時(shí)間：2016-05-13 11:56:10 點(diǎn)擊：次
來源：南方都市報(bào) 作者：莫柳

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農(nóng)村電商包括上行和下行兩部分。工業(yè)產(chǎn)品從城市送往農(nóng)村，是下行；農(nóng)產(chǎn)品銷往城市，是上行。市場蓬勃發(fā)展的時(shí)候，我們需要冷靜下來思考，發(fā)展農(nóng)村電商的愿景是什么，現(xiàn)實(shí)是否與愿景錯(cuò)位了？

農(nóng)村電商已經(jīng)顯現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展速度，有機(jī)構(gòu)預(yù)測今年農(nóng)村電商的市場總量將達(dá)到4600億元。蘇寧云商董事長張近東甚至大膽預(yù)測，農(nóng)村電商的市場空間應(yīng)該在十萬億級的規(guī)模。

農(nóng)村電商包括上行和下行兩部分。工業(yè)產(chǎn)品從城市送往農(nóng)村，是下行；農(nóng)產(chǎn)品銷往城市，被認(rèn)為是上行。市場蓬勃發(fā)展的時(shí)候，我們需要冷靜下來思考，發(fā)展農(nóng)村電商的愿景是什么，現(xiàn)實(shí)是否與愿景錯(cuò)位了？

不管是政府還是電商企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的講話，提到農(nóng)村電商必然會(huì)提到：助力縣域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。比如，蘇寧提出的“五當(dāng)電商”模式，銷售在當(dāng)?shù)兀?wù)在當(dāng)?shù)兀蜆I(yè)在當(dāng)?shù)兀{稅在當(dāng)?shù)兀旄辉诋?dāng)?shù)兀屴r(nóng)民顧得了家，同時(shí)在家門口可以賺錢。

但現(xiàn)實(shí)條件，能否允許大家共同實(shí)現(xiàn)這個(gè)美好的愿景？

對于電子商務(wù)發(fā)展成熟的部分縣而言，下一步要考慮的是“品牌化”問題。但是，縣與縣之間的差距非常巨大。比如，單說冷鏈物流，這是大部分縣城無法建設(shè)的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣一級政府都期待著進(jìn)駐當(dāng)?shù)氐碾娚唐髽I(yè)去做物流的投資、電商人才以及特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝和質(zhì)量追溯體系的建設(shè)等。但是，先看看一位縣委書記算的一筆賬是：一個(gè)縣從一窮二白到建立完整的溯源體系建設(shè)至少需要3-5年的周期，再加上冷鏈物流的建設(shè)，評估下來至少要30-50個(gè)億，最低也要10億-20億；而大部分縣級財(cái)政收入基本都是10億以下，財(cái)政收入全部砸進(jìn)去都建不起來。

目前電商企業(yè)和政府已經(jīng)意識(shí)到這些問題。比如，蘇寧成立了農(nóng)村電商學(xué)院，計(jì)劃培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。蘇寧云商副董事長孫為民也提到，通過蘇寧的冷鏈物流和線上平臺(tái)把貧困地區(qū)的特產(chǎn)進(jìn)行品牌包裝推廣，改變了過去資金扶貧，變成電商扶貧。

但是，即便是蘇寧這樣有心以電商扶貧并且有“先投入，暫時(shí)不考慮賺錢”的覺悟的企業(yè)，仍然吃不消。筆者了解到，目前蘇寧計(jì)劃平均一個(gè)縣投入一兩百萬的資金發(fā)展電商物流，這個(gè)成本對企業(yè)而言已經(jīng)是十分“重”的了。有一些季度貧困且人口少分布散的縣，對前期投入資金的要求就更高，蘇寧也十分謹(jǐn)慎，正在尋找合適的模式。

困難如此重重，那么貧困地區(qū)要不要做農(nóng)村電商？能不能不做？

從縣域經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)者的角度來說，不能不做。因?yàn)殡娚虂韯莶豢蓳酰胤浇?jīng)濟(jì)發(fā)展差距可能會(huì)越拉越大。

目前，蘇寧在全國三四級市場建設(shè)1500多家蘇寧易購直營店，600多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理點(diǎn)，發(fā)展了數(shù)千鄉(xiāng)村聯(lián)絡(luò)員。五一期間，一款針對農(nóng)村市場定制研發(fā)的滾筒洗衣機(jī)就銷售了近10萬臺(tái)。在工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)的同時(shí)，截至今年4月底，蘇寧易購為30個(gè)省的170多個(gè)市縣搭建的中華特色館已經(jīng)達(dá)到177家。

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