時間：2015-09-09 16:54:49 點擊：次
來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：戴春晨

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互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資，正在形成一片新的藍海。

剛剛過去的7月和8月，淘寶農(nóng)資頻道和京東農(nóng)資頻道先后上線，標志著電商巨頭正式進入農(nóng)資陣線。近幾年，金正大(18.49, 0.79, 4.46%)、諾普信(13.00, 0.75, 6.12%)、全國供銷系統(tǒng)等農(nóng)資生產(chǎn)和流通龍頭企業(yè)紛紛進軍電商領(lǐng)域，農(nóng)資龍頭對陣電商巨頭的格局初步形成。

一方面，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體向規(guī)模化、集約化轉(zhuǎn)變帶來的農(nóng)業(yè)新常態(tài)為農(nóng)資電商提供了盈利可能；另一方面，過去長期面對散戶的農(nóng)資行業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)過剩、中間渠道多而臃腫、同質(zhì)化競爭等問題日趨突出，農(nóng)資觸網(wǎng)打開了農(nóng)資企業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口。

21世紀宏觀經(jīng)濟研究院認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”有可能顛覆農(nóng)資行業(yè)原有的代理分銷模式，促使流通渠道扁平化，引發(fā)農(nóng)資行業(yè)和農(nóng)業(yè)的連鎖變革。未來五年，農(nóng)資企業(yè)和電商企業(yè)圍繞物流、服務(wù)和金融的競合將成為另一條發(fā)展主線。以農(nóng)資電商為核心，或?qū)⑿纬扇f億級別的農(nóng)村市場。

重塑農(nóng)資流通模式

相比日用消費品等電商化程度較高的行業(yè)，農(nóng)資“上線”的時間延后了五到十年，這與農(nóng)資市場“難啃”不無關(guān)系，但更重要的動力來自于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。

2010年前后，以土地流轉(zhuǎn)加快為先導(dǎo)，農(nóng)業(yè)邁進經(jīng)營主體規(guī)模化、集約化的2.0時代，繼而出現(xiàn)以農(nóng)業(yè)信息化、物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為代表的“農(nóng)業(yè)3.0”時代。

一方面，土地連片大規(guī)模集中，種養(yǎng)大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等規(guī)模化的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體不斷涌現(xiàn)；另一方面，在重視生態(tài)環(huán)境建設(shè)背景下，農(nóng)業(yè)部年初首次提出到2020年中國農(nóng)業(yè)要減少化肥、農(nóng)藥使用量，實現(xiàn)化肥、農(nóng)藥用量零增長。這兩方面變化構(gòu)成當前中國農(nóng)業(yè)的新常態(tài)。

這種新常態(tài)很大程度沖擊了當前的“散戶經(jīng)濟”和與之適應(yīng)的流通模式。長期以來，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體主要是數(shù)以億計的小戶、散戶，經(jīng)營規(guī)模小、生產(chǎn)方式粗放、地塊少而分散是其典型特征。目前流通采取的代理分銷模式，便依托小戶、散戶發(fā)展而來。在這種模式中，農(nóng)資產(chǎn)品從出廠到送達農(nóng)民手中，需要經(jīng)過區(qū)域代理商、市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村等多層渠道商。

這種代理分銷模式，導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中價格和質(zhì)量的兩大“痛點”：

其一，價格高。農(nóng)資產(chǎn)品經(jīng)過多級中間流通環(huán)節(jié)層層加價，毛利率極高，使得農(nóng)民承受過高的價格；

其二，質(zhì)量難以保障。由于農(nóng)資行業(yè)入行門檻低、行業(yè)高度分散致使監(jiān)管難，致使假農(nóng)藥、假化肥、套牌種子等質(zhì)量安全問題層出不窮。僅以農(nóng)藥為例，農(nóng)業(yè)部今年8月份從國內(nèi)21個省份抽取的1086個農(nóng)藥樣品，檢出不合格樣品130個，不合格率為12.0%。其中，檢出假農(nóng)藥(標明的有效成分未檢出或擅自加入其他農(nóng)藥成分)74個，占檢測樣品總數(shù)的6.8%，占不合格樣品的56.9%。

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