時(shí)間：2015-08-13 17:14:23 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：上海證券報(bào) 作者：

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“這說(shuō)明我們還是有出路的嘛!電商這么猛，我還以為我們要被消滅了呢。”中百集團(tuán)的一位人士在與記者聊天時(shí)笑言。

受電商以及其他多方面的沖擊，近兩年傳統(tǒng)零售行業(yè)極度不景氣，這曾經(jīng)讓不少零售人對(duì)行業(yè)的前途產(chǎn)生懷疑。而京東、阿里的大動(dòng)作，顯然讓傳統(tǒng)零售人重新找回了底氣。

對(duì)此，機(jī)構(gòu)的看法更為樂(lè)觀。中金公司認(rèn)為，線(xiàn)上線(xiàn)下融合將成為零售行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。線(xiàn)上電商經(jīng)過(guò)多年高速成長(zhǎng)，目前也面臨如何保持高增長(zhǎng)勢(shì)頭的壓力，與線(xiàn)下零售終端門(mén)店結(jié)合將成為其未來(lái)突破成長(zhǎng)瓶頸的重要途徑。線(xiàn)下終端門(mén)店能有效提升消費(fèi)者的場(chǎng)景體驗(yàn)并提供更多增值服務(wù)，能提高客戶(hù)粘性，已成為網(wǎng)絡(luò)巨頭們打造互聯(lián)網(wǎng)零售圈中不可或缺的一環(huán)。此外，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化O2O融合還有助于發(fā)揮信息優(yōu)勢(shì)，降低商品高加價(jià)率。

安信證券也曾在其深度報(bào)告中提出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在當(dāng)前純線(xiàn)上消費(fèi)增速漸緩、線(xiàn)下滲透重要性提升的趨勢(shì)下，一個(gè)更大的閉環(huán)正在自上而下(Online to Offline)推動(dòng)，電商發(fā)力線(xiàn)下消費(fèi)市場(chǎng)將成未來(lái)趨勢(shì)。線(xiàn)下零售作為消費(fèi)購(gòu)物的重要場(chǎng)景，將被線(xiàn)上企業(yè)挖掘。安信認(rèn)為，純線(xiàn)上企業(yè)將積極發(fā)力線(xiàn)下，拓展消費(fèi)場(chǎng)景(購(gòu)物、餐飲、旅游、醫(yī)療、教育等);直接線(xiàn)下開(kāi)設(shè)門(mén)店或與線(xiàn)下零售商展開(kāi)深度合作等方式進(jìn)行全面布局。

“事實(shí)上，近兩年來(lái)，整個(gè)零售行業(yè)一直都在探索融合，前期是線(xiàn)下的企業(yè)主動(dòng)些，通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城或者做APP的方式探索電商業(yè)務(wù)，現(xiàn)在來(lái)看，電商的投入相當(dāng)大，絕大多數(shù)的零售企業(yè)都不可能負(fù)擔(dān)得起，少數(shù)巨頭譬如沃爾瑪支持的一號(hào)店、大潤(rùn)發(fā)做的飛牛網(wǎng)，都已經(jīng)有相當(dāng)規(guī)模。到了目前這個(gè)階段，電商企業(yè)也開(kāi)始主動(dòng)和線(xiàn)下的巨頭對(duì)接，這也就是我們看到的阿里入股蘇寧、京東入股永輝，前期被選擇的線(xiàn)下企業(yè)也都是龍頭，后期應(yīng)該還會(huì)有更多的區(qū)域性企業(yè)加入。”在一位負(fù)責(zé)發(fā)展傳統(tǒng)零售企業(yè)電商業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人王先生看來(lái)，在電商行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到今天的態(tài)勢(shì)之后，線(xiàn)下企業(yè)再單獨(dú)發(fā)展電商業(yè)務(wù)進(jìn)而逆襲的機(jī)會(huì)已經(jīng)不大。

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