農產品電商同質化問題嚴重 多家生鮮電商巨頭宣布破產
電商平臺如雨后春筍般出現,。以配送生鮮農產品為主要經營業(yè)務的農產品電商發(fā)展時間并不長，可以說是電商的后起之秀,，但其發(fā)展勢頭卻絲毫不弱,，大大小小的平臺紛紛出現，順豐,、EMS等物流巨頭也對此加大了投入,。然而，因為沒有自己的特色,，很少有生鮮電商實現盈利,。并且，就在4月中旬,，生鮮電商巨頭美味七七突然申請破產,。
電商平臺如雨后春筍般出現。以配送生鮮農產品為主要經營業(yè)務的農產品電商發(fā)展時間并不長,，可以說是電商的后起之秀,，但其發(fā)展勢頭卻絲毫不弱，大大小小的平臺紛紛出現,，順豐,、EMS等物流巨頭也對此加大了投入。然而,，因為沒有自己的特色,，很少有生鮮電商實現盈利。并且,，就在4月中旬,，生鮮電商巨頭美味七七突然申請破產。
目前,，國內的農產品電商主要包括網上商品期貨交易,、農產品大宗商品電子交易、一般農產品網絡零售,、生鮮農產品網絡零售等形式,，“其中生鮮農產品網絡零售是目前最火爆，也是大家都在投資的,。”北京工商大學商業(yè)經濟研究所所長,、教授洪濤表示。
根據艾瑞數據,，2015年中國生鮮電商市場交易規(guī)模為47.1億元,，增長80.8%，預計到2017年中國生鮮電商市場交易規(guī)模將突破1000億元。同時,，生鮮電商市場也獲得了資本的高度青睞,，據不完全統(tǒng)計，進入2016年以來已有10余家生鮮電商獲得了新一輪融資,。易觀智庫預測認為,，2016年中國生鮮電商市場的交易規(guī)模將突破800億元，2017年則有望超過1400億元,。由此可見,，在生鮮電商領域，其發(fā)展規(guī)模與盈利能力都有著極大的想象空間,，關鍵就看涉足生鮮電商的企業(yè)有何看家本領,。
有專家表示，隨著國家政策的支持推動,，及行業(yè)內技術,、資本、消費觀念等利好因素的影響,，會有更多優(yōu)質企業(yè)入局生鮮電商行業(yè)催生更多模式,，推動電商滲透率增長，生鮮電商行業(yè)將進入加速期,。
實際上,，農產品電商早已滲透到人們的生活中。從2005年易果網成立,，2012年本來生活的“褚橙進京”事件,，到如今的順豐優(yōu)選、天天果園,、愛鮮蜂……生鮮電商一直在探討著自己的發(fā)展道路,。然而，大多數電商平臺上的產品主要還是以溢價高的為主,，來自澳大利亞的牛排,、挪威的三文魚、美國阿拉斯加的帝王蟹……打開這些平臺的首頁,，大多第一眼就會看到這些“霸氣”的食材。
“但這些東西我們其實很少會去買,，平時不會總吃這些高級食材的,。”一位愛鮮蜂的用戶向記者表示，她只是偶爾看到優(yōu)惠特別大的時候才會在生鮮電商上購買,。“比如有時候會有9.9元秒殺進口水果之類的,，就會下單，但平時買得少，日常需要的在超市或者菜市場就能買到,，這些平臺上都是進口的,，價格貴而且還需要湊單才能免郵，買不了那么多,。”
而曾在阿里旗下的“喵鮮生”消費過的李小姐則向記者表示,，她偶爾會在上面買一些水果，但很少接觸其他的平臺,。“用這個是因為手機里有淘寶,，有時候順便看到有優(yōu)惠就會買一點，對其他的類似平臺并不了解,，很多名字都差不多也分不出來誰是誰,，感覺小平臺上產品質量不太靠譜。”
正如李小姐所言,，在現在生鮮電商混戰(zhàn)的格局下,，除了阿里、京東等大型電商平臺旗下的,，獨立平臺的成功案例實在是鳳毛麟角?，F在生鮮電商同質化競爭的趨勢已經非常明顯，除了新鮮,、優(yōu)質,、產地直送這類單薄的宣傳詞，更多的只是在用優(yōu)惠券或者返現之類的促銷手段來留住用戶,，同類平臺更多的是在打價格戰(zhàn),。有業(yè)內人士指出，如果生鮮電商沒有自己的特色,，很難在現在的激烈競爭中生存,。
相關新聞：
0條評論
網友評論
