時間：2015-10-16 08:44:27 點擊：次
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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近日,，阿里宣布進軍北京市場,，直搗京東主陣地，貓狗大戰(zhàn) 再次升級,。

《2015年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場監(jiān)測報告》顯示，天貓以壓倒性的57.7%市場份額穩(wěn)居第一寶座,，京東只圈走25.1%份額,。然而奇怪的是，一直保持市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的天貓卻開始四處狙擊仍處在虧損狀態(tài)的京東,，為什么?

首先,，從阿里與京東的戰(zhàn)略方向可窺一斑。在電商下鄉(xiāng) 方面,，阿里張開天網(wǎng) ,、地網(wǎng)和人網(wǎng)三張大網(wǎng)，立志打通農(nóng)村最后一公里 ,。而京東計劃今年拿下中國10萬個村莊,。在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，阿里有花唄,、京東有白條;阿里有支付寶,、京東有京東支付;阿里有余額寶、京東有小金庫等等,。在電商出海方面,，前有阿里斥資購買美國母嬰用品類電商Zulily的480萬股A類股,，后有京東商城與俄羅斯物流運營商SPSRExpress和網(wǎng)上商店Ulmart簽署合作協(xié)議……

除卻雙方戰(zhàn)略上的全方位沖撞，京東一家獨大的家電市場份額也讓天貓屢屢敗北,。

眾所周知,，京東商城靠3C起家，后來通過品類擴展為消費者提供一站式購物體驗,。雖然近年來3C電商市場競爭不斷加劇,，但京東在3C的品類非但沒有受到影響，反而優(yōu)勢繼續(xù)擴大,?！?015上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》顯示，在家電線上渠道方面,，京東占據(jù)了60%的份額,，剩下的40%里，國美,、蘇寧,、天貓等共同分食。因此,，貓狗大戰(zhàn) 中,，天貓電器始終敗在京東家電之下。

其次,，阿里與京東增速的一緩一疾,，無疑給阿里又增壓力。從京東與阿里的GMV(商品交易總額)對比數(shù)據(jù)來看,，京東從2014年第二季度的630億元交易總額,，到2015年第二季度的1145億元，增長了近兩倍,，連續(xù)4個季度保持在100%以上的增速,。而阿里從2014年第二季度的5010億元平臺交易額，到2015年第二季度的6730億元,，一年時間增長了1700億元,，增速已遠落后于京東，放緩態(tài)勢明顯,。

此外,，阿里急于彎道抄了京東的底與騰訊入股京東不無關(guān)系。2014年3月,，騰訊支付2.14億美元現(xiàn)金,，并將QQ網(wǎng)購、拍拍的電商和物流部門并入京東,，同時向京東提供微信和手機QQ客戶端的一級入口位置及其他主要平臺的支持,。有了騰訊這個最大競爭對手支持的京東,，更是讓阿里如芒在背。

于是,，阿里選擇牽手在家電市場已占據(jù)一席之地的蘇寧來共同對付京東,，并于十一黃金周期間開展了首個練兵。向北京市場投入10億元補貼用戶,、主打3C數(shù)碼家電類,、提供家電當(dāng)日送裝服務(wù)，這一系列戲碼背后,，物流正成為此次演兵場上的重頭戲,。

2015年年初，馬云曾斷言：京東將來會成為悲劇,。并對京東供應(yīng)鏈的自營模式與自建物流的重資產(chǎn)模式嗤之以鼻,， 然而短短不到一年的時間內(nèi)，京東的物流體系已經(jīng)讓阿里忌憚,。

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