時間：2016-06-20 08:47:53 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：

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京東年度大促活動——“618品質(zhì)狂歡節(jié)”(6月1-20日)在618當(dāng)日掀起了品質(zhì)購物的最高潮，成功引爆了全民網(wǎng)購狂歡的熱潮，不僅所有電商平臺全面參與，眾多線下商戶也紛紛主動參與到了這一年度大促的盛宴當(dāng)中。

京東“618品質(zhì)狂歡節(jié)”從6月1日開始，由京東聯(lián)手?jǐn)?shù)百家品牌商為消費者開啟的品質(zhì)體驗之旅就已經(jīng)拉開了帷幕。6月1日到18日的大促期間，京東累計訂單量過億，在6月18日的爆發(fā)期，消費者購買熱情空前高漲，全天(00:00-24:00)下單量同比增長超過60%。其中，移動端下單量占比達(dá)到85%，是去年同期的2.2倍；當(dāng)日京東新增下單用戶中，來自微信購物和手機(jī)QQ購物的新用戶數(shù)量是去年同期的2.6倍，充分顯示了移動社交與電商購物親密融合的巨大威力和潛力。京東超市表現(xiàn)亮眼，618當(dāng)日共售出2500萬件商品。知名品牌商品位于銷售排行榜前列，充分展示了京東品質(zhì)購物的影響力。廣東、北京、江蘇、上海、四川的下單量領(lǐng)跑京東618的地域排行榜。

品牌商品領(lǐng)跑排行榜 用戶愈發(fā)關(guān)注品質(zhì)

在消費升級的大趨勢下，京東首次將電商的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”定位為“品質(zhì)狂歡節(jié)”，凸顯了京東品質(zhì)電商的領(lǐng)導(dǎo)地位。從銷售數(shù)據(jù)看，廣大消費者對品牌和品質(zhì)商品需求明顯增長。

在618銷售額排行榜上，大品牌占據(jù)了非常重要的位置。

·3C全品類銷售額排名前列的包括：蘋果、華為+榮耀、小米、聯(lián)想、三星

·家電銷售額排名前列的包括：美的、海爾、格力、奧克斯和飛利浦

·個護(hù)清潔排名前列的包括：藍(lán)月亮、奧妙、清風(fēng)、舒膚佳、云南白藥

·體育品牌銷售額排名前列的包括：Adidas、Nike、New Balance、永久、小牛

不僅銷量榜單上品牌品質(zhì)商品表現(xiàn)亮眼，京東大數(shù)據(jù)顯示，京東用戶也具備了越來越明顯的品質(zhì)購物特色。值得一提的是，當(dāng)日用戶搜索關(guān)鍵詞熱度排名中，小米、華為、魅族等品牌和空調(diào)、連衣裙、冰箱等品類關(guān)鍵詞一同登上排行榜，充分顯示了京東用戶對品牌和品質(zhì)的關(guān)注。

全品類熱銷 打造高品質(zhì)一站式綜合購物平臺

隨著京東的品類拓展，已經(jīng)成為覆蓋用戶完整購物需求的一站式綜合購物平臺，618的銷售數(shù)據(jù)也充分展示了用戶在京東各個品類的購物熱情。

6月18日當(dāng)日，京東超市訂單火爆，共售出2500萬件商品。大品牌表現(xiàn)突出，藍(lán)月亮、雀巢、福臨門、花王、歐德堡等名列京東超市品牌榜前列，藍(lán)月亮洗衣液雄踞京東超市6.18當(dāng)日最暢銷商品榜首。牛奶、洗衣液、牙膏、面膜、洗發(fā)水、奶粉、防曬霜、洗面奶、進(jìn)口啤酒等成為京東超市熱搜詞。洗衣液共銷售2000噸，清風(fēng)原漿卷紙銷售108萬卷，飲用水及飲料銷售1600萬瓶，自營牛肉干銷售10噸，奶粉銷售超過630噸，紙尿褲銷售超過7500萬片，寶寶護(hù)膚品銷售超過10萬瓶；酒水銷售500萬瓶；狗糧銷售800噸，貓糧銷售300噸。

京東全球購在618全天的下單量是去年同期的17倍。截止18日22點，京東全球購母嬰類訂單量是去年同期的20倍,日本花王、荷蘭牛欄、澳洲a2、日本moony、澳洲佳思敏是最受歡迎的五大母嬰品牌。個護(hù)品類618當(dāng)日面膜共賣出590萬片；牙膏銷售量近10萬只；洗面奶共賣出近22萬只。6月1日-18日，京東生鮮自營訂單量是去年618同期的6倍。618當(dāng)天，海鮮水產(chǎn)、水果、禽肉蛋品銷量位列生鮮品類前三；冷凍食品銷量是去年同期的9倍，蔬菜銷量是去年同期的近7倍，除大龍蝦、小龍蝦外，牛排、奇異果、扇貝、櫻桃等也受到消費者的廣泛喜愛。

京東服飾家居品類在618大促中繼續(xù)保持高速增長，“跨萬店3免1”的跨品類跨店鋪促銷方式得到消費者熱烈反饋，購買熱情高漲；家居家裝品類增長迅猛，當(dāng)日銷售約450萬件家居家裝用品。WMF品牌訂單量達(dá)到去年同期5倍以上。隨著京東服飾家居品質(zhì)化和國際化戰(zhàn)略的不斷升級，平臺上的國際品牌表現(xiàn)更加亮眼，今年入駐的G-star品牌下單量是日常的16倍，Tommy Hilfiger品牌下單量是去年同期的2.7倍。適逢奧運年，消費者對運動健身服飾裝備的選購熱情高漲，Adidas品牌下單量是去年同期的10倍。京東閃購的自營商品占比持續(xù)擴(kuò)大，618當(dāng)日自營下單量達(dá)到去年同期的7倍，自營銷售件數(shù)是去年同期的10倍。

家電商品在618銷售火爆，變頻空調(diào)銷售額占比超過60%，高端圓柱柜機(jī)銷售額是去年同期的3倍多；格力銷售額近4億遙遙領(lǐng)先，奧克斯則拿下單品銷量第一。4K超高清電視、55寸以上大尺寸電視和曲面電視的銷售額分別是去年同日的3-4倍。變頻對開門、多門冰箱銷售額達(dá)到去年同日6倍，變頻滾筒洗衣機(jī)和洗烘一體變頻滾筒洗衣機(jī)的銷售額分別是去年同日的5倍和9倍多。戴森吸塵器和A.O.史密斯凈水器的銷售額都達(dá)到去年同日5倍以上，廚衛(wèi)大家電訂單量是去年618的3倍，大吸力、智能化高端油煙機(jī)銷售額占比60%以上，嵌入式洗碗機(jī)銷售額達(dá)到去年同期的5倍以上。

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