時間：2016-06-20 08:47:53 點擊：次
來源：中國電子商務研究中心 作者：

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京東年度大促活動——“618品質狂歡節(jié)”(6月1-20日)在618當日掀起了品質購物的最高潮,，成功引爆了全民網購狂歡的熱潮,，不僅所有電商平臺全面參與,，眾多線下商戶也紛紛主動參與到了這一年度大促的盛宴當中。

京東“618品質狂歡節(jié)”從6月1日開始,，由京東聯(lián)手數百家品牌商為消費者開啟的品質體驗之旅就已經拉開了帷幕,。6月1日到18日的大促期間，京東累計訂單量過億,，在6月18日的爆發(fā)期,，消費者購買熱情空前高漲，全天(00:00-24:00)下單量同比增長超過60%。其中,，移動端下單量占比達到85%,，是去年同期的2.2倍；當日京東新增下單用戶中,，來自微信購物和手機QQ購物的新用戶數量是去年同期的2.6倍,，充分顯示了移動社交與電商購物親密融合的巨大威力和潛力。京東超市表現(xiàn)亮眼,，618當日共售出2500萬件商品,。知名品牌商品位于銷售排行榜前列，充分展示了京東品質購物的影響力,。廣東,、北京、江蘇,、上海,、四川的下單量領跑京東618的地域排行榜。

品牌商品領跑排行榜 用戶愈發(fā)關注品質

在消費升級的大趨勢下,，京東首次將電商的“網購狂歡節(jié)”定位為“品質狂歡節(jié)”,，凸顯了京東品質電商的領導地位。從銷售數據看,，廣大消費者對品牌和品質商品需求明顯增長。

在618銷售額排行榜上,，大品牌占據了非常重要的位置,。

·3C全品類銷售額排名前列的包括：蘋果、華為+榮耀,、小米,、聯(lián)想、三星

·家電銷售額排名前列的包括：美的,、海爾,、格力、奧克斯和飛利浦

·個護清潔排名前列的包括：藍月亮,、奧妙,、清風、舒膚佳,、云南白藥

·體育品牌銷售額排名前列的包括：Adidas,、Nike、New Balance,、永久,、小牛

不僅銷量榜單上品牌品質商品表現(xiàn)亮眼，京東大數據顯示,，京東用戶也具備了越來越明顯的品質購物特色,。值得一提的是,，當日用戶搜索關鍵詞熱度排名中，小米,、華為,、魅族等品牌和空調、連衣裙,、冰箱等品類關鍵詞一同登上排行榜,，充分顯示了京東用戶對品牌和品質的關注。

全品類熱銷 打造高品質一站式綜合購物平臺

隨著京東的品類拓展,，已經成為覆蓋用戶完整購物需求的一站式綜合購物平臺,，618的銷售數據也充分展示了用戶在京東各個品類的購物熱情。

6月18日當日,，京東超市訂單火爆,，共售出2500萬件商品。大品牌表現(xiàn)突出,，藍月亮,、雀巢、福臨門,、花王,、歐德堡等名列京東超市品牌榜前列，藍月亮洗衣液雄踞京東超市6.18當日最暢銷商品榜首,。牛奶,、洗衣液、牙膏,、面膜,、洗發(fā)水、奶粉,、防曬霜,、洗面奶、進口啤酒等成為京東超市熱搜詞,。洗衣液共銷售2000噸,，清風原漿卷紙銷售108萬卷，飲用水及飲料銷售1600萬瓶,，自營牛肉干銷售10噸,，奶粉銷售超過630噸，紙尿褲銷售超過7500萬片,，寶寶護膚品銷售超過10萬瓶,；酒水銷售500萬瓶；狗糧銷售800噸，貓糧銷售300噸,。

京東全球購在618全天的下單量是去年同期的17倍,。截止18日22點，京東全球購母嬰類訂單量是去年同期的20倍,日本花王,、荷蘭牛欄,、澳洲a2、日本moony,、澳洲佳思敏是最受歡迎的五大母嬰品牌,。個護品類618當日面膜共賣出590萬片；牙膏銷售量近10萬只,；洗面奶共賣出近22萬只,。6月1日-18日，京東生鮮自營訂單量是去年618同期的6倍,。618當天,，海鮮水產、水果,、禽肉蛋品銷量位列生鮮品類前三,；冷凍食品銷量是去年同期的9倍，蔬菜銷量是去年同期的近7倍,，除大龍蝦,、小龍蝦外，牛排,、奇異果,、扇貝、櫻桃等也受到消費者的廣泛喜愛,。

京東服飾家居品類在618大促中繼續(xù)保持高速增長,，“跨萬店3免1”的跨品類跨店鋪促銷方式得到消費者熱烈反饋,，購買熱情高漲,；家居家裝品類增長迅猛，當日銷售約450萬件家居家裝用品,。WMF品牌訂單量達到去年同期5倍以上,。隨著京東服飾家居品質化和國際化戰(zhàn)略的不斷升級，平臺上的國際品牌表現(xiàn)更加亮眼,，今年入駐的G-star品牌下單量是日常的16倍,，Tommy Hilfiger品牌下單量是去年同期的2.7倍。適逢奧運年,，消費者對運動健身服飾裝備的選購熱情高漲,，Adidas品牌下單量是去年同期的10倍。京東閃購的自營商品占比持續(xù)擴大，618當日自營下單量達到去年同期的7倍,，自營銷售件數是去年同期的10倍,。

家電商品在618銷售火爆，變頻空調銷售額占比超過60%,，高端圓柱柜機銷售額是去年同期的3倍多,；格力銷售額近4億遙遙領先，奧克斯則拿下單品銷量第一,。4K超高清電視,、55寸以上大尺寸電視和曲面電視的銷售額分別是去年同日的3-4倍。變頻對開門,、多門冰箱銷售額達到去年同日6倍,，變頻滾筒洗衣機和洗烘一體變頻滾筒洗衣機的銷售額分別是去年同日的5倍和9倍多。戴森吸塵器和A.O.史密斯凈水器的銷售額都達到去年同日5倍以上,，廚衛(wèi)大家電訂單量是去年618的3倍,，大吸力、智能化高端油煙機銷售額占比60%以上,，嵌入式洗碗機銷售額達到去年同期的5倍以上,。

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