時(shí)間：2017-06-19 11:45:50 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：創(chuàng)事記 作者：

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積極完善供應(yīng)鏈提前結(jié)束野蠻式的行業(yè)拓荒，成為跨境電商平臺(tái)的必然選擇

作為全球化重要的一環(huán)，跨境出口電商經(jīng)歷了“倒買(mǎi)倒賣(mài)”的野蠻生長(zhǎng)期，從2017年開(kāi)始逐漸進(jìn)入一個(gè)存量的市場(chǎng)。

易觀最新發(fā)布的2016年第四季度跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局顯示，阿里巴巴旗下的兩個(gè)跨境平臺(tái)天貓國(guó)際和淘寶全球購(gòu)分別以18.9%和15.4%的份額占據(jù)第一位和第二位。京東全球購(gòu)和網(wǎng)易考拉海購(gòu)分別以11.8%和11.6%的份額排在第三位和第四位。以上4個(gè)跨境平臺(tái)占據(jù)了行業(yè)中國(guó)內(nèi)企業(yè)交易總額的近六成，是整個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)領(lǐng)先者。

細(xì)分來(lái)看，在獨(dú)立跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)易考拉海購(gòu)所占份額為42.4%，占據(jù)領(lǐng)頭羊的位置;小紅書(shū)以18.3%的份額排在第二位;洋碼頭則以11.7%的份額排在第三位。這三個(gè)廠商基本上決定了這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的走向，近3/4的市場(chǎng)都由其掌控。

在自動(dòng)稅改后后，這些平臺(tái)們都在抓緊升級(jí)供應(yīng)鏈，大量布局海外倉(cāng)，借助豐富完善保稅倉(cāng)+海外倉(cāng)的綜合倉(cāng)儲(chǔ)方式來(lái)打好供應(yīng)鏈的戰(zhàn)爭(zhēng)。

典型的就是網(wǎng)易考拉在美國(guó)、香港建成了兩大國(guó)際物流倉(cāng)儲(chǔ)中心，并在稅改后開(kāi)通了韓國(guó)、日本、澳大利亞、歐洲等國(guó)際物流倉(cāng)儲(chǔ)中心;京東全球購(gòu)在美國(guó)、韓國(guó)、日本、澳大利亞、歐盟、加拿大、香港等地區(qū)均建立了海外倉(cāng)，并在新政出臺(tái)后宣布將加大品牌直供占比、拓展海外倉(cāng)建設(shè)。

從跨境電商整體發(fā)展的角度講，發(fā)力海外倉(cāng)儲(chǔ)僅僅是供應(yīng)鏈中的一環(huán)，在整合供應(yīng)鏈的過(guò)程中，玩家們一定還會(huì)往上游走，不僅僅是停留在海外的掃貨或者集貨，以及各路商品的采集，它們要對(duì)應(yīng)到品牌商甚至是工廠里面，從而建立起強(qiáng)大的品牌鏈，這對(duì)于商品在零售環(huán)節(jié)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)將是至關(guān)重要的。在有了品牌鏈、物流鏈條以后，資金鏈的存在顯得尤為關(guān)鍵，由于平臺(tái)跟品牌的對(duì)接的過(guò)程中議價(jià)空間不大，所以只能依靠強(qiáng)大的資金鏈難撬動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)，今后有資金實(shí)力的公司將會(huì)加大投入力度，加速市場(chǎng)布局，爭(zhēng)奪更大的交易規(guī)模和市場(chǎng)份額。

不過(guò)要注意的是，跨境電商只是商家們出海的一個(gè)新渠道，它不是救世主，現(xiàn)在它可能是一個(gè)藍(lán)海，可置身其中，但從本質(zhì)上來(lái)看其只不過(guò)是換了一個(gè)角斗場(chǎng)同相同的一批人以及更多的新來(lái)者混亂廝殺，不要因?yàn)轱L(fēng)頭正勁，就把雞蛋放在一個(gè)籃子。跨境渠道知識(shí)為企業(yè)贏得了一個(gè)先行趨勢(shì)，用戶在平臺(tái)上，更多的還是依賴產(chǎn)品和數(shù)據(jù)來(lái)判斷賣(mài)方的資質(zhì)，因此只有做好差異化創(chuàng)新，才能在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中存活。

跨境電商正在呈現(xiàn)四大趨勢(shì)

作為全球化重要的一環(huán)，跨境電商的火熱證明了中國(guó)正在一躍成為全球供應(yīng)鏈的中心，從2017年開(kāi)始跨境電商正在呈現(xiàn)這四大趨勢(shì)。

一、跨境進(jìn)口電商今后將會(huì)更加注重品質(zhì)發(fā)展

品牌實(shí)際上就是一個(gè)代表賣(mài)家的一個(gè)符號(hào)，這個(gè)符號(hào)代表了賣(mài)家的調(diào)性，代表了賣(mài)家的商品品質(zhì)和服務(wù)水平。從長(zhǎng)期來(lái)看，跨境進(jìn)口電商對(duì)于豐富國(guó)內(nèi)商品供給、提升居民消費(fèi)層級(jí)有積極作用，競(jìng)爭(zhēng)將更多地體現(xiàn)在品牌、質(zhì)量、服務(wù)和效率上。未來(lái)跨境電商的品牌化將會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，從無(wú)牌到有牌，再到名牌，我國(guó)跨境電商的全球化布局有望帶領(lǐng)民族品牌走出去。

二、跨境第三方服務(wù)正在增多并且趨向于細(xì)分化

近2年出現(xiàn)越來(lái)越多的第三方服務(wù)公司，比如專門(mén)做站外引來(lái)，專門(mén)做電商培訓(xùn)，專門(mén)做獨(dú)立站建設(shè)，專門(mén)做商標(biāo)注冊(cè)，專門(mén)做知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢等等，隨著平臺(tái)不斷的發(fā)展，新興平臺(tái)在不斷興起，可以預(yù)見(jiàn)周邊會(huì)衍生出更多的服務(wù)公司，而且基于消費(fèi)者越發(fā)個(gè)性的購(gòu)買(mǎi)需求，行業(yè)必將走向細(xì)分化。

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