時間：2015-09-17 16:49:41 點擊：次
來源：搜狐財經(jīng) 作者：魏喆 蔡畋

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齊燕說：“名字的調(diào)整只是達令在品類擴張上的一個改變,，但是初衷不變，讓消費者在最短的時間找到最值得買的好東西,，這是我們一直堅持的”,。

電商正迎來移動逛時代

在齊燕看來，伴隨著消費升級,，中國的電商發(fā)展也經(jīng)歷了三個時代的變化,，分別是以淘寶為代表的大而全時代，以京東為代表的標(biāo)品正品時代,，以及正在到來的移動逛時代,。齊燕相信，移動逛時代是屬于達令的時代。只要用心,，跑得足夠快,，就會成為這個時代的佼佼者。

齊燕分析,，大而全時代順應(yīng)的是中國人從溫飽到小康的發(fā)展階段,。這一階段，人們最需要的是豐富的商品,，追求的是什么都能在網(wǎng)上買到,，價格比線下低。支撐這一階段的核心技術(shù)是搜索,，“一定是消費者先有一個具象,，我需要什么，然后非常清楚地去搜到自己要買的東西,。淘寶是這一時代的典型,。”

齊燕指出,，基于搜索產(chǎn)生的行業(yè)模式必然是比拼價格,，以及商品的同質(zhì)化。“我搜個創(chuàng)意禮物,，可能搜出來的前十頁的東西都差不多,，大家比的就是誰比誰更便宜一點。”而購物轉(zhuǎn)到移動端以后,，用戶購物的時間越來越碎片化,，屏幕的空間也比PC小很多，用戶也變得越來越?jīng)]有耐心,，需要快速的做決策,，因此，大而全勢必將給精選,、個性化定制留下很大的生存空間,。

而電商的第二個階段是主打B2C模式的標(biāo)品正品時代。這一階段以京東為代表,。這時候用戶有了更高的追求,，他們不僅要在網(wǎng)上買到劃算的東西，還要求買到的東西是正品,。“淘寶教育了全民網(wǎng)購,，京東教育了要買正品行貨。”在齊燕看來,，京東以3C這種標(biāo)品屬性強烈的品類先行切入是十分明智的,，如今標(biāo)品正品低價幾乎成了京東的代名詞。這期間涌出來一大批細分品類的垂直電商,，如：以服裝為主的唯品會,，以及以化妝品為主的聚美優(yōu)品,。

移動做不了大而全，如果自己不拆,，別人就會過來拆

在齊燕看來,，淘寶也好京東也罷，如果想在移動電商突破,，要么走品類殺手路線,、要么走精選路線。“移動做不了大而全,，如果自己不拆,，別人就會過來拆。”
智能手機出現(xiàn)以后,，移動購物漸成主流,，齊燕指出：“現(xiàn)在，購物這件事情不僅僅是它的界面小了,、時間碎片化了,、場景更豐富了，這些只是最表象的,。而最深層次的是消費者的驅(qū)動力在發(fā)生變化,。移動階段跟PC階段最大的不同是，現(xiàn)在大部分人不是每天都缺一件東西,，而是我每天都有想逛逛的訴求,。”

隨著移動互聯(lián)技術(shù)，以及金融支付技術(shù)的成熟,，電商業(yè)步入移動時代已經(jīng)成為不爭的事實,，而齊燕，更愿意將這個時代定義為“移動逛時代”,。移動讓消費者購物的時間,、地點和空間都發(fā)生了變化。齊燕舉了個小例子來說明：兒子與媽媽一邊吃飯一邊聊天,，媽媽無意中說“手機話費不多了,，等明天得去趟營業(yè)廳交個話費”，于是兒子邊聊天邊玩手機,，二分鐘后告訴媽媽,，已經(jīng)給她充好話費了，媽媽大驚,。“這就是移動的隨時隨地的魅力,！”

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