時(shí)間：2015-08-20 10:52:57 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：新京報(bào) 作者：

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酒類(lèi)電商光鮮的背后，是令人堪憂的業(yè)績(jī)。

近日，國(guó)內(nèi)最大酒類(lèi)電商平臺(tái)酒仙網(wǎng)披露經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。一向自稱“業(yè)績(jī)不錯(cuò)”的酒仙網(wǎng)從2013年至今一直處于連續(xù)虧損狀態(tài)，虧損總額達(dá)6.49億元。酒仙網(wǎng)坦承：“對(duì)經(jīng)營(yíng)面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素，未來(lái)公司將持續(xù)致力于擴(kuò)大營(yíng)業(yè)規(guī)模，收入與毛利的增長(zhǎng)很可能仍難覆蓋各項(xiàng)費(fèi)用，將面臨短期內(nèi)難以盈利的風(fēng)險(xiǎn)。”

而與酒仙網(wǎng)并稱為酒類(lèi)電商三巨頭的中酒網(wǎng)、1919酒類(lèi)直供，營(yíng)收狀況也并不理想。中酒網(wǎng)去年虧損6500萬(wàn)元，1919酒類(lèi)直供網(wǎng)在去年作為首家酒類(lèi)連鎖企業(yè)登陸新三板前才首次扭虧。

自2012年底以來(lái)，白酒行業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)增速全面下滑,庫(kù)存嚴(yán)重積壓，于是酒企們開(kāi)始對(duì)酒類(lèi)電商伸出橄欖枝。提起酒類(lèi)電商，很多人仍記得去年“雙十一”慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。酒類(lèi)電商先后以低于出廠價(jià)促銷(xiāo)一線品牌白酒，以搶占銷(xiāo)量排名。1919酒類(lèi)直供網(wǎng)推出“茅臺(tái)+五糧液1111元”、“五糧液499元”。隨后酒仙網(wǎng)則以“五糧液459元”、“茅臺(tái)659元”、“茅臺(tái)+五糧液1111元”的價(jià)格，矛頭直指1919。

作為主要參與者，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰曾透露，這短暫的價(jià)格戰(zhàn)讓酒仙網(wǎng)虧損了約2000萬(wàn)元，而1919酒類(lèi)直供、購(gòu)酒網(wǎng)、中酒網(wǎng)三家電商總計(jì)損失也超過(guò)3000萬(wàn)元。

不過(guò)，即使虧損，也仍有投資不斷進(jìn)入。酒仙網(wǎng)近日就宣布獲得第七輪共5億元的融資，隨后又宣布斥巨資在天津建15萬(wàn)平方米的“華北總倉(cāng)庫(kù)”。一面是大手筆的不斷“燒錢(qián)”，一面是連續(xù)虧損的慘淡業(yè)績(jī)。“賠本賺吆喝”，盈利能力堪憂，被普遍看好的“互聯(lián)網(wǎng)+”為何在酒類(lèi)電商卻只是看上去很美呢？

在食評(píng)君看來(lái)，運(yùn)營(yíng)成本居高不下，盈利模式單一，缺乏創(chuàng)新能力，造成酒類(lèi)電商競(jìng)爭(zhēng)方式單一，行業(yè)增長(zhǎng)空間有限。

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