時(shí)間：2015-08-10 10:03:03 點(diǎn)擊：次
來源：百度百家 作者：

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暑期檔，在這個(gè)電影銷售行業(yè)最為忙碌和排片最密集的時(shí)間段，很容易讓票房銷售數(shù)字產(chǎn)生各種奇跡。尤其在7月，這個(gè)較為特殊的“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”中，國(guó)內(nèi)電影票房更是有超越前三季度之和之勢(shì)。

這其中，除了電影行業(yè)的復(fù)蘇，也有來自在線售票O(jiān)2O平臺(tái)的幫忙——各種9.9元“包郵”的親民價(jià)和單票高達(dá)30元以上的補(bǔ)助，像酵母菌一樣快速發(fā)酵著整個(gè)電影票房，并創(chuàng)造出奇跡的比例——在7月份54.9億的總票房中，在線票房就高達(dá)達(dá)31億，占比高達(dá)57%以上！可以說，在這個(gè)時(shí)候在線售票O(jiān)2O平臺(tái)幾乎貢獻(xiàn)一半以上的國(guó)內(nèi)電影票房并決定性的影響國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)。但事實(shí)上，又如何呢？

俗話說，矛盾總是出現(xiàn)在沖突的地方，而數(shù)據(jù)是最好的佐證。據(jù)行業(yè)比較認(rèn)可的電影票房吧數(shù)據(jù)顯示，除去團(tuán)購和院線自己的在線售票系統(tǒng)，在線售票O(jiān)2O平臺(tái)創(chuàng)造25億之多的票房。但一家剛剛從美團(tuán)獨(dú)立出來的電影在線售票O(jiān)2O平臺(tái)貓眼電影卻宣稱其7月票房達(dá)22億。高達(dá)近九成的貢獻(xiàn)占比，不僅讓觀影者感到離奇，甚至也讓不少行業(yè)人覺得蹊蹺。這樣的夸張占比，真把淘寶電影、時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng)、格瓦拉等電影在線售票平臺(tái)當(dāng)成空氣了嗎？如今到底是貓眼電影在說謊，還是整個(gè)在線售票O(jiān)2O平臺(tái)數(shù)據(jù)在說謊？

僅在今年6月，貓眼電影就曾經(jīng)宣布自己創(chuàng)造的票房交易額為10億。短短的一月后，交易額狂飆至22億。超乎常理的快速增長(zhǎng)速度，不得不讓人感到有些不真實(shí)。有意思的是，就在6月貓眼電影宣稱票房貢獻(xiàn)是第二名的十倍之后，微影也宣布7月光萬達(dá)就近三億票房。其總裁林寧甚至在朋友公開表示：“現(xiàn)在已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還玩淘寶時(shí)代刷單騙投資的游戲。呼吁各院線曬數(shù)據(jù)，打擊吹牛不上稅。”

在7月22億票房貢獻(xiàn)遭受質(zhì)疑后，貓眼電影公關(guān)又稱22億的交易額不等于純票房貢獻(xiàn)，還有電影票服務(wù)費(fèi)、票面費(fèi)以及參與電影營(yíng)銷等的所得。但在被問及22億元有多少比例是和票務(wù)相關(guān)的，是否還有其他營(yíng)業(yè)收入，貓眼電影方面也未給出進(jìn)一步的解釋。

從票房造假風(fēng)波走出來的的中國(guó)電影，似乎正在被一只怪手帶向“大躍進(jìn)”時(shí)代。從票房的發(fā)展歷程來看，中國(guó)電影市場(chǎng)多年來缺乏統(tǒng)一的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)布渠道。在線售票O(jiān)2O平臺(tái)花樣百出的補(bǔ)貼形式，更是加重了票房統(tǒng)計(jì)的復(fù)雜性。不夠公開、透明的票房環(huán)境，成為造假泛濫的溫床。電影制作方、院線、在線售票O(jiān)2O平臺(tái)頻頻爆出的票房丑聞，正對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)造成嚴(yán)重傷害。

在某個(gè)層面來看，票房的造假，透支著觀眾的信任。按照觀眾習(xí)慣的觀影邏輯，高票房往往與影片的高質(zhì)量掛鉤。但票房造假，卻讓這最簡(jiǎn)單的邏輯與信任化為無有。最終，會(huì)將中國(guó)電影拉入一個(gè)畸形的市場(chǎng)中。

此外，造假票房往往拼的是臉皮的薄厚程度和營(yíng)銷上的投入。如此一來，真正優(yōu)秀且有自尊的電影有可能被淹沒，形成“爛片圍攻佳片”、劣幣驅(qū)逐良幣的非正常態(tài)勢(shì)。這對(duì)真正優(yōu)秀電影人的信心和利益都是一種傷害，對(duì)國(guó)內(nèi)電影工業(yè)的發(fā)展形成阻礙，摧毀著未來進(jìn)步的根基。

而從整個(gè)電影市場(chǎng)大環(huán)境去說，過于關(guān)注票房，過于在票房造假上玩手段，毫無疑問會(huì)將中國(guó)電影市場(chǎng)帶入“歧途”。后期票房造假能夠輕松彌補(bǔ)電影制作上的缺點(diǎn)，試問誰還會(huì)潛下心腳踏實(shí)地地將電影本身做到極致？

電影在線售票O(jiān)2O平臺(tái)在近幾年才爆紅，各種規(guī)章制度、標(biāo)準(zhǔn)要求等都尚未出臺(tái)，行業(yè)自律更是無從談起。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，貓眼電影必須要有一定的自律性，在數(shù)據(jù)上持有嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電影售票行業(yè)起到表率作用。絕不能因?yàn)檫€沒上市，就隨意捏造數(shù)據(jù)。

在明確的統(tǒng)計(jì)手段、規(guī)章制度和處罰措施出臺(tái)之前，在線售票O(jiān)2O平臺(tái)即使缺乏管束，但也應(yīng)該未雨綢繆，為日后走向正規(guī)打下基礎(chǔ)。否則一旦在一切都趨向正常化之后，那些依然玩弄票房造假手段的在線售票O(jiān)2O平臺(tái)，將有覆滅之險(xiǎn)。

玩命的流血補(bǔ)貼、粗暴的營(yíng)銷大戰(zhàn)顯然沒有票房造假帶來的收益和關(guān)注度更高，這是在線售票O(jiān)2O平臺(tái)票房造假丑聞不斷爆出的重要原因。但隨著觀眾辨識(shí)能力的提升、信息傳播渠道的優(yōu)化、相關(guān)從業(yè)者仗義執(zhí)言的增多，在線售票O(jiān)2O平臺(tái)誰在裸泳將很快顯露出來。而只有在票房真正回歸正常、自然狀態(tài)時(shí)，觀眾才能真正享受到更加方便、便捷的觀影服務(wù)。整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)，才能迎來不摻水份的繁榮。