農村電商的尷尬：“三品一標”不齊全、物流配送難,、營銷理念落后
“在此背景下,，供銷系統(tǒng)的‘最后一公里’優(yōu)勢日益凸顯，將為發(fā)展農村電商帶來諸多便利條件,。”蔣偉告訴記者,，目前全市供銷系統(tǒng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的基層社、在農村的購銷網點相對完整地保留了下來,，完善的配送體系可有效破解工業(yè)品下鄉(xiāng),、農產品進城的“最后一公里”問題。
統(tǒng)計顯示,，截至2015年底,，全市供銷系統(tǒng)共有市級農資配送中心1個，縣級農資配送中心9個,，配送網點達1538個,；日用消費品配送中心8個，配送網點931個,；專業(yè)協(xié)會130個,、專業(yè)合作社611個。這些網點可有效連接快遞企業(yè)觸及不到的地方,，把優(yōu)質的農產品整合起來,，抱團“觸網”。
不過,，蔣偉也指出,，針對不同的農產品要給予不同的營銷方式：大宗的農產品要依托自身優(yōu)勢搭建電商平臺，進行線上推廣,；加工后的農產品可以走傳統(tǒng)的電商渠道,，采取類似工業(yè)品的物流方式；對于有特色的鮮活農產品可以引導其走品牌化道路,，提升產品附加值,。
“和工業(yè)品下行可以摒棄中間環(huán)節(jié)從而節(jié)省成本不同，農產品上行往往會因為包裝,、保鮮等環(huán)節(jié)帶來成本的大幅增加,。”蔣偉表示，昆明的很多特色農產品體量不大,，可考慮通過眾籌等方式共同做大品牌影響力,。不過在這一過程中，政府部門應加強對農村人口的培訓和引導,，讓電商的理念深入人心,，只有這樣,，才能變被動為主動，讓更多的農產品從大山深處走到城市的餐桌之上,。
昆明市電子商務協(xié)會秘書長胡曉玲：
缺的不是渠道而是營銷
“云南香格里拉,，被雪山環(huán)保的原始森林，雨季里空氣陰涼,。在這片松樹和櫟樹混交林中,，單珍卓瑪正在和媽媽尋找精靈般的食物——珍貴的食用菌松茸。”這是《舌尖上的中國》所呈現(xiàn)的開篇美味,。節(jié)目播出,，網上的搜索量和購買量也在直線攀升。
不過,，在昆明市電子商務協(xié)會秘書長胡曉玲看來,，云南發(fā)展農村電商面臨的問題和制約因素固然很多，但關鍵因素并不在渠道,，而在營銷,，會講故事的人更是鳳毛麟角。
“云南的農產品在省外有很好的口碑,，包括京東,、蘇寧易購、1號店等都和我們有過接觸,，希望把好的云南產品推出去,，但受制于包裝、設計等因素,，很多產品并不受待見,。”胡曉玲說，大的電商平臺需要的是“舌尖上的中國”那樣的云南農特產品,，但云南人自己并不太會講故事,。
以昆明市電子商務協(xié)會與光大銀行合作的“云南購精彩”項目為例，在一次產品公開征集中,，協(xié)會共收到來自全省各地的200多種農產品,，但初步篩選后只剩下30多種，最終審核后只有10多種達到要求,。
“類似這樣的情況很多,，很多人把農產品放在了網上，但沒有營銷的概念,，包裝設計沒有品位,，在淘寶800萬家店鋪中，消費者為什么一定要關注你呢？”胡曉玲說,，不管是產品推廣還是平臺建設，傳統(tǒng)的“大而全”已經很難有生命力,，“小而美”的市場模式才能脫穎而出,。
此外，胡曉玲也指出,，“花錢買流量就可以賺錢”的時代已經過去,，高額的線上推廣費用已不是個人、小微企業(yè)所能承受的,，在這種情況下,，政府部門和龍頭企業(yè)應該發(fā)揮更大的作用，帶領一方百姓借助電商實現(xiàn)脫貧致富,。
政策背景
省市利好政策助推“雙向流通”
當前,，我國農村電子商務發(fā)展已進入快速發(fā)展的新階段。數(shù)字顯示,，2015年,，我國農村網民達1.95億，農村網民在整體網民中的占比增加,，規(guī)模增長速度是城鎮(zhèn)的2倍,。經濟新常態(tài)下，2015年農村網購規(guī)模已超過3530億元,，同比增長94.3%,，預計2016年將超過4600億元。
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