時間：2017-06-13 10:29:46 點擊：次
來源：信海光微天下 作者：信海光微天下

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總之，網(wǎng)易嚴(yán)選的出臺過程非常之“網(wǎng)易”，這使得網(wǎng)易嚴(yán)選在一年之間憑借“嚴(yán)選”的差異化定位在電商上下半場交接之際成功突圍。如果考慮到阿里、京東做電商的年頭，即便把網(wǎng)易嚴(yán)選有9.3億網(wǎng)易郵箱用戶數(shù)這樣的流量入口考慮進(jìn)去，它的成功依舊很令人驚訝。隨著消費者不斷被ODM模式“洗腦”，人們開始接受接受使用市面知名品牌同樣制造商和同樣材質(zhì)，而價格確實知名品牌1/2甚至接近1/10的網(wǎng)易嚴(yán)選。隨后網(wǎng)易嚴(yán)選越戰(zhàn)越勇，截至2016年三季度，網(wǎng)易嚴(yán)選擁有超過3000萬注冊用戶，月流水6000萬。最近的一期財報顯示，網(wǎng)易2017年第一季度凈收入為136.41億元人民幣（20億美元），同比增加72.3%。電子郵件，電子商務(wù)等凈收入為25億元人民幣（3.354億美元），占總營收的20%。電商業(yè)務(wù)正被認(rèn)為是網(wǎng)易除了游戲之外的營收新引擎，甚至被寄望于打造另一個網(wǎng)易。

今年的618有可能成為“整個中國電商零售的分水嶺”

如果說“網(wǎng)易嚴(yán)選”的成功使網(wǎng)易在中國電商下半場開局前順利實現(xiàn)趕超與切入，那么電商下半場的正式開局，同時也意味著網(wǎng)易嚴(yán)選正迎來前所未有的挑戰(zhàn)。

因為丁磊和網(wǎng)易嚴(yán)選所堅持的“品質(zhì)”正在成為行業(yè)共識，“網(wǎng)易嚴(yán)選”模式也正在被對手們迅速跟進(jìn)。

有評論說今年的618有可能成為“整個中國電商零售的分水嶺”，標(biāo)簽就是“品質(zhì)”。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，中國電商增速已經(jīng)進(jìn)入下降通道，從2014年的48.7%下降為2016年的26.2%。紅利增速放緩的同時，用戶也開始出現(xiàn)分層。歐睿信息咨詢發(fā)布的《2016年全球消費者十大趨勢》報告中指出，消費者需求在發(fā)生著一些變化：他們更愿意花錢買時間；吃得越來越健康；越來越“挑剔”，更喜歡有價值創(chuàng)新的高性價比的產(chǎn)品……消費者對于消費品的選擇不再以低價、量大的為特征，而是轉(zhuǎn)向品牌、質(zhì)優(yōu)的“精品”屬性。

電商網(wǎng)站紛紛開始向“品質(zhì)”發(fā)力，同時也對網(wǎng)易嚴(yán)選的精選電商模式進(jìn)行跟進(jìn)，比如小米上線了“米家有品”、淘寶內(nèi)測淘寶心選、蜜芽上線“兔頭媽媽甄選”等，這就為網(wǎng)易嚴(yán)選提出一個新的課題：如果家家都搞“嚴(yán)選”，網(wǎng)易嚴(yán)選的差異化又在哪？早期網(wǎng)易走嚴(yán)選路線，其實還有一個目的是盡量低調(diào)，以減少對電商巨頭的刺激，但現(xiàn)在行業(yè)顯然已經(jīng)被刺激到了，如果大家都學(xué)會ODM，網(wǎng)易的核心競爭力又在哪？

原創(chuàng)設(shè)計將左右精選電商下半場？

對此網(wǎng)易嚴(yán)選給出的答案就是本次618的Slogan：“精致主義”，而核心則是“原創(chuàng)設(shè)計”。

這次618大促網(wǎng)易嚴(yán)選主張的依舊是“與大牌制造商直連，剔除品牌溢價和中間環(huán)節(jié)，為國人甄選高品質(zhì)、高性價比的天下優(yōu)品，為中國13億人口的消費升級服務(wù)”，但在一款力推產(chǎn)品上卻暴露其“原創(chuàng)設(shè)計野心”，這就是5月22日，丁磊親自站臺與與江蘇衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方基于《我們相愛吧之愛有天意》這檔戀愛主題節(jié)目所打造的“黑鳳梨”戀愛主題系列產(chǎn)品。

“黑鳳梨”名字源自粵語“喜歡你”的諧音，Logo設(shè)計是一個簡形的鳳梨，系列產(chǎn)品以黑、金、粉三色為基本色，產(chǎn)品設(shè)計語言以簡潔、輕快、可愛為主。產(chǎn)品系列包括首飾、情侶小食、情侶服飾、家居空間等各類型商品。有評論認(rèn)為“這更像是一個好物連接強(qiáng)IP的典型案例”，但它對網(wǎng)易嚴(yán)選的最重要意義卻不是營銷上的，而是在于“原創(chuàng)設(shè)計”。

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