時間：2016-06-20 09:09:27 點擊：次
來源：騰訊科技 作者：

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對于中國電商而言,，每年都有兩場重要戰(zhàn)役,，分別是天貓主導的雙十一和京東主導的618,，這兩個國內(nèi)電商巨頭們一手打造的購物節(jié)每年都會成為各大電商平臺比拼和展示的最好舞臺,。

6月18日下午五點左右，當騰訊科技來到位于北京亦莊的京東總部大廈時,，京東員工正穿著統(tǒng)一的紅色T恤都在大廈門前合影紀念這一時刻,，辦公樓里四處張貼著“戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗，只做第一”的條幅,。

從2005年京東開始打造名為“月黑逢高”的促銷活動算起,，京東618已經(jīng)走過了10個年頭。

和去年相比,，這次的排場顯得更加盛大。京東的一位工作人員告訴騰訊科技,，他們從去年雙11結(jié)束就開始開會討論今年618的相關事宜,，4月起加班備戰(zhàn)，在18日0點促銷前所有部門的技術人員就已到位,。

數(shù)據(jù)監(jiān)控室里的五塊屏幕上分別是固安,、上海“亞洲一號”等物流中心實景、各個品類的TOP排行榜,、訂單量,、當天分時訂單量和中國訂單分布區(qū)域圖，這些數(shù)據(jù)實時都在更新,。

京東提供的數(shù)據(jù)顯示,，6月18日下午16點03分34秒，下單量就已經(jīng)突破去年618全天的1500萬單,。當騰訊科技晚上8時23分進入數(shù)據(jù)監(jiān)控室時,，屏幕上的訂單量顯示已經(jīng)達到2千多萬單。

為了確保今年618順利進行,，平時已經(jīng)很少到一線的京東商場CEO沈皓瑜在開完早會后就前往京東位于北京的六個庫區(qū)查看情況,。

在這場幾乎要與雙11比肩的電商盛宴中，京東不再唱獨角戲,，天貓也在于6月18日起進入粉絲狂歡節(jié),，蘇寧易購則推出“K.O 618”促銷活動。看起來,，電商巨頭和細分市場的玩家們似乎等不及雙11,，他們已經(jīng)提前迎接促銷高峰。

從獨角戲到多方混戰(zhàn)

為了給618做預熱,，京東早在一個月前就拉來了董明珠,、余承東等多位品牌商大佬登臺助陣，高調(diào)啟動“618品質(zhì)狂歡節(jié)”,，并宣布與34個國際大牌,、超過400家優(yōu)質(zhì)品牌攜手，共同打造低價購品質(zhì)的消費盛宴,。6月1日到20日期間,，3C、家電,、消費品,、服飾家居、生鮮五大事業(yè)部全面開啟促銷活動,。

和往年京東一家奮戰(zhàn)618不同,，今年多個電商平臺要一起來分這一杯羹。顯然,，這是今年上半年電商行業(yè)最后一次集中進行價格戰(zhàn),，各大電商都不會放棄這樣的機會。

京東原創(chuàng)的節(jié)日被此前對618避而不談的阿里借勢,。阿里在5月25日首次推出“618超級粉絲狂歡節(jié)”活動,，并且在6月1日和蘇寧聯(lián)合發(fā)布打造好玩的“618”，與品牌聯(lián)盟推出“萬億智造計劃”,，共同投入100億元資金,。

這被阿里巴巴集團副總裁靖捷形容是“2015年娛樂版天貓雙11的再度延續(xù)”。阿里巴巴旗下的閑置交易平臺閑魚將在618當天推出“618閑置狂歡節(jié)”,。

此外,，唯品會打出一折搶，1號店宣稱買一送一,，國美(微博)在線推出了0元購,，樂視也推出很多舉措來參與這次618混戰(zhàn)，包括上線四款超級電視新品,、超級電視大屏購物專場,、生態(tài)618買會員送硬件等等。

此次參戰(zhàn)6.18,，飛凡電商主打場景體驗,，在線下3000多個購物中心,、百貨商場和超市都推出了定制化的線上線下結(jié)合的促銷活動。

一場“圍剿”京東的戰(zhàn)爭正在打響,。業(yè)內(nèi)人士認為,，電商購物節(jié)既是電商巨頭之間的促銷大戰(zhàn)，也是消費者購物數(shù)額激增的時段,，對于整個行業(yè)都有顯著帶動,，有一定經(jīng)營特色的電商企業(yè)將受益于618電商盛宴。

手機品牌正面廝殺

自從手機廠商嘗到了線上渠道優(yōu)勢的甜頭后,，就開始加快電商的合作,，或者搭建官網(wǎng)售賣自家產(chǎn)品。

相比之下,，京東,、天貓、蘇寧等電商平臺顯然更具優(yōu)勢,，于是眾多手機廠商加入這場電商大戰(zhàn),，在618期間魅族、小米,、樂視等紛紛降價并大打促銷牌,。

手機銷售占據(jù)了京東銷售排行榜。來自京東的數(shù)據(jù)顯示,，截至6月18日12點,，蘋果、華為+榮耀,、小米銷售額均破億，OPPO巴薩簽名定制版拍賣成交價88914元,，創(chuàng)造京東史上手機單價成交價記錄,。

數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月18日上午10點,，樂視超級手機總銷量達到167.2萬臺,。在618主戰(zhàn)場京東，樂視手機旗艦店為消費者提供白條免息,、曬單評價送話費京券等活動,。

手機品牌在618期間的正面廝殺還體現(xiàn)在新機發(fā)布上。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，僅6月上半月,，就有至少試劑款新機發(fā)布，包括魅藍3S,、360 f4/N4全網(wǎng)通,、OPPO R9的兩款特別版、nubia Z11 Max、榮耀暢玩5A,、中興Blade A2,、美圖M6/V4S、聯(lián)想ZUK Z2,、Moto Z,、vivo X7、紅米3S,。這些新機銷售主打線上渠道,，且定位在千元機的級別。

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