時間：2015-09-17 16:49:41 點擊：次
來源：搜狐財經(jīng) 作者：魏喆 蔡畋

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齊燕說：“名字的調(diào)整只是達(dá)令在品類擴(kuò)張上的一個改變，但是初衷不變，讓消費者在最短的時間找到最值得買的好東西，這是我們一直堅持的”。

電商正迎來移動逛時代

在齊燕看來，伴隨著消費升級，中國的電商發(fā)展也經(jīng)歷了三個時代的變化，分別是以淘寶為代表的大而全時代，以京東為代表的標(biāo)品正品時代，以及正在到來的移動逛時代。齊燕相信，移動逛時代是屬于達(dá)令的時代。只要用心，跑得足夠快，就會成為這個時代的佼佼者。

齊燕分析，大而全時代順應(yīng)的是中國人從溫飽到小康的發(fā)展階段。這一階段，人們最需要的是豐富的商品，追求的是什么都能在網(wǎng)上買到，價格比線下低。支撐這一階段的核心技術(shù)是搜索，“一定是消費者先有一個具象，我需要什么，然后非常清楚地去搜到自己要買的東西。淘寶是這一時代的典型。”

齊燕指出，基于搜索產(chǎn)生的行業(yè)模式必然是比拼價格，以及商品的同質(zhì)化。“我搜個創(chuàng)意禮物，可能搜出來的前十頁的東西都差不多，大家比的就是誰比誰更便宜一點。”而購物轉(zhuǎn)到移動端以后，用戶購物的時間越來越碎片化，屏幕的空間也比PC小很多，用戶也變得越來越?jīng)]有耐心，需要快速的做決策，因此，大而全勢必將給精選、個性化定制留下很大的生存空間。

而電商的第二個階段是主打B2C模式的標(biāo)品正品時代。這一階段以京東為代表。這時候用戶有了更高的追求，他們不僅要在網(wǎng)上買到劃算的東西，還要求買到的東西是正品。“淘寶教育了全民網(wǎng)購，京東教育了要買正品行貨。”在齊燕看來，京東以3C這種標(biāo)品屬性強(qiáng)烈的品類先行切入是十分明智的，如今標(biāo)品正品低價幾乎成了京東的代名詞。這期間涌出來一大批細(xì)分品類的垂直電商，如：以服裝為主的唯品會，以及以化妝品為主的聚美優(yōu)品。

移動做不了大而全，如果自己不拆，別人就會過來拆

在齊燕看來，淘寶也好京東也罷，如果想在移動電商突破，要么走品類殺手路線、要么走精選路線。“移動做不了大而全，如果自己不拆，別人就會過來拆。”
智能手機(jī)出現(xiàn)以后，移動購物漸成主流，齊燕指出：“現(xiàn)在，購物這件事情不僅僅是它的界面小了、時間碎片化了、場景更豐富了，這些只是最表象的。而最深層次的是消費者的驅(qū)動力在發(fā)生變化。移動階段跟PC階段最大的不同是，現(xiàn)在大部分人不是每天都缺一件東西，而是我每天都有想逛逛的訴求。”

隨著移動互聯(lián)技術(shù)，以及金融支付技術(shù)的成熟，電商業(yè)步入移動時代已經(jīng)成為不爭的事實，而齊燕，更愿意將這個時代定義為“移動逛時代”。移動讓消費者購物的時間、地點和空間都發(fā)生了變化。齊燕舉了個小例子來說明：兒子與媽媽一邊吃飯一邊聊天，媽媽無意中說“手機(jī)話費不多了，等明天得去趟營業(yè)廳交個話費”，于是兒子邊聊天邊玩手機(jī)，二分鐘后告訴媽媽，已經(jīng)給她充好話費了，媽媽大驚。“這就是移動的隨時隨地的魅力！”

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