時(shí)間：2015-09-17 17:05:45 點(diǎn)擊：次
來源：天下網(wǎng)商 作者：

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9月17日，天貓正式發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作計(jì)劃，聯(lián)合圖書、影視、藝術(shù)、體育等泛文化影視娛樂產(chǎn)業(yè)，打造全球最大的版權(quán)衍生品交易平臺(tái)。

阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，國內(nèi)文創(chuàng)衍生品市場(chǎng)潛力巨大，但產(chǎn)品良莠不齊。阿里今年整合旗下各平臺(tái)資源，打通電影全產(chǎn)業(yè)鏈路，通過“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”模式積極打造全球正版衍生品經(jīng)濟(jì)，并開展多元化的營銷方式。

通過整合阿里集團(tuán)的資源，天貓將與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作，進(jìn)行多方版權(quán)的生態(tài)建設(shè)，幫助版權(quán)方完成品牌招商、設(shè)計(jì)生產(chǎn)、商品銷售的鏈路閉環(huán)。值得一提的是，在衍生品銷售前期，淘寶眾籌將幫助其匯聚人氣，后期天貓還將利用“滿天星”計(jì)劃的二維碼，對(duì)商品進(jìn)行朔源，從而更有效地保護(hù)正版。

在影視領(lǐng)域，天貓將與迪士尼、基美影業(yè)、上海美術(shù)電影制片廠等達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得這些公司今年核心影視劇的衍生品版權(quán)。其中，迪士尼的《頭腦特工隊(duì)》、上海美術(shù)電影制片廠的《葫蘆娃》《哪吒》《大鬧天宮》等經(jīng)典作品都將會(huì)以衍生品的形式呈現(xiàn)在粉絲面前。

在圖書領(lǐng)域，天貓將和出版社及作者展開全方位周邊授權(quán)合作。目前，天貓已與法國經(jīng)典文學(xué)《小王子》版權(quán)方達(dá)成圖書和影視版權(quán)合作，與杭州夏天島及旗下作者夏達(dá)、廣州天聞角川等達(dá)成一系列漫畫衍生品的授權(quán)協(xié)議。

在體育領(lǐng)域，天貓將和皇家馬德里足球俱樂部及球員進(jìn)行相關(guān)版權(quán)合作。此前，皇家馬德里、拜仁慕尼黑的海外旗艦店已經(jīng)入駐天貓國際。

此外，與國家博物館、梵高博物館等涉及到文物版權(quán)的衍生品合作也都在天貓本次發(fā)布的計(jì)劃中。

此前天貓與《復(fù)仇者聯(lián)盟2》《大圣歸來》等熱映影視劇已經(jīng)進(jìn)行過合作，并與合作方取得了多贏的結(jié)果。其中，《大圣歸來》與天貓商家天堂傘合作，推出99元定制設(shè)計(jì)款，在淘寶眾籌金額突破200萬元。另外一款定制款鑰匙扣，一天銷售額即達(dá)到367萬，受到7萬多人追捧。

天貓百貨總經(jīng)理李崇剛認(rèn)為，這是IP跨界合作撬動(dòng)品牌商C2B模式的供應(yīng)鏈升級(jí)，由此可見，版權(quán)設(shè)計(jì)合作在推動(dòng)商家完成生產(chǎn)工業(yè)4.0升級(jí)、擺脫同質(zhì)化惡性價(jià)格競爭、獲取更豐厚價(jià)值回報(bào)等方面具有巨大作用。

公開資料顯示，通常一部電影的衍生品收入是其票房收入的3倍，而超級(jí)IP的數(shù)據(jù)可能高達(dá)10倍。除了電影之外，泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)的版權(quán)規(guī)模異常龐大，已經(jīng)邁入了萬億級(jí)市場(chǎng)。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，目前整個(gè)文創(chuàng)市場(chǎng)開發(fā)還在初級(jí)階段，這使得市場(chǎng)流通的商品真假難辨，最終導(dǎo)致版權(quán)得不到保護(hù)，消費(fèi)者也受到傷害。天貓此舉無疑保障了各方利益，為新興的市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑。

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