多企業(yè)認識到,，電子商務(wù)僅是多了一個渠道，電子商務(wù)對線下渠道不是否定,。

楊兆華認為,，電商只是家紡企業(yè)渠道創(chuàng)新的一條路徑。渠道創(chuàng)新不是因為電子商務(wù)出現(xiàn),，企業(yè)受到?jīng)_擊而被動地創(chuàng)新,，渠道創(chuàng)新的根本是為了滿足消費需求，適應(yīng)消費者的消費習慣變化,。因此,，滿足消費需求才是渠道創(chuàng)新的根本。電子商務(wù)的根本也是滿足消費者需求變化,，這與傳統(tǒng)渠道的目標沒有本質(zhì)區(qū)別,，電子商務(wù)未來發(fā)展方向也是要圍繞這個根本。

楊兆華認為,，渠道創(chuàng)新是永遠不變的主題,，電商渠道是一個發(fā)展趨勢，家紡企業(yè)不能怠慢,，但又要防止盲目進入,。家紡企業(yè)應(yīng)該努力尋找到"兩條腿"走路的方法，找到兩個渠道甚至是多渠道相互融合的方法,。

目前做終端產(chǎn)品比如床品的家紡企業(yè),，電子商務(wù)做得較為成功。2014,，天貓"雙十一"單店銷售前20名里,，家紡企業(yè)有3家入圍，羅萊第8名,，水星和富安娜分別為第18和第19名,。

但家紡行業(yè)其他品類的企業(yè)做電商并不順利。海寧市金佰利紡織有限公司是浙江海寧家紡行業(yè)的龍頭企業(yè),。該公司早已開展電商業(yè)務(wù),，但公司董事長魯金州在接受記者采訪時表示,，家紡企業(yè)做電商很難。家紡網(wǎng)上銷量最大的品類是床品,，因為床品標準化程度高?，F(xiàn)在金佰利網(wǎng)上銷售較好的是靠墊這類簡單的產(chǎn)品。因為網(wǎng)上銷售要求簡單,、快捷,、方便。在電商渠道,，窗簾是小眾產(chǎn)品,。電商渠道要把窗簾銷量做大很難，因為窗簾銷售要解決按需定制,、安裝等服務(wù)環(huán)節(jié)的問題,。電商目前這方面的服務(wù)還跟不上。

浙江紹興歐米嘉紡織的徐浩松做過一段時間的電商業(yè)務(wù),，他也感到網(wǎng)上賣家紡半成品比賣成品難度要大?，F(xiàn)在人們對窗簾的需求已經(jīng)從單一的實用性，向感觀甚至情感方面轉(zhuǎn)移,，所以窗簾布變得品類繁多,，而且出新頻率越來越高，抓住市場流行趨勢變得越來越有難度,。

業(yè)內(nèi)人士認為,，整個家紡行業(yè)目前仍處于電子商務(wù)的初級階段。多數(shù)家紡企業(yè)只是利用電子商務(wù)平臺推銷產(chǎn)品,，而沒有真正進入電子營銷服務(wù)的模式,。光靠推銷無法長久，怎樣利用線上大數(shù)據(jù),，更好地做個性化服務(wù),，是企業(yè)今后一個很重要的選擇。