時(shí)間：2015-05-21 10:35:41 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：新京報(bào) 作者：

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可以想象,，當(dāng)更多的消費(fèi)者養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店的習(xí)慣,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，和巨大的流量?jī)?chǔ)備，勢(shì)必在未來(lái)大幅提高傳統(tǒng)酒店行業(yè)的整體入住水平,。

以去哪兒為首的三大OTA（在線(xiàn)旅游機(jī)構(gòu)）本月先后宣布進(jìn)行酒店五折促銷(xiāo),。然而這場(chǎng)網(wǎng)上的促銷(xiāo)卻引發(fā)了線(xiàn)下的湖南旅游飯店協(xié)會(huì)激烈反彈,。湖南省旅游飯店協(xié)會(huì)近期宣布,，三百多家酒店對(duì)去哪兒集體斷供。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮席卷產(chǎn)業(yè)界的當(dāng)下,，包括酒店業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)多半都是又愛(ài)又恨,。一方面互聯(lián)網(wǎng)渠道帶來(lái)了更多的用戶(hù)群體，另一方面,，對(duì)于外來(lái)者的恐懼也成為傳統(tǒng)企業(yè)不信任與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的原因,。此次促銷(xiāo)活動(dòng)在開(kāi)展初期便受到了來(lái)自一些飯店業(yè)組織的抵抗，但歸結(jié)起來(lái),，恐懼還是源于陌生,。

從行業(yè)層面看,，與機(jī)票行業(yè)的超高在線(xiàn)化水平不同的是，我國(guó)酒店業(yè)的在線(xiàn)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界標(biāo)準(zhǔn),，僅維持在10%左右,。而此次酒店五折促銷(xiāo)的主要目標(biāo)人群則在于這10%以外的所謂“上門(mén)客”?？梢哉f(shuō),，除了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之外，五折活動(dòng)本身也提供給傳統(tǒng)酒店行業(yè)一個(gè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì),。

歷史不會(huì)說(shuō)謊,，2012年，京東,、天貓,、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)和國(guó)美等電商平臺(tái)之間補(bǔ)貼消費(fèi)者,，在做大平臺(tái)的過(guò)程中,，帶來(lái)的是海爾、美的等眾多生產(chǎn)商的銷(xiāo)量暴增,；2014年，滴滴,、快的展開(kāi)為期一年多的補(bǔ)貼大戰(zhàn),，活動(dòng)讓消費(fèi)者受益良多的同時(shí)，也盤(pán)活了傳統(tǒng)用車(chē)市場(chǎng),。

同樣的邏輯已經(jīng)在復(fù)制,，在此次五折促銷(xiāo)過(guò)程中，雖然酒店標(biāo)價(jià)大幅降低,，但因?yàn)槭腔ヂ?lián)網(wǎng)公司自行提供補(bǔ)貼,，并沒(méi)有侵害到酒店自身利益，反而盤(pán)活了一些原本訂單稀少的群體,。有調(diào)查顯示,，湖南當(dāng)?shù)氐囊患椅逍羌?jí)酒店在去哪兒網(wǎng)的預(yù)訂量占到10%，而參與五折活動(dòng)后客源明顯大幅攀升,。

近年來(lái),，旅游產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)旅游目的地消費(fèi)、促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)方面發(fā)揮了極為重要的作用,，成為多地政府拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎,。為了增加旅游的吸引力，各地旅游局更是想方設(shè)法來(lái)吸引旅客前往當(dāng)?shù)芈糜巍?/span>

而此次的五折促銷(xiāo)活動(dòng),，大幅降低了游客在旅行中“酒店住宿”領(lǐng)域的大額投入,，給了更多的潛在消費(fèi)者一個(gè)“世界這么大,，我想去看看”的出行機(jī)會(huì)。由此,，在有意無(wú)意之中,，也帶給地方一個(gè)增長(zhǎng)客流量的新渠道。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略的今天,，傳統(tǒng)企業(yè)在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮時(shí)不能采取“閉關(guān)鎖國(guó)”,、行業(yè)保護(hù)的鴕鳥(niǎo)對(duì)策，而應(yīng)以積極開(kāi)放的心態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng),，才能在未來(lái)獲得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,。

事已至此，轟轟烈烈的五折促銷(xiāo),，本身似乎已經(jīng)在證明事實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有此前酒店業(yè)想象的那樣令人恐懼,。可以想象,，當(dāng)更多的消費(fèi)者養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店的習(xí)慣,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，和巨大的流量?jī)?chǔ)備,，勢(shì)必會(huì)在未來(lái)大幅提高傳統(tǒng)酒店行業(yè)的整體入住水平,。