時(shí)間：2015-09-28 09:34:06 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：老胡說(shuō)科技 作者：

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金秋九月，當(dāng)是收獲之時(shí)。舉世矚目的抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵剛剛過(guò)去，在電商領(lǐng)域，火熱的農(nóng)村電商也該到了所謂的檢閱之時(shí)。

2015年，阿里、京東、蘇寧都在農(nóng)村電商卯足了勁大舉進(jìn)攻，各類(lèi)玩家圍繞農(nóng)村電商也進(jìn)行實(shí)質(zhì)的對(duì)決。為此，本文對(duì)2015年上半年中的農(nóng)村電商主流玩家，如阿里、京東、蘇寧等來(lái)一次秋收大盤(pán)點(diǎn)，是騾子是馬遛遛才知道。與此同時(shí)，我們也看看這塊希望的電商田野上究竟結(jié)出了哪些果實(shí)？

1、京東：贏在起跑線(xiàn)上

在農(nóng)村電商領(lǐng)域，京東沖得最猛。農(nóng)村電商也因此成為京東集團(tuán)2015年五大重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略之一。

“近600家縣級(jí)服務(wù)中心開(kāi)業(yè)，招募鄉(xiāng)村推廣員10萬(wàn)多人，1000家京東幫服務(wù)店投入運(yùn)營(yíng)且其服務(wù)范圍覆蓋近30萬(wàn)個(gè)行政村”，這些成為京東農(nóng)村電商交出的2015年成績(jī)單。

特別是，京東第1000家京東幫服務(wù)店在貴州省遵義縣開(kāi)業(yè)，并且于近日對(duì)外宣布鄉(xiāng)村推廣員達(dá)到10萬(wàn)人，標(biāo)志著京東提前將近四個(gè)月完成了2015年年初制定的農(nóng)村電商全年發(fā)展計(jì)劃。

在眾多農(nóng)村電商較量中，京東憑什么殺出了一條道路，提前完成目標(biāo)？答案就是其主要采取“一步一量”、渠道先行的策略，并依托了自身的物流殺手锏。

首先，利用自家的自營(yíng)物流優(yōu)勢(shì)，從去年第四季度開(kāi)始，京東就開(kāi)啟農(nóng)村服務(wù)先鋒站和縣級(jí)服務(wù)中心，將電商物流配送范圍覆蓋5000個(gè)村莊，并利用當(dāng)?shù)厝肆Γ卩l(xiāng)村招募數(shù)千名“鄉(xiāng)村推廣員”以身說(shuō)法，培養(yǎng)村民網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，讓外地產(chǎn)品運(yùn)進(jìn)來(lái)，保證農(nóng)村電商的送貨渠道的速度和覆蓋廣度。

在此基礎(chǔ)上，京東的農(nóng)村電商打法也巧妙地借助地方政府力量，如政府考核農(nóng)村當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)和商品檢驗(yàn)，并提供商品檢驗(yàn)合格證書(shū)；京東通過(guò)自身品控措施（嚴(yán)審商家資質(zhì)、嚴(yán)控進(jìn)貨渠道、不定期抽檢、嚴(yán)厲的處罰機(jī)制）來(lái)考核該企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)與質(zhì)量保證體系，以此保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，讓好的農(nóng)產(chǎn)品從田間走出去，特別在冷鏈配送體系下，讓眾多生鮮產(chǎn)品通過(guò)有效的渠道及時(shí)地走到城市人的餐桌之上。

于是乎，一條腿送進(jìn)來(lái)，一條腿運(yùn)出去，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)同步，走得更快，更穩(wěn)！如以仁壽縣等農(nóng)村電商發(fā)展示范區(qū)、以陜西省為代表進(jìn)行地區(qū)深度戰(zhàn)略合作都是京東農(nóng)村電商探索出的不錯(cuò)道路。

通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商所取得的階段性成果，京東除了完善自家企業(yè)布局外，也促進(jìn)地方發(fā)展、改善了農(nóng)村人生活，提升了地方產(chǎn)業(yè)鏈能力，進(jìn)一步完善了產(chǎn)業(yè)布局。

舉個(gè)例子，遙想幾年前，從海南香蕉到各地的白菜、桔子、葡萄，各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的報(bào)道屢見(jiàn)報(bào)端。作為曾經(jīng)躬耕于田間的我也曾多次親身體驗(yàn)到農(nóng)民面對(duì)各種天氣和市場(chǎng)環(huán)境下產(chǎn)品賣(mài)不出去的種種無(wú)奈。

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