時(shí)間：2015-12-06 10:03:28 點(diǎn)擊：次
來源：贏商網(wǎng) 作者：

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他們需要的只是一個(gè)舶來的概念,，中式“黑五”，與大洋彼岸的“黑五”關(guān)系并不大,。

市場(chǎng)仍有待培育

洋碼頭和小紅書在“黑五”戰(zhàn)績頗豐,。身為本次“黑五”主力推手，洋碼頭前期投放了數(shù)億元用于市場(chǎng)推廣及用戶補(bǔ)貼,。小紅書在今年6月份之前還在低調(diào)經(jīng)營社區(qū),，下半年就迅速覆蓋了地鐵,、電影院、電視廣告等,。

僅一年之內(nèi),，數(shù)家跨境電商獲得資本青睞。2014年12月,，達(dá)令完成B輪融資,，2015年1月，洋碼頭宣布B輪融資1億美元,，街蜜3月獲百萬美元A輪融資,，淘世界8月宣布完成B輪3000萬美元融資，蜜芽9月完成1.5億美金的D輪融資,。

這也意味著,，投資機(jī)構(gòu)需要尋找合適的退出途徑，跨境電商希望在資本面前有所表現(xiàn),。

街蜜創(chuàng)始人王揚(yáng)表示,，與其說“黑五”現(xiàn)象反映了國內(nèi)跨境電商的紅火勢(shì)頭，不如說大家更需要有“黑五”造勢(shì),，一起去努力營銷把市場(chǎng)抄大,。

王揚(yáng)坦言，2015年跨境電商其實(shí)沒有真的火起來,，用戶面還比較窄,，獲取成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電商，因此“黑五”是一個(gè)吸引新用戶的好機(jī)會(huì),。曾碧波則表示,，國人對(duì)海外商品的消費(fèi)意識(shí)和需求還不成熟，需要用“大事件”來培育,。

作為發(fā)軔較早的奢侈品電商,，走秀網(wǎng)、第五大道等自詡為跨境電商的先行試水者,，第五大道奢侈品網(wǎng)2009年一誕生便以跨境電商模式存在——當(dāng)時(shí)國際品牌很難開放,，針對(duì)缺少貨源，他們?cè)O(shè)立買手團(tuán)隊(duì)到美國歐洲采購,，后來這一方式被放棄,。

孫亞菲稱，有些跨境電商目前已處于有些“癲狂”的狀態(tài),，拿錢去燒,，沖一個(gè)銷售，以吸引下一筆融資進(jìn)來,。她告訴記者,，某電商曾以進(jìn)貨價(jià)50%的價(jià)格銷售,，完全不顧虧損。

走秀網(wǎng)高級(jí)副總裁牟清則對(duì)新京報(bào)記者稱,，許多海淘還停留在“奶粉,、尿布、刮胡刀,、小電器”等“走秀4年前的水平”,，“海淘網(wǎng)站有大量同質(zhì)化商品，客單價(jià)低,，所以非常需要補(bǔ)貼燒錢”,。

模式之爭：要買手嗎？

奢侈品輕奢,、標(biāo)品爆款,、新奇好物，貌似是現(xiàn)在消費(fèi)者購買洋貨的幾大方向,。真假難辨和售后服務(wù)缺失卻是共同的“痛點(diǎn)”,。

“跨境采購供應(yīng)鏈極長、速度慢,，境外平行進(jìn)口的品牌方不提供國內(nèi)售后服務(wù),，用戶體驗(yàn)差,；若正規(guī)采購,，價(jià)格上并無太大優(yōu)勢(shì)。個(gè)人代購不僅存在上述問題,，且還可能出現(xiàn)假貨,。”孫亞菲告訴記者，出于上述考慮,，第五大道奢侈品網(wǎng)摒棄了買手模式,，直接與品牌方對(duì)接。

牟清也表示,，走秀網(wǎng)拒絕和個(gè)人代購合作,，因?yàn)閹兹f家?guī)资f買手在平臺(tái)上售賣，讓流程管控貨品檢驗(yàn)變得不現(xiàn)實(shí),。

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