時間：2016-08-30 17:36:42 點擊：次
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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互聯(lián)網(wǎng)研究機構易觀智庫近日公布的《中國母嬰電商市場年度綜合報告2016》預計,，隨著用戶消費行為的升級,、全面“二孩”政策落地,，母嬰用品網(wǎng)絡零售市場將持續(xù)高速增長,，2016年中國母嬰電商市場規(guī)模將達3020億元人民幣,，較2015年增長37.6%,。

報告指出,，目前母嬰電商市場已進入高速發(fā)展期,，母嬰電商在模式,、渠道,、品類等各方面努力尋求差異化發(fā)展，市場逐步恢復理性,，競爭愈加激烈,。

2015年,，價格戰(zhàn)、全球購,、社區(qū)化,、線上線下協(xié)同成為中國母嬰電商行業(yè)的發(fā)展關鍵詞。報告指出,，母嬰電商已不僅僅是圍繞母嬰用品開展營銷,，而是出現(xiàn)了“大母嬰”綜合業(yè)態(tài)。母嬰電商出售的商品擴充至美妝,、服飾,、箱包等，早教,、攝影,、親子游、孕嬰護理等服務行業(yè)也日益蓬勃發(fā)展,。

報告指出,，未來中國母嬰電商的發(fā)展重心是重視品質、重視客戶體驗,，將呈現(xiàn)四大趨勢,，分別為加強供應鏈服務鏈建設、商品類型擴充,、線上線下互通,、挖掘紅人經濟價值。報告認為,，母嬰電商也將出現(xiàn)“網(wǎng)紅”效應,，媽媽紅人、醫(yī)生紅人用自媒體,、直播,、社區(qū)等傳播渠道，可以將高性價比的商品,、科學的育兒理念傳播給用戶,、進而將內容變現(xiàn)。

2016年,，母嬰電商企業(yè)將從價格戰(zhàn)進入差異化競爭,。“貝貝”將圍繞母嬰用戶需求擴充品類，打造“媽媽經濟”的移動購物入口,；“蜜芽”正在縱深向母嬰相關的教育,、醫(yī)療、旅游等領域融合發(fā)展,；“樂友”則專職于母嬰零售的全渠道建設,，打通線上線下各個環(huán)節(jié),；“寶寶樹”利用自身社區(qū)用戶的高活躍度，通過專享電商平臺“美囤媽媽”將流量變現(xiàn),。

在用戶分析方面,，易觀智庫今年5月公布的研究數(shù)據(jù)顯示，母嬰電商用戶76.9%為女性,，與母嬰電商用戶關聯(lián)性較強的領域有母嬰綜合社區(qū),、兒童教育、導購,、食品電商,、特賣電商、美食社區(qū),、跨境電商,、漫畫、生理健康,、有聲閱讀等,，在相關領域的協(xié)同營銷將會加強。