時(shí)間：2015-08-10 10:03:03 點(diǎn)擊：次
來源：百度百家 作者：

條評論打印收藏

暑期檔,，在這個電影銷售行業(yè)最為忙碌和排片最密集的時(shí)間段，很容易讓票房銷售數(shù)字產(chǎn)生各種奇跡,。尤其在7月,，這個較為特殊的“國產(chǎn)電影保護(hù)月”中，國內(nèi)電影票房更是有超越前三季度之和之勢,。

這其中,，除了電影行業(yè)的復(fù)蘇，也有來自在線售票O(jiān)2O平臺的幫忙——各種9.9元“包郵”的親民價(jià)和單票高達(dá)30元以上的補(bǔ)助,，像酵母菌一樣快速發(fā)酵著整個電影票房,，并創(chuàng)造出奇跡的比例——在7月份54.9億的總票房中，在線票房就高達(dá)達(dá)31億,，占比高達(dá)57%以上,！可以說，在這個時(shí)候在線售票O(jiān)2O平臺幾乎貢獻(xiàn)一半以上的國內(nèi)電影票房并決定性的影響國內(nèi)電影市場,。但事實(shí)上,，又如何呢？

俗話說,，矛盾總是出現(xiàn)在沖突的地方,，而數(shù)據(jù)是最好的佐證,。據(jù)行業(yè)比較認(rèn)可的電影票房吧數(shù)據(jù)顯示，除去團(tuán)購和院線自己的在線售票系統(tǒng),，在線售票O(jiān)2O平臺創(chuàng)造25億之多的票房,。但一家剛剛從美團(tuán)獨(dú)立出來的電影在線售票O(jiān)2O平臺貓眼電影卻宣稱其7月票房達(dá)22億。高達(dá)近九成的貢獻(xiàn)占比,，不僅讓觀影者感到離奇,，甚至也讓不少行業(yè)人覺得蹊蹺。這樣的夸張占比,，真把淘寶電影,、時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng),、網(wǎng)票網(wǎng),、格瓦拉等電影在線售票平臺當(dāng)成空氣了嗎？如今到底是貓眼電影在說謊,，還是整個在線售票O(jiān)2O平臺數(shù)據(jù)在說謊,？

僅在今年6月，貓眼電影就曾經(jīng)宣布自己創(chuàng)造的票房交易額為10億,。短短的一月后,，交易額狂飆至22億。超乎常理的快速增長速度,，不得不讓人感到有些不真實(shí),。有意思的是，就在6月貓眼電影宣稱票房貢獻(xiàn)是第二名的十倍之后,，微影也宣布7月光萬達(dá)就近三億票房,。其總裁林寧甚至在朋友公開表示：“現(xiàn)在已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還玩淘寶時(shí)代刷單騙投資的游戲,。呼吁各院線曬數(shù)據(jù),，打擊吹牛不上稅。”

在7月22億票房貢獻(xiàn)遭受質(zhì)疑后,，貓眼電影公關(guān)又稱22億的交易額不等于純票房貢獻(xiàn),，還有電影票服務(wù)費(fèi)、票面費(fèi)以及參與電影營銷等的所得,。但在被問及22億元有多少比例是和票務(wù)相關(guān)的,，是否還有其他營業(yè)收入，貓眼電影方面也未給出進(jìn)一步的解釋,。

從票房造假風(fēng)波走出來的的中國電影,，似乎正在被一只怪手帶向“大躍進(jìn)”時(shí)代。從票房的發(fā)展歷程來看,，中國電影市場多年來缺乏統(tǒng)一的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)布渠道,。在線售票O(jiān)2O平臺花樣百出的補(bǔ)貼形式,，更是加重了票房統(tǒng)計(jì)的復(fù)雜性。不夠公開,、透明的票房環(huán)境,，成為造假泛濫的溫床。電影制作方,、院線,、在線售票O(jiān)2O平臺頻頻爆出的票房丑聞，正對中國電影市場造成嚴(yán)重傷害。

在某個層面來看,，票房的造假,，透支著觀眾的信任。按照觀眾習(xí)慣的觀影邏輯,，高票房往往與影片的高質(zhì)量掛鉤。但票房造假，卻讓這最簡單的邏輯與信任化為無有,。最終，會將中國電影拉入一個畸形的市場中,。

此外,，造假票房往往拼的是臉皮的薄厚程度和營銷上的投入。如此一來,，真正優(yōu)秀且有自尊的電影有可能被淹沒,，形成“爛片圍攻佳片”、劣幣驅(qū)逐良幣的非正常態(tài)勢,。這對真正優(yōu)秀電影人的信心和利益都是一種傷害,，對國內(nèi)電影工業(yè)的發(fā)展形成阻礙，摧毀著未來進(jìn)步的根基,。

而從整個電影市場大環(huán)境去說,，過于關(guān)注票房，過于在票房造假上玩手段,，毫無疑問會將中國電影市場帶入“歧途”,。后期票房造假能夠輕松彌補(bǔ)電影制作上的缺點(diǎn)，試問誰還會潛下心腳踏實(shí)地地將電影本身做到極致,？

電影在線售票O(jiān)2O平臺在近幾年才爆紅,，各種規(guī)章制度、標(biāo)準(zhǔn)要求等都尚未出臺,，行業(yè)自律更是無從談起,。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，貓眼電影必須要有一定的自律性,，在數(shù)據(jù)上持有嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度,，對整個互聯(lián)網(wǎng)電影售票行業(yè)起到表率作用,。絕不能因?yàn)檫€沒上市，就隨意捏造數(shù)據(jù),。

在明確的統(tǒng)計(jì)手段,、規(guī)章制度和處罰措施出臺之前，在線售票O(jiān)2O平臺即使缺乏管束,，但也應(yīng)該未雨綢繆,，為日后走向正規(guī)打下基礎(chǔ)。否則一旦在一切都趨向正?；?，那些依然玩弄票房造假手段的在線售票O(jiān)2O平臺，將有覆滅之險(xiǎn),。

玩命的流血補(bǔ)貼,、粗暴的營銷大戰(zhàn)顯然沒有票房造假帶來的收益和關(guān)注度更高，這是在線售票O(jiān)2O平臺票房造假丑聞不斷爆出的重要原因,。但隨著觀眾辨識能力的提升,、信息傳播渠道的優(yōu)化、相關(guān)從業(yè)者仗義執(zhí)言的增多,，在線售票O(jiān)2O平臺誰在裸泳將很快顯露出來,。而只有在票房真正回歸正常、自然狀態(tài)時(shí),，觀眾才能真正享受到更加方便,、便捷的觀影服務(wù)。整個中國電影市場,，才能迎來不摻水份的繁榮,。