時(shí)間：2017-06-19 11:45:50 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：創(chuàng)事記 作者：

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2016年“4·8新政”落地，跨境電商不再按行郵稅計(jì)稅,，取消稅額50元以內(nèi)免征的優(yōu)惠,，個(gè)人單筆交易限額2000元，個(gè)人年度交易限額2萬(wàn)元……

作為一種創(chuàng)新的供給側(cè)改革,，這次以消費(fèi)稅為核心的稅改給了跨境電商一個(gè)明確的信號(hào),，行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入洗牌期——那些只靠低價(jià)、刷單等不正規(guī)方式運(yùn)作的企業(yè)將被淘汰出局，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)終究會(huì)回歸到電商競(jìng)爭(zhēng)本身,，對(duì)供應(yīng)鏈的把控和靈活調(diào)整的能力以及資金實(shí)力成了跨境電商公司安身立命的根本,。

稅改新政下，跨境電商只能向死而生?

跨境電商在2014年大規(guī)模興起后,，在“免稅”的金字招牌下,，攫取了不少利潤(rùn)。數(shù)據(jù)顯示,，目前我國(guó)各類跨境平臺(tái)企業(yè)已超5000家,，2015年跨境進(jìn)口保稅總體規(guī)模176億元。不過(guò)隨著跨境電商進(jìn)口的快速發(fā)展,，較低的行郵稅稅率,，造就了跨境電商和一般貿(mào)易之間的稅負(fù)不公平問(wèn)題，因此這次以消費(fèi)稅為核心的稅改更像是給了跨境電商行業(yè)一個(gè)準(zhǔn)生的“戶口”,，即讓行業(yè)走向了規(guī)范化,，又符合了目前國(guó)際上一般貿(mào)易習(xí)慣的準(zhǔn)則。

而在稅改新政下,，巨頭平臺(tái)和創(chuàng)業(yè)者們面臨的挑戰(zhàn)將會(huì)有所不同,。根據(jù)新政細(xì)則，跨境商品進(jìn)口稅率將有升有降,，其中食品,、保健品、母嬰,、日用品類進(jìn)口成本將大幅提高,，從過(guò)去的基本免征到現(xiàn)在要繳納購(gòu)物總價(jià)11.9%的跨境稅。而在跨境電商領(lǐng)域,，行業(yè)凈利潤(rùn)率幾乎沒(méi)有超過(guò)10%的,。這意味著，如果跨境電商平臺(tái)想要維持原有毛利率不變的話,，一般商品的價(jià)格將上調(diào)至少15%,，部分商品甚至接近50%。

很顯然這一波政策下讓以前跨境電商簡(jiǎn)單粗暴的“爆品模式”失去了用武之地,，那些完全依賴保稅倉(cāng)備貨形式的跨境電商在此輪洗牌期中將面臨前所未有的壓力,，專業(yè)代購(gòu)則會(huì)因稅負(fù)增加，從價(jià)格層面影響消費(fèi)者決策,，促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他渠道,。

其一，稅改新政出臺(tái)完善了跨境電商監(jiān)管,，但同時(shí)也抬高了跨境電商的門檻入口。如果玩家們今后還繼續(xù)通過(guò)代購(gòu),、國(guó)外零售店掃貨等方式籌備貨源,，成本無(wú)疑將會(huì)提高,。在稅改新政后，跨境電商行業(yè)必須要壓低售價(jià)和運(yùn)費(fèi),，走薄利多銷的道路,。因此如何消化成本、降低價(jià)格,、減少與一般進(jìn)口貿(mào)易的價(jià)格劣勢(shì)成了一大難點(diǎn),。

其二，因信息不透明帶來(lái)的服務(wù)混亂,，已然成為跨境電商的行業(yè)毒瘤,，而如何打破消費(fèi)者的信息不對(duì)等障礙是每一家跨境電商平臺(tái)一直在應(yīng)對(duì)的課題。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō),，很多消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)購(gòu)物后,，發(fā)現(xiàn)所購(gòu)商品與海外同款商品存在諸多不同之處，如同款商品外形不一致,、商品介紹文字缺少數(shù)字標(biāo)示,、生產(chǎn)公司不一致等等。誠(chéng)然,，這一系列問(wèn)題中,，不排除有些問(wèn)題是由于品牌商用來(lái)界定區(qū)分經(jīng)銷商和不同渠道有意為之，但消費(fèi)者維權(quán)時(shí)仍舊涉及到跨國(guó)交流和數(shù)不勝數(shù)的踢皮球行為,，跨境電商的混亂可見(jiàn)一斑,。

其三，跨境電商行業(yè)內(nèi)已經(jīng)存在保稅進(jìn)口與海外直郵的競(jìng)爭(zhēng),，存在自營(yíng)模式和平臺(tái)模式的競(jìng)爭(zhēng),，存在巨頭與創(chuàng)業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，目前巨頭和創(chuàng)業(yè)者的起跑線沒(méi)有差太遠(yuǎn),，一方面巨頭企業(yè)原有團(tuán)隊(duì)對(duì)海外產(chǎn)業(yè)鏈認(rèn)知度整合力目前并不高,，負(fù)責(zé)跨境業(yè)務(wù)線的團(tuán)隊(duì)并不見(jiàn)得有創(chuàng)業(yè)公司強(qiáng)，即便有流量,，轉(zhuǎn)化也不理想,。另一方面在供應(yīng)鏈問(wèn)題上，大佬指尖的跨境業(yè)務(wù)沖突頻發(fā),，各方利益平衡也需要不斷磨合探索,，相反創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新模式或許會(huì)形成很大的競(jìng)爭(zhēng)力，因此跨境電商的未來(lái)格局還存在較大變數(shù),。

當(dāng)下跨境電商呈現(xiàn)了兩種不同的態(tài)度,，一方面是京東、阿里等集團(tuán)，依靠母系公司的資本優(yōu)勢(shì),，布局海外倉(cāng)的同時(shí),，在國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)方面的動(dòng)作更大，尤其體現(xiàn)在提高爆品打造能力和供應(yīng)鏈的掌控;另一方面跨境電商的創(chuàng)業(yè)者卻面臨著資本退縮,、政策風(fēng)險(xiǎn)等方面的壓力,，有些企業(yè)選擇了保守的姿態(tài)，有些企業(yè)則選擇持續(xù)燒錢,。由此看來(lái)一年的新政“過(guò)渡期”或?qū)⒁l(fā)跨境電商的行業(yè)洗牌,，大部分企業(yè)只能向死而生，而那些不具備吸引海外品牌,、缺少議價(jià)能力,、在供應(yīng)鏈優(yōu)化方面資金緊張的跨境電商玩家，很可能在這一年內(nèi)自然隕落,。

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